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寻找酷品牌 美丽奇迹进行时……

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寻找酷品牌 美丽奇迹进行时……
导语

也许它是一个蛮小的品牌,但能力无限大;也许它的包装是直男癌,但是高品质,除了在研发上的工匠精神,有自己的独特生命力,用趣味化的情感来诉说它的美丽奇迹,“酷品牌”系列Ing……

中草药的代表——WEI蔚蓝之美

它是一个让万千欧美人爱上东方元素的美妆品牌。它的创始人,蔚(WEI),一个不折不扣的东方名字,被称为全球美容界公认的(现代)科技中草美容护肤的第一人(提倡“平衡为美”的护肤理论)。

在佰草集之前,中草药已经在Wei Brain身体力行的品牌推广中,在全球美容界有自己的一席之地了。

作为一个诞生于美国的品牌,却把工厂的选址定在中国,是因为她坚信中草药来自于中国,只有中国人才能做出高品质的中草药护肤产品,且每个包装盒上都有超大的Made in China的字样。

2010年,“WEI蔚蓝之美”进驻香港和北京Joyce Beauty,2011年,全面进驻欧洲市场,2013年7月,全面进驻丝芙兰中国。这一系列的动作,让我们看到独特、有生命力的酷品牌代表之一。【详情

健康、另类——REnex

凭着一个国产条码,可以上架国内一线洗护市场和进口商超洗护货架,他们是为数不多的一个,酷品牌。

它的创始人之一李浩说:“对于我来说是一个惊喜,我们是一个蛮小的品牌”在聚美丽看来,它是一个能力无限大的酷品牌。

品牌名、品牌字体、品牌颜色、产品海报,每一个细节都决定了你品牌的故事,也决定了你品牌故事的质量。

李浩强调,品牌故事真的不能去胡编乱造,那是欺骗消费者欺骗市场。真正的品牌故事是从创业者的第一个决定开始,到现在公司里所做的每一个决定而构成的。

在消费者这端,常常听到是如何迎合消费者的习惯,但我们做的是如何改变消费者的习惯,创新不是灵光闪现,而是一个习惯性的思维;不是迎合,而是引领。【详情

美容生物钟——This Works

一天24小时,晨起晚睡上班通勤,针对生活中这些不同的场景,可以设计不同的产品,“美容生物钟”的为概念,做了细分化设计的。

这个品牌叫This Works。

2003年,该品牌创立于英国,创始人是时尚杂志《VOGUE》的美容总监Kathy Phillips,她也是瑜伽教师和美妆专家。Kathy深知生活方式和皮肤健康之间的关系,所以她创立的This Works在努力顺应身体的日夜节奏,而且,它抓住的需求都是非常细微的痛点。

This Works将24小时分成苏醒(晨间)、日间和晚间、夜间四个阶段。【详情

丑到辣眼睛——上水和肌

上水和肌这个品牌以奇丑无比的包装设计成功博得话题和眼球,包装随心随性,而且两斤重!平时的肌底液大概也就50ML,突然来个两斤装的,深感丧心病狂。

除了包装不好看,也不做营销广告,没有什么基于洞察的概念设计,消费者又不是慈善机构,怎么可能无理由掏腰包呢?

简单来说就是便宜+好用,完全依赖消费者对成分的认知。

从消费者喜好这点来看,上水和肌能与佰草集、郁美净、薇诺娜、至本等品牌一起出现在好用国货名单里,也许是个佐证。

上水和肌和别的不同是不讨好消费者,也不鼓吹美丽的梦想,只埋头做产品,这需要底气和冒险精神,这就是酷品牌的精神。【详情

新汉方、不从众——二爷

“二爷”上市不到一年时间,市场情况和消费者反馈信息都还不多,但从品牌雏形能看出这是个有特色的品牌,它身上有两个特点:新汉方、不从众的“二爷”精神。

目前天猫旗舰店共有15个SKU(包括套装)。为照顾差旅人士,“二爷”设计的产品规格都在100ML以内,可带上飞机火车,且有洗漱包。此外,他们家还有一款“一撸到底”的洗发沐浴二合一型产品。

除了在瓶身上体现的价值观,“二爷”还被注入许多属于人物的感性标签。比如“二爷”讲究敢性,这是一种忠于自己的勇气,“二爷”讲究疯范,要颠覆传统,“二爷”还讲究义气、直念、笃行等等。

这是一个不同寻常的男士护理品牌。其实,它还是一个有趣的品牌,你可以从“一撸到底”(洗发沐浴产品)和“抗‘日’神器”(防晒产品)这些字眼里感受到。【详情

创始人=品牌——JUNPING

俊平凭借内容运营,他的微博粉丝从原本的18万增加到如今接近350万。后来,他在杭州开了一家花间密语芳香生活概念店,为消费者提供皮肤咨询服务并销售精油类产品。

运营实体店的过程中,俊平发现每个人的皮肤状况都不同,需要因人而异对症下药,并针对这些需求开发产品,创立了JUNPING品牌(2012年)。

不同于传统品牌的成长路径,JUNPING可以说是新品牌的代表之一,它的背后有时代和消费者升级变化的大环境。

俊平在内容运营的过程中,已经渐渐等同于了他的品牌——JUNPING。创始人=品牌,这也是业内的一种创新。

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