数聚:双11火了的这些品牌,双12却没了声响(2020.11)

从宠粉节到年货节,抖音正在加码扶持新品。

今年的年度大促中,最明显的就是社媒平台纷纷开启电商活动,抖音、快手、小红书等流量大户都直接从淘宝手里争抢销量。

从10月25日开始,到11月11日结束后,包括抖音宠粉节、快手116购物狂欢节在内的社媒平台的双11一直备受关注。部分消费者表示,淘系电商疯狂的“数学题”让他们疲于抱着计算器通宵,而抖音、快手上一些直播间中简单粗暴的折扣吸引住了他们。

在成功出圈后,抖音、快手平台的直播尝试就多了起来。在12月7日,抖音年货节招商大会落幕,在会上,抖音年货节的四大玩法被披露出来。具有中国传统文化IP元素、品牌新上市的年货精品,以及抖音上的重点直播间、抖音&火山双端同步短视频和直播内容的达人将获得更多的官方支持。

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