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美月:化妆品行业十大热门事件(2016.6)

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美月:化妆品行业十大热门事件(2016.6)
导语

回顾美业事件,掌握行业动态。盘点化妆品行业一个月的品牌、人物、行业动态……汇聚最受关注的新闻事件,呈现最直观的月度报告。美月:行业十大事件,由聚美丽独家整合。

NO.1兰蔻陷政治舆论漩涡 损失百亿

6月2号,公开支持「占中」运动的香港女艺人何韵诗在自己的Facebook主页发布了一个活动邀请,是一个和品牌兰蔻合作的音乐会。

然而“何韵诗事件”源于周六《环球时报》的一则微博,就兰蔻和李施德林在香港的品牌推广活动请了支持“港独藏独”的香港艺人何韵诗,《环球时报》询问网友的看法,这被几个微博营销大V转发后,迅速酿成话题,家大业大且知名度高,兰蔻和母公司欧莱雅集团一下子成为舆论的焦点。【详情

【一句话点评】“政治高压线”不可碰,危机公关闹哪样?

NO.2露华浓收购E.A 是否一招好棋?

6月17日,露华浓公司宣布同意收购竞争对手伊丽莎白•雅顿,数月前露华浓最大的股东曾考虑出售这家化妆品公司。

这桩包含债务的交易总价值为8.7亿美元,其中露华浓将支付4.193亿美元的现金对雅顿进行全盘收购。交易完成后,露华浓的产品品类将扩大至护肤品和香水等,同时也会扩大该公司的地域覆盖率。【详情

【一句话点评】竞争对手变成好基友,是好招还是险招?

NO.3名臣提交IPO申请 上市路阻且长

6月24日,中国证监会网站披露了名臣股份的上市招股书。该公司拟通过上市募集不低于3.58亿元,投向日化生产线技术改造、营销网络建设、研发中心和补充流动资金等四个项目。

“蒂花之秀,青春好朋友。”这句朗朗上口的广告语其背后的母公司是本土企业名臣健康股份有限公司(以下简称名臣股份),如今这家企业准备冲击上市了。

【一句话点评】路漫漫其修远兮,吾将上下而求索

NO.4冲出亚洲 资生堂收购中高端品牌

日本最大的美妆公司资生堂6日确认旗下美国公司Shiseido Americas Corporation全资收购美国高级化妆品Gurwitch Products的全部股份一事。据悉,这一协议与上周末与Gurwitch Products的母公司Alticor Inc.签订。借此,资生堂集团也将取得Gurwitch公司所拥有Laura Mercier和RéVive。但资生堂拒并未对外透露具体收购的价格。【详情

【一句话点评】强强联合,加速高端市场的发展。

NO.5雅芳酝酿回归 升级渠道谋“翻身”

在中国市场几乎找不到店面,被业内认为已经退出市场的雅芳,近期却在有了新动作。记者近日了解到,雅芳对现有的50家专营店进行升级改造的同时,启动品牌年轻化战略。

这也意味着,今年1月雅芳大股东博龙资产管理公司提出的雅芳复兴计划将在中国正式落地。不过,对于雅芳品牌的发展,多位业内人士均认为难度很大。【详情

【一句话点评】小主你是第几次说要升级了,可惜市场不等人。

延伸阅读:雅芳归来 升级渠道谋“翻身”

一直在直销渠道和传统渠道摇摆不定的雅芳,几乎被广大消费者遗忘,一度被业内传出将退出中国市场。如今雅芳重新“整装待发”,近日,与300余位经销商共同分享了以专营店形象升级与体验式营销为主轴的改革计划。让人意外的是,此次升级的第一步并非加码老化的产品线,而是选择了升级改造渠道营销。

雅芳方面表示,店面的升级改造是为了吸引更多的年轻顾客,升级计划中的专卖店和旗舰店将以二三线省会城市为目标区域。

NO.6水土不服 熊青云加入一年被调职

加入京东负责市场、营销工作不到一年的Laura Xiong熊青云被调离市场职位,从负责集团市场部的副总裁调任首席品牌官。

对于熊青云的职位转换,京东方面称是“为了更快速地推进创新,更敏捷、灵活地应对市场的挑战,不断提升一线业务的战斗力和京东集团整体的竞争力。”

不过,据接近京东的消息人士向记者透露,熊青云的调职或与京东“618”年度促销活动有关。该消息人士称,“618今年声量特别小”造成了熊青云的调至。【详情

【一句话点评】雷声大,雨点小,看业绩说话!

