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2016兰瑟三大关键词:新纪元 新团队 新产品

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2016兰瑟三大关键词:新纪元 新团队 新产品
聚评 若锁定目标后,十年如一,精益求精,那必然能在该领域深入骨髓,成就标杆。走过十年风雨之路的兰瑟品牌便是极好的证明。

纵观本土彩妆市场,可用电影《黄金时代》里对该名的阐释一般,“这是一个最好的时代,也是最坏的时代“。彩妆市场潜力巨大已毋庸置疑,然内外夹击,新进品牌纷纷入市,本土彩妆市场喜忧参半。

但万邦旗下的兰瑟品牌却凭借十年磨一剑的执着实力沉淀,稳居本土彩妆品牌前三。今日,【拾·瑟—兰瑟十周年盛典】在羊城隆重举行,回顾十年风雨历程,展望未来蓬勃十年,兰瑟品牌如何朝着“中国民族第一高端彩妆品牌”这个目标继续迈进?

新领导团队蓄势待发 年轻化新纪元启航

万邦集团董事长周昭扬先生开启兰瑟十周年盛典,“回顾过去十年,兰瑟紧跟市场形势发展,以消费者需求为导向,不断升级改进产品。兰瑟深知,品质才是品牌生存的根本。在此基础上,兰瑟品牌也正在积极开创适应年轻消费群体需求的产品。”

万邦集团董事长周昭扬

十年兰瑟,能在品质扎实的基础上注重年轻化,这点难能可贵。新领导团队的登场,更是兰瑟品牌进入年轻化新纪元的有力彰显。

万邦集团总经理周运进认为,企业需凭进取打造通路,而品牌是一种独特的烙印。周总透露,万邦集团将从设备、生产线、工厂、供应商入手,把产品和客户密切连接起来,打造强大物联网;注重创新,万邦集团将从技术创新走向产品创新,因此其建立苏州实验基地,与中韩日台强强联手合作;同时,万邦也将从传统管理转变到科学化管理,从目标导向转变到市场导向,从渠道品牌转变到消费者品牌。

万邦集团总经理周运进

“未来,兰瑟将面临三大挑战,”兰瑟品牌新任总经理赵忠良宣言在兰瑟的第十一年,将再磨一把剑,“首先从战略定位看,品牌的终极战略要做到中国民族第一高端彩妆品牌,因此兰瑟将聚类中产阶级,依托品质优势,做服务第一的百年品牌,服务、技术也是兰瑟的核心优势”。

兰瑟品牌新任总经理赵忠良

再者,既然是年轻化品牌,兰瑟将从视觉效果方面入手,打造品牌鲜活度。未来将实行“品牌文化属性+高品质影像+态度宣扬”策略,本色系列、轻妆系列、尚妆系列齐发,追求产品高性能化,聚焦中产消费群体生活形态,定点有效打击,精准投放。在营销策略方面,瑟途2.0全新升级计划启动。兰瑟团队素养、零售店团队品质也将全面升级,互联网化程度大大提升。

会中,万邦集团董事长周昭扬先生宣布,以万邦集团总经理周运进、兰瑟品牌总经理赵忠良、兰瑟品牌副总经理周映纯、兰瑟品牌市场部总监马跃、万邦集团财务总监戴莲英等为核心的领导团队将带领兰瑟进入年轻化品牌新纪元。

十眉系列新品上市 打造专家般简单眉妆

1992年,周昭扬先生创立万邦集团开办生产工厂,已拥有现代化厂房与全新的10万级GMP标准化生产车间,生产面积达到60000平方米。而2014年面世的兰瑟真丝π•蚕丝纤长睫毛膏,在2015年全年全渠道达到150万支的销量,2015年兰瑟推出本色气垫CC霜,再成爆品。

纵观眉部市场,竞品众多、同质化现象严重,而2016年兰瑟将凭借与韩国彩妆大师崔大均惊喜合作的十眉新品系列脱颖而出。兰瑟品牌副总经理周映纯剖析眉妆市场,2015年对比2014年中国眉部产品市场,交易增长54.91%;2016年对比2015年同月份交易额增长50.13%。在唇部、眉部、眼部、底妆类四大彩妆品类交易指数中眉部产品排名第一。

兰瑟品牌副总经理周映纯

加之中国消费者对眉部妆容的需求及教育的缺乏,兰瑟品牌抓准巨大的市场潜力,经过两年的调研策划,适合所有脸型、专家般简单化的十眉新品系列诞生,创造性的量眉器也体现了兰瑟对眉部的标准化引领地位。

周映纯副总经理透露,兰瑟十眉新品系列灵感源于唐明皇令工匠画的《十眉图》,意为打造时代眉部妆容的潮流标准。同时量眉器和眉笔的专业搭配,能让消费者化出专家般简单的妆容。

兰瑟静态展更是用美轮美奂、古色古香的创新形式把兰瑟《十眉图》的独特中国风彰显无遗。另外,净能量产品展区、全棉时代展区、拾瑟套盒展区、本色展区、真丝派展区等特色展区也凸显了十年兰瑟对色彩的极致追求。

“人之所以能,是相信能。万邦在供应链和市场渠道已经积累了优势,”万邦集团总经理信心满满,“我们一直把万邦打造成百年企业作为梦想和抱负,把兰瑟打造成百年品牌为目标。只要方向明确、目标一致,一定能在未来迸发巨大能量。”

多次强调打造“中国民族第一高端彩妆品牌”,兰瑟品牌恰逢在十周年之际推出十眉新品,而年轻强劲的新领导团队也踌躇满志登上兰瑟历史舞台。

正如周昭扬董事长所说,“改变,方能迎接更强大的心声;改变,是雨过天晴后的涅槃重生,兰瑟骄傲于吹响中国民族品牌崛起的号角。”第十一年的兰瑟,正在惊喜启航。

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