当下市场竞争之激烈，平台电商强势，流量洼地也再难有，私域已经不是品牌想做不想做的事，而是必须做的事。
今年上半年，美妆品牌最关注的两个重点，一是直播，二是私域。直播当下已经发展得如火如荼，不止品牌，连央视、各地政府都下场做起来直播带货。
私域相比直播，明显是个重活。但私域对于品牌而言，具有更重要的战略意义，它不像直播起盘轻、上手快，品牌自己找BA来做主播，或者在李佳琦和薇娅那里排队等档期交坑位费。
私域的起盘，涉及品牌更长远的规划，建立私域池子后，在运营层面，短期看活动，长期看内容；在交易层面，短期看首单，长期看复购；在品牌思维层面，短期看活跃，长期看粘性。
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