延伸阅读:京东高层调整:徐雷重掌市场部 熊青云任CBO

在执掌京东集团市场部1年后,京东集团副总裁熊青云日前被调离,出任京东集团首席品牌官职务。接替熊青云原有职务的是,京东集团副总裁徐雷。徐雷原来就负责京东市场工作。分析认为,经过此次调整后,熊青云在京东集团内部的地位有所下降,作为老将的徐雷则重管市场部。

NO.7京东并购一号店 沃尔玛获5%股权

6月20日晚间,京东集团发出内部信宣布,沃尔玛成为京东集团的战略投资者,双方达成深度战略合作。

作为此次协议的一部分,沃尔玛将获得京东新发行的144,952,250股A类普通股,约为京东发行总股本数的5%。同时各方将在多个战略领域进行合作。

京东将拥有1号商城主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、APP。沃尔玛将继续经营1号店自营业务,并入驻1号商城。【详情

【一句话点评】兜兜转转,各自算着各自的盘!

NO.8法兰琳卡近4亿冠名《好声音》

6月19日,由护肤品牌法兰琳卡独家总冠名的2016《中国好声音》发布会在浙江嘉兴盛大举行,法兰琳卡接棒加多宝。

据证实,今年夏天,《中国好声音》将携手自然有机护肤领导品牌法兰琳卡强势回归,以全新的原创模式,掀起一股“有机风”。【详情

【一句话点评】是福不是祸,是祸躲不过!

延伸阅读:拿下2016中国好声音独家总冠名的法兰琳卡 接下来会怎么走?

法兰琳卡借总冠名2016《中国好声音》发出了品牌的强势呐喊,接下来就需要考虑如何将这一资源转化为强大的动力,助力有机护肤品牌夺取市场份额。

程英奇将品牌接下来的动作分为三部分:传播落地、产品落地、推广落地。即使是与《中国好声音》合作,法兰琳卡也始终不忘自己品牌的定位与调性。因此,在传播中,法兰琳卡首要展现的就是品牌“自然、有机”的概念。

NO.9林小海离职 宝洁4年3换销售总裁

全球最大日用消费品制造商宝洁集团P&G中国公司负责销售工作的林小海在3月份已经悄然离职,服务宝洁中国21年的林小海是宝洁中国过去4年离职的第三位销售负责人。

2014年8月,林小海接替离职的李红担任宝洁中国副总裁,负责销售工作,而“因个人原因”离职的李红的前任翟峰离职亦仅仅发生在2012年底。尽管上述三人离职原因官方说法均为“个人原因”,但据消息人士向记者透露,“实际与业绩数据不无关系”。宝洁的财报周期为6月30日止,林、李二人的离职均在此前后。【详情

【一句话点评】大鱼小虾米,中国市场的蛋糕不好啃。

延伸阅读:宝洁进退失据 四年三次换帅

裁员、大量出售旗下业务之后,宝洁依然难以挽救业绩颓势。近日,有消息称,宝洁中国副总裁林小海已黯然离职,林小海是宝洁中国过去四年内离职的第三位销售负责人。作为宝洁集团的第二大市场,中国市场的重要作用对宝洁集团来说毋庸置疑,频繁换帅的背后是业绩下滑带来的巨大压力。

业内人士表示,“瘦身”的宝洁正在逐步摆脱过去平价、亲民的形象,依托高端产品进行战略升级,但效果并不好。未来,宝洁是继续高端化还是改变战略方向,这是摆在新任中国销售负责人面前的最大问题。

NO.10汉高掷32亿成北美第2大洗涤企业

德国日化企业汉高宣布,以32亿欧元(约合234.81亿元人民币)的价格,全资收购美国日化品牌Sun Products。这是该公司首席执行官Hans Van Bylen上月履新以来首笔交易。

并购Sun Products后,汉高将成为北美第二大洗涤用品企业,仅次于宝洁。汉高通过积极的资本运作,重点布局北美市场。去年,北美地区为汉高贡献了20%的营收额。【详情

【一句话点评】买买买!土豪有的是金钱!

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