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《长城》等大片抢滩贺岁档 韩后包揽万家影厅投放再升级

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《长城》等大片抢滩贺岁档 韩后包揽万家影厅投放再升级
聚评 在马特达蒙、景甜、刘德华飙戏之前,韩后“茶蕊Baby白”先跟你见见面。

昨晚《长城》的点映你看了嘛?反正出差狗的朋友圈被《长城》霸屏,从马特达蒙、刘德华这样的硬汉到鹿晗、王俊凯等人气小生,不得不说张导演的眼光真好,从电影开拍第一天,这部剧就自带话题性。

But,以上并不是我们今天谈论的重点。投对一部电影满打满算赚个上亿张RMB,而有些东西是不能用钱来衡量的。比如……韩后承包了近万个影厅,就是为了让“茶蕊Baby白”抢先天天和你~们见面。

资源升级 韩后承包近万个影厅

熟悉韩后的朋友应该都知道,早在去年韩后2016年品牌战略发布会上,韩后已经和国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视达成合作,宣布以2.1亿巨资投放院线广告,一举签下了分众晶视映前固定位序的全部资源。

而在刚结束不久的2017年韩后品牌战略发布会上,韩后董事总裁肖荣燊再度表示,2017年韩后将聚焦“年轻价值+”,在品牌、营销年轻化上再发力。

话音刚落,韩后的院线映前广告资源近日将再次升级,由之前覆盖的30个省/直辖市,274个城市,超1200家核心影院,8000个影厅,升级为覆盖292个城市,1500家影院,10000+个影厅,占整个中国票房51%!这也意味着,韩后将更加频繁地出现在众多影视爱好者的眼前。

抢占院线广告渠道 引领行业营销新尝试

抢占大部分院线广告资源,是韩后一个勇敢的尝试,也是韩后前瞻性的表现之一。

根据艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示,有82.75%的观众表示会观看映前广告,在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%,在形成消费意向层面的观众转化率为59%。

但是行业内在映前广告的开发上还是少之又少。这就意味着,影视映前广告是一块尚未被完全挖掘的大蛋糕。

而韩后和分众晶视的合作,无论是投入资金,还是年轻消费群覆盖范围,在行业内都是史无前例,也是行业广告营销一种全新的尝试。

精准营销 有效助推动年轻化

之所以,韩后会选择大精力投入影视映前广告,不仅在于其高效的转换率,更重要的是,影院受众与韩后的目标消费人群——85后年轻人高度重合。

据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示,19~35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群,占所有影院观众的85.9%,其中又以90后的女性观众居多。

“观影的主要人群与韩后的目标消费者高度匹配,通过院线广告,韩后可以精准锁定90后这群核心消费者。”有业内人士对记者表示。

显而易见,随着中国电影产业的强劲增长,院线广告将是品牌与90后人群沟通的一个重要渠道。而随着90后逐渐成长为美妆行业的主力消费人群,谁抢先拥有院线广告渠道,也预示着抓住未来的市场。

一些品牌年轻化喊了近一年,但是忽视了这块巨大的肥肉,想想实在有点可惜。算了,我来数数接下去即将上映的电影,《摆渡人》、《罗曼蒂克消亡史》、《铁道飞虎》……韩小后,我说了这么多好话,可以送张门票吗?

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