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这次堪比奥斯卡,韩后919爱购节获“金麦奖”

点赞 收藏 李雅桐
这次堪比奥斯卡,韩后919爱购节获“金麦奖”
聚评 造节泛滥的今天,只有创新营销,与消费者共鸣才能脱颖而出。

近日,2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会盛大启幕,在这次的电商盛宴中,韩后再次脱颖而出,获得2016年度金麦奖产品类大奖的时尚生活类最高奖项。

金麦盛典 电商奥斯卡

这个在行业内被誉为“电商奥斯卡”的颁奖盛典,自2013年创立以来,一直坚持引入国际化评奖标准,聚集电商经济领域顶尖专家评委,打造国内最具权威性的电商综合性奖项。

三年间,累计征集超过1000个案例,布及全国20余个城市,为电商企业、传统企业、服务商以及广告公司等提供专业的平台,影响了上千万的电商人群,影响力辐射整个亚太地区。

本届金麦奖以“未来·电你”为主题,从电商跨界创新、数据、营销、品牌等多个角度阐述了“互联网+”时代的营销跨界共赢战略。

韩后获最高奖项 成为影帝

91个电商营销大奖在679个入围案例中脱颖而出,成为了年度电商营销的创新模式与顶尖案例。其中,产品类大奖中的时尚生活类金奖出现空缺,而韩后因其919爱购节“时间留白 baby白”荣获2016年度金麦奖产品类大奖的时尚生活类银奖。

本年度韩后的919爱购节以现象话题为核心,邀请王祖蓝作为“首席创意官”,从最具大众话题性的娱乐圈爱情切入,邀请王祖蓝李亚男夫妇参与,从男女不同角度分享爱情如何保鲜的分性别微电影,呼唤更多时间留给爱人,让爱情始终保持如初的感觉,从而引出2016年度爱购节“时间留白,一生Baby白”的主题。

之后,又通过各种渠道让“首席创意官”王祖蓝搞笑趣味直播并促销,从各种方向进行渠道收割。

多角度的营销方式让韩后919爱购节在众多营销方案中崭露头角,总曝光人次超过10亿,视频网络播放量超过 6374万,社交话题互动量超过2亿人次的成绩更是行业中的佼佼者,促成销量转化,使韩后无论在屈臣氏还是在淘宝,都获得了当月本土品牌销量第一。

持续发力 韩后紧拴年轻消费者的心

三年前刚创造一个节出来的韩后,是让人惊叹的,三年后各种节已泛滥成灾的今天,单纯的节日早已不能满足日益增长的消费者的好奇心。

造节鼻祖韩后在渐入佳境的爱购节基础上,也在将重心向其他营销方式转化,无论是独家冠名的《跨界歌王》和《我的新衣》这种跨界合作,还是利用直播、微电影等流行趋势的多样促销方式,毫无疑问,韩后学会了用更创新的方式和年轻人沟通,希望在之后的2017年,韩后能够再接再厉,用新的话题和方式,触发年轻群体的共鸣。

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