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耀世而来,变革创新 卡姿兰强势开局领跑彩妆市场

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耀世而来,变革创新 卡姿兰强势开局领跑彩妆市场
聚评 专业彩妆领导品牌——卡姿兰,在2017年变革创新,升级出发。

年终岁末,又是化妆品行业一年一度行业大盘点时刻,回顾这一年,热闹而充满生机,压力伴随成长,做为专业彩妆领导品牌卡姿兰2017年代理商峰会近日荣耀开启。这将为行业传递怎样的声音?

变革创新中的领导之声

近年,卡姿兰始终以引领之姿助力行业前行。纵观行业受电商冲击,进口品类分流份额,零售业整体信心不足,市场普遍萧条。而卡姿兰依然以30%的增长,成为业界少数保持持续稳健增长的企业。保持着领先稳健的增长,这也得益于品牌正确的市场策略和战略布局。

会上,卡姿兰集团总裁唐锡隆明确提出:当下企业面临着经济转型、渠道转型、消费者转型,卡姿兰必须要“几条腿走路”,集中打造品牌优势,提升产品力。“卡姿兰品质·世界制造”让卡姿兰明星品类在2016年闪耀市场,美芯唇膏、植物之旅卸妆水、以及真正开启素颜霜时代的卡姿兰明星素颜霜,全面刷新的消费者对素颜霜的全新定义。在2017年放缓新品的更新速度的同时,在单品上更加精益求精,进一步完善产品线,提升消费者购买连带率。

在卡姿兰未来发展全渠道布局上,他还指出:必须抓住现阶段百货转型对快时尚品牌的强烈需求的机遇,2017年要在每个城市最好的商圈、商业综合体布局,重点打造一批优质的百货渠道、SHOPPINGMALL、单品牌形象店;全渠道谋新发展,占领制高点,以提升卡姿兰品牌在终端、消费者的影响力。

他认为,趋向年轻化的卡姿兰品牌,面临消费者转型的时候,更需要去了解年轻、成长中的90后,抓住他们的消费心理及时尚追求,抓住90后就是抓住彩妆市场的未来。同时也要正确认识到“网红经济”和对年轻人的影响力,将“网红”力量注入卡姿兰传播途径。

2017年卡姿兰以全年3.6亿的媒体投放,独家冠名2017江苏卫视《幸福剧场》上半年及拿下第四季度剧场战略合作伙伴资源,在江苏、东方、浙江、湖南等一线主流卫视实现多元化品牌传播,将品牌传播再度升级。并且结合业界最强的行业媒体传播及时尚媒体宣传,以立体、多元化的媒体大传播与消费者形成良好的互动宣传。

唐锡隆指出,“以变谋变”这是“耀”时尚的前提,“顺时而变”是卡姿兰的立足之本。面对当今如此复杂多变的国内外经济形势和激烈的市场竞争,卡姿兰更要以变革创新为基点,以市场为导向,以消费者为核心,以全面的广告为指引,抓住机遇,把握当前彩妆行业发展的良好势头,在2017年一定可以实现以“耀变”之姿成就跨越式发展,再创辉煌。

随后,卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、卡姿兰市场总监李琴娅向与会者展示卡姿兰5大市场举措,聚焦终端,领跑终端。2016年卡姿兰以30%的增长,成为业界少数保持持续稳健增长的企业。

她认为:所谓的“寒冬”只是业界一次洗牌,“优胜劣汰”的企业生存法会让“强者更强”。2017年,卡姿兰将继续以变革引领为己任,谋求更聚焦的品类精确调整;更年轻、时尚方式贴近消费者;更深入的引流新力量 跨界共赢,惠聚终端;聚焦大剧综艺,全年3.6亿强势霸屏一线卫视,以主宰2017年彩妆市场的魄力携手时尚、行业媒体霸屏全媒体!

