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超过一半的商场销售额下跌 银泰准备下调价格

点赞 收藏 来源:好奇心日报
超过一半的商场销售额下跌 银泰准备下调价格

目前来看,银泰和阿里的合作对重振它的百货业态也没什么作用。

经营商场、购物中心等零售业的银泰商业发布了前9个月的营运情况。

第一家银泰百货于1998年在杭州开业。银泰是起步于1990年代末2000年代初的第一批品牌化经营的零售商之一。2007 年银泰在香港上市。在浙江、湖北、陕西、安徽和北京你都能看到这个商场。

今年前9个月,银泰商业集团销售额为109亿元人民币,下降2.1% 。这段时间内,银泰的租金收入有 20% 的增长,达到了7.57亿元。

银泰商业现在有46个商场项目,总体同店销售额下降了3.7%。它有一半的门店——23 家门店今年前 9 个月的销售额下滑。成立于 2010 年以前的老店普遍亏损——这 19 家门店中,仅有杭州庆春店和宁波江东店销售获得 17.4% 和 2% 的增长。

近年来银泰商业开店的速度变慢了,2015和2016年都只新开了两家店,而2013年和2014年的新开店铺有 6 家和 9 家。从 2014 年开始,银泰开始开设更多的购物中心(“银泰城”),新开“银泰百货”数量明显变少。

百货商场的不景气已经不算是什么新闻了,去年我们写了百货业颓败的消息。不光是在中国,在美国(比如说梅西百货)和日本百货业(比如伊藤洋华堂等)日子也不好过,多少都受到了网购的冲击。

银泰商业的 CEO 陈晓东表示对线上的冲击“不焦虑”,这大概是因为他们有阿里巴巴作为控股股东。阿里巴巴在 2014 年曾以 53.7 亿港币战略入股银泰商业。2015 年 7 月,阿里巴巴增持银泰商业股权至 32%,成为单一最大股东。

阿里巴巴与银泰共同开发了一系列互联网产品,包括喵街、喵货、西选、意选及喵客等应用(虽然根据我们去年双十一的观察这些产品使用率不高)。银泰和阿里还打通了会员和支付体系,推出虚拟会员卡“银泰宝”。

银泰支持阿里巴巴的线上品牌在银泰实体店内出售,截止今年 6 月 30 日,有 68 个淘品牌在银泰实体店出售。银泰入驻天猫,有三个不同的店铺(银泰百货旗舰店、银泰百货精品旗舰店和银泰百货海外旗舰店,后两者出售的都是奢侈品)。银泰未公布自己的线上业绩,不过 CEO 陈晓东曾透露 2015 年双十一银泰商业线下门店收入有 40%~ 50% 的增长,线上增长超过 70%。

虽然有了阿里这个“靠山”,让店铺降低亏损依然是个问题。银泰计划把商品零售价下调 20%~30%。目前已知的降价产品有若干个女鞋品牌:百丽、思加图、星期六和千百度等。陈晓东还表示银泰要通过缩短供应链来提高效率。