这次线上峰会,让美妆品牌打通腾讯系私域运营的任督二脉

当下市场竞争之激烈,平台电商强势,流量洼地也再难有,私域已经不是品牌想做不想做的事,而是必须做的事。

今年上半年,美妆品牌最关注的两个重点,一是直播,二是私域。直播当下已经发展得如火如荼,不止品牌,连央视、各地政府都下场做起来直播带货。

私域相比直播,明显是个重活。但私域对于品牌而言,具有更重要的战略意义,它不像直播起盘轻、上手快,品牌自己找BA来做主播,或者在李佳琦和薇娅那里排队等档期交坑位费。

私域的起盘,涉及品牌更长远的规划,建立私域池子后,在运营层面,短期看活动,长期看内容;在交易层面,短期看首单,长期看复购;在品牌思维层面,短期看活跃,长期看粘性。

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