联名如何玩出新花样,这里给了几个参考

作为美妆品牌常见的营销方式之一,近期又出现了哪些联名产品?

近期,INSBAHA成为首个与三星堆博物行联名的彩妆品牌,推出了青铜纵目、扶桑若木两款眼影盘和太阳轮腮红。

当下,跨界联名已经成为品牌营销常用的手段。根据CBNdata和天猫曾共同发布的《美妆行业品牌联合跨界研究》显示,“品牌×品牌”“品牌×IP”“品牌×艺术设计”,是美妆行业最主流的三种跨界类型。

报告中指出,“品牌×品牌”强调美妆品牌通过与跨界品牌的深度合作打造话题,重新聚焦关注度;“品牌×IP”强调通过与原创IP的合作拓展不同层次人群,吸引IP粉丝群体关注;“品牌×艺术设计”强调品牌通过与不同艺术家和设计师合作,强化或者赋予品牌新的特质,从而进一步提升品牌调性,扩大风格阈值。

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