卡姿兰彩妆销售部销售总监司艳军在会上指出:2016年,卡姿兰在回款稳步提升的基础上同步实现网点数量增长;占据全国一线城市多个重要商圈、地段开拓购物中心专卖店;新增多家业绩表现优异的品牌店,卡姿兰将以实现在终端加盟,最终将回归让终端获利。围绕将卡姿兰打造成中国的世界级彩妆集团的目标,他也明确表示:在2017年,聚焦零售,助力百货布局,打造新动能,最终实现惠聚品牌与代理商、终端店。

在这掷地有声坚持变革创新的领导之声中,我们看到了卡姿兰傲然独立行业之巅,用锐意创新重构大企业梦想致力成为中国的世界级彩妆集团的决心与动力。

明星品类的“唇”情演绎

会议现场绚丽新品展示,撩起与会者的浓厚兴趣。这也是卡姿兰彩妆产品与嘉宾的一次亲密接触。大家深谙Carslan kiss的魅力,穿过浪漫温情的走廊带着“Carslan Kiss”进入新品展示区,Carslan Kiss主题游园里有贴合新品特点穿着的外模与来宾互动派发feeling kiss 唇印;唇部专区产品陈列的金致胶原雾感唇膏、金致胶原液体唇膏、金致胶原美芯二代唇膏仿佛2017年春夏一切可用吻代替语言,让唇轻吻经典;素颜霜展示区被打造成“all star摄影棚”当摄影师为Model按下的每下快门棚灯,整个区域也随之闪耀,打造“我的素颜 想拍就拍”场景,明星压轴王满足了每一个人的明星梦,想拍就拍肆意留恋;迷幻的舞台效果,万人迷的舞者,温情浪漫的歌曲,带出暧昧的Love Kiss Show,一场用心打造的“五感”氛围体验,让身为行业翘楚的与会嘉宾深情领略了卡姿兰2017年春夏新品的“芯”动吸引力!

东田老师+网红Kol直播

做为中国最负盛名的专业彩妆造型机构,卡姿兰2017年战略合作伙伴东田造型在此次盛会与卡姿兰强强联手传递时尚卡姿兰的魅力。发布会上,李东田携手三位人气网红互动,“网红模特现场唇部妆容示范环节”展示了卡姿兰新品的完美色彩及妆效,网红达人欣喜的分享了与东田老师进行互动及良好的试妆体验。

在产品体验区,网红达人就卡姿兰金致胶原唇妆家族进行展示及介绍,从产品的外观,色彩以及适用群体等方面进行多角度介绍及分析,分享卡姿兰的时尚之美。当行业大咖与网红达人,汇聚在卡姿兰时尚大舞台之上,带给观众的不止是怦然心动,更传递了卡姿兰做为专业彩妆领导品牌的时尚之感。

最强学院派盛事,终极大PK

做为首届“出彩中国·卡乐秀”2016卡姿兰创意彩妆大师赛,吸引了来自全国各区域多个赛区、近百家家优质代理商、超万名BA参与其中,而本次的决赛也是继8月半决赛之后的一场万人瞩目的终极大PK,比赛现场16位选手经过前期层层挑战进入总决赛。用彩妆展示才华,用创意打造时尚的热情与追求,在这舞台得到了超强释放。

由东田老师领衔的评审团汇集了东田造型彩妆大师与时尚大咖。最终来自河南赛区的选手以《沉睡的魔咒》获得最佳创意奖,来自四川赛区的《森林精灵》获得最佳人气奖,而来自杭州赛区的选手凭借一款创意出彩《纳夫蒂蒂》一举夺得现场一等奖。做为卡姿兰集团与东田造型战略合作、顶级出品的中国最强学院派盛事,卡姿兰创意彩妆大师赛决赛现场,让人观摩了一次代表业界高水准的BA大赛,卡姿兰专业BA超强的职业素养最终俘获的是消费者追求时尚的爱美之心。

耀世而来,变革创新,卡姿兰以一场盛会传递代表业界最高水准的专业彩妆领导品牌的高度,以变而谋,面对新的消费形态、新的消费者,在新商业背后,卡姿兰做为时尚的引领者告诉我们变革创新才能征服市场,征服消费者!

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