以价值观俘获人心,这5个美妆品牌太会讲故事! #新品特辑146

本期后浪特辑同样带来5个风格迥异的新锐品牌,为你展现治愈、可持续等品牌价值观。

营销学之父科特勒在《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》一书中曾指出:“在营销3.0时代,营销应该重新定义为品牌标志(Brand identity)、品牌道德(Brand integrity)和品牌形象(Brand image),企业需要做的是,建立品牌的使命、愿景与价值观。”

聚美丽曾提出过一个“价值观品牌”的定义,这一类品牌的共同点是公开自己的企业价值观、使命、愿景等,并将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化,用文化直击年轻用户的心,引发目标客户价值观共鸣,通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观,倡导与其价值观相符的生活方式,从而获得市场。

今天的化妆品行业,也出现了一批小众、有着浓烈价值观导向的品牌。本期后浪特辑带来5个风格迥异的价值观品牌,它们有的从解压角度切入提供放松舒缓的解决方案,有的主打纯净与可持续价值观,也有的以“治愈系”为重点建设品牌。

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