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韩妆电商为什么这么火?这次在中国年销几十亿的科丝美诗出手了

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韩妆电商为什么这么火?这次在中国年销几十亿的科丝美诗出手了
聚评 韩国最大的化妆品ODM、OEM企业Cosmax(科丝美诗)已经与阿里巴巴达成合作,上月在天猫开设名为“美丽猫秘”的旗舰店。

据外媒Pulse News报道,韩国最大的化妆品ODM、OEM企业Cosmax(科丝美诗)已经与阿里巴巴达成合作,并通过在阿里旗下电商平台天猫开设旗舰店向中国市场销售韩国美妆产品。

据了解,在上月科丝美诗就已经在天猫开设名为“美丽猫秘”的旗舰店,这是一家多品牌网上专卖店,也是天猫平台上第一家来自韩国的多品牌专卖店。目前店铺在售品牌有凯婷娃娃(Cathy Doll)和嬉游季(Soyokii)两家,上架产品品类囊括唇彩、眼影、CC霜、精华水、面膜、卸妆油、洗面奶等,单价从26.6元到96.6元不等。

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科丝美诗方面指出,由于近年来中国消费者对韩国化妆品有着非常强烈的购买需求,其天猫店铺未来将聚集更多韩国化妆品品牌,尤其是那些尚未进入中国市场的品牌。

为何韩国美妆品牌争相涌入线上?

正如科丝美诗所说,韩流文化一直在中国大受欢迎,韩国化妆品也大受青睐。根据今年天猫金妆奖上发布的CBNData报告显示,2014年以来,消费者对日韩护肤产品的偏好度一路上升日韩彩妆得到28岁以下年轻消费者的追捧。并且,随着移动互联网的快速发展,消费者在线上购物的习惯已经形成,国外品牌进入线上无疑能够触达更多的消费者。

于2003年正式进入中国市场的科丝美诗,目前在广州和上海均设有工厂,并在中国保持着40%以上的年均增长速度,合作客户包括自然堂、韩束、卡姿兰、百雀羚等多家本土知名品牌。去年,科丝美诗在中国的业务规模已达2000亿韩元(约12.06亿元人民币),今年的营收则有望达到1万亿韩元(约60.29亿元人民币)的规模。而此次进入天猫,无疑也是看好国内线上市场的潜力。

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近年来大势所趋,在科丝美诗之前,就已经有不少韩国美妆品牌纷纷入驻国内电商平台,圈粉中国年轻消费者。

今年年初,阿里巴巴集团与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团(中国)正式签署战略合作协议。爱茉莉太平洋宣布,继兰芝(LANEIGE)、梦妆(Mamonde)、悦诗风吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)后,旗下韩国高端草本护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)、高端功能性美妆品牌艾诺碧(IOPE)也将于今年先后入驻天猫。

韩国第二大化妆品集团LG集团也在今年将中高端护肤品牌苏秘37°(SU:M37°)带入天猫,并表示其彩妆品牌VDL计划8月进驻天猫。而在此前,LG集团旗下已经有后、欧惠和菲诗小铺在天猫开店。

外媒称:天猫业务为韩妆出口加了把火

对此,Pulse News的报道还指出,科丝美诗在天猫的业务或将给韩国化妆品企业在中国的传统生意方式带来改变。一直以来,为了迎合中国市场对韩妆产品不断增长的需求,很多韩国化妆品制造商都迫不及待要把自己的产品出口至中国,但他们大多数都选择了与本土贸易商合作,甚至没有任何官方许可流程,而这恰恰是中国市场所需要的。

该报道称,科丝美诗与天猫的合作,将有望促进中国食药监局(CFDA)对韩国化妆品卫生审批程序的加快,尤其是那些即将在科丝美诗天猫店铺销售产品的品牌。此外,这也被认为是为韩妆产品出口至中国加了一把火力。

科丝美诗成立于1992年,是韩国知名化妆品OEM企业科玛最大竞争对手,其OEM客户揽括众多国际知名品牌,如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、植村秀、巴黎欧莱雅等。

此外,科丝美诗今年上半年的财报还显示,其营业收入为3712亿韩元(约合22.34亿元人民币),同比增长40.2%;营业利润达到313亿韩元(约合1.88亿元人民币),同比涨幅高达45.7%。

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