不学完美日记,不同品类的新锐品牌怎么玩私域?

天生具备toC的基因,新锐品牌们几乎无一例外都在做私域,平价彩妆、护肤、个护、面膜,各种玩法如八仙过海各显神通。

早些时候,每每和业内人士谈及私域,尤其是说到案例,完美日记是绕不过去的话题。但随着越来越多品牌在完美日记的微信群里蹲点观察,专业媒体(比如我们)把其私域模式拆解得比较清楚后,现在很少有人再想向完美日记看齐了。

因为完美日记的私域模式,同时对品牌综合能力、快速变化、大体量团队管理能力要求都很高。品牌在私域运营上,要有超高的上新频率、强大供应链、充盈的内容素材、小完子人设等等,还需要充足的资金链,其他新锐品牌一时半会儿也学习不了。

但这年头,电商平台、社媒流量红利都不再,新锐品牌不断如春笋冒尖,这一代品牌的集体标签为中国的DTC品牌,创始人大多秉持从年轻群众中来,到年轻群众中去的理念,天生具备toC的基因。

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