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4亿冠名《中国新歌声》 法兰琳卡捞回本了吗?

4 1 兰兰
4亿冠名《中国新歌声》 法兰琳卡捞回本了吗?
聚评 今夜,《法兰琳卡》冠名的《中国新歌声》决赛唱响鸟巢!

今晚,是法兰琳卡冠名的《中国新歌声》的鸟巢决赛夜。第五季《中国好声音》更名为《中国新歌声》(下文简称《新歌声》),迎来大刀阔斧地革新原创,也迎来法兰琳卡巨资冠名。

综艺节目总是一季不如一季,这似乎是默认的定论。面对外界的担忧,环亚集团董事长胡兴国在《中国新歌声》发布会时自信反问:“我花了那么多钱,我都不担心,你担心什么呢?”

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△决赛市占率34.3% 收视率5.2

如今,《新歌声》走向尾声,所有冠名带来的权益和收获也将尘埃落定,从这次冠名中,法兰琳卡赚回了什么呢?

借势节目热度和资源,展开线上线下各种活动来最大化品牌价值和传播效益,是所有商业冠名的套路,法兰琳卡也不例外。

7月份《新歌声》首播以来,法兰琳卡的线下线上渠道都燥了起来。

线下单次活动销售过百万

《新歌声》播出期间,法兰琳卡线下渠道围绕“中国新歌声·全民有机惠”大型主题,根据各自特点开展了不同形式的促销。

在CS店主要以买198送198作为促销重点,主打推广品牌明星产品——玫瑰花苞水。而在屈臣氏则进行了品牌周大型促销活动,销量增长近100%。

此外,8月以来,法兰琳卡联合《新歌声》举办了“你的梦想有机可寻”明星学员见面会大型推广活动,各人气学员走出荧屏,为法兰琳卡有机护肤站台助威。

△沈阳站

截至目前,活动已经在石家庄、沈阳、厦门、怀化、长沙举办了15场。另据法兰琳卡内部人士透露,每场活动销售都超过了100万。

线上渠道荣登天猫美妆类目第一宝座

9月,法兰琳卡天猫旗舰店举行了品牌的首次大牌日活动,活动当天法兰琳卡强势霸屏,占领淘宝各大优质资源位置,曝光度、关注度、客流量直线飙升。

△天猫霸屏

同时,法兰琳卡通过百万红包、新歌声定制款限时秒杀、满减满赠等众多形式丰富的玩法,满足了不同消费人群的需要。

活动最后,法兰琳卡以700万的销售额收尾,并荣登天猫美妆类目第一宝座。

行业首倡“有机”概念 法兰琳卡领唱“环亚时代”新歌声

从始至终,法兰琳卡的广告重点都是“有机”,实际上在原料选择和生产工艺上,它也一直遵循国际上对有机的要求,法兰琳卡现有的自然护肤系列产品中,40%以上都是参照欧盟ECOCERT有机配方标准研发生产的。

定位决定市场,法兰琳卡冠名《新歌声》最重要的目标也是为了推广“法兰琳卡=有机”的市场定位。

△决赛现场

今晚的鸟巢决赛夜是一个里程点而不是终点,今夜过后法兰琳卡将走向《新歌声》后时代,移步地面,用终端推广来强化“有机”概念。

“不止唱响法兰琳卡有机护肤,明年还将唱响环亚时代的嘹亮新声”,环亚营销副总裁程英奇表示。

未来的环亚将有5个代表:汉方护肤冠军品牌“美肤宝”、有机护肤第一品牌“法兰琳卡”、无硅油头皮护理持续领导品牌“滋源”、精油护肤专业品牌“幽雅”以及进军国际市场的领导品牌“MOR”(去年收购的澳洲品牌)。

今年上半年法兰琳卡实现了200%的增长,同时程总透露它在电商领域已成为销售新亮点,进入化妆品前十强。化妆品行业整体生意不好的情况下,法兰琳卡做出如此成绩,算不算唱响“环亚时代”的漂亮第一嗓呢?

评判衡量一场营销投入产出是否值当,除了销售额增长,还有概念推广、试错经验等各种无法量化的指标。

所以回到标题上来,你觉得法兰琳卡这次冠名《中国好歌声》是明智之举吗?

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