防晒翻2番,眼部护理翻1番,面部护理增长6成 | 3月护肤数据

护肤类目中占比较大的面部精华、面膜的搜索人气、热度及加购指数也有所上升。

3月,是季节交替之际,也是一年里第一个换季淘宝的高峰期。由于今年的三月有些特殊,各品牌营销较往年来说显得低调了许多。

与3月彩妆数据曲线类似(详见《面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成,还有一个品类翻番 | 3月彩妆数据》),由于3月8日女王节S级的大促影响,3月期间销售额有明显的上涨。

3月份过去的30天,防晒、眼部护理、面部护理、面膜的搜索人气、搜索热度、加购指数均有所上升。

一、3月护肤类目大盘有所增长

从过去30天的数据可以看到,护肤类目的访客数在3月8日达到一个小高峰,之后逐渐平缓。

从整体访客数上看,3月全月比过去30天增加25%,浏览量增加15%,加购人数达到16%。

在护肤所有类目中,面部护理套装占比最高,达到22.72%,其次是面部精华及面膜,占比分别为15.76%和14.14%。

从行业全局来看,护肤整体大类目均有所增长。

3月全月,交易增长幅度最高的是防晒,达到199%,接近2番。其次是眼部护理,达到105%,看来疫情期间不仅眼部彩妆备受青睐,眼部护理同样也被人们重视。再次是面部护理,平均增长60%左右。

其他子类目也出现了不同程度的增长,比如身体护理、男士护理等。

3月最差的是美容服务,交易幅度负增长26%。搜索美容服务,出现的是水光针、医疗美容等关键词,该类产品需要配合线下门店操作。因此这也与疫情下情况相符,毕竟3月期间疫情肆虐,大家都不出门。

二、防晒翻2番,眼部护理翻1番,面部护理增长6成

3月,防晒的搜索人数、访客数及加购人数均有大幅增长。从交易金额看来,比过去30天增长了199%,接近2番。从时间来看,3月5日、3月8日的访问量尤其高,交易金额也同样如此。与此同时,3月17日是大部分企业复工的日子,关于防晒的搜索量也有所波动。

事实上,早在2月业内就有不少企业及品牌开始布局防晒的营销计划,并借助电商直播等途径,将防晒品的销售节奏提前。而在“3.8”这一节点,防晒也成为各大品牌和企业造势和力推的主要产品之一。

此前,有美妆博主在微博发起“戴口罩你还擦防晒吗”投票活动,其中一半以上消费者在评论区留言“必须擦”“防晒第一”等。

伴随天气回暖,全国掀起复工潮,防晒作为季节性较强品类也重新成为消费者关注的话题。

从眼部护理数据看来,3月5日预售期间,销售金额暴增。看来当“戴口罩”将成为长期的防护行为,消费者对眼部护理功能性需求也不断增加。

面部护理套装在3月2号、3月8日达到小高峰。3月12日、3月13日依然有余波,似乎是3月8日女神节的预售及返场所致

还有相似的面部精华,在3月2号之后访问量开始有所增长,大促预售之后,从支付金额和支付人数数据来看,达到了约50%的增长面膜的整月趋势也与面部护理套装及面部精华类似。

值得一提的是,3月男士护理支付人数及交易金额也增加了40%左右。从时间来看,与面部护理波动时间吻合,也有可能是家里的女主人为男主人添置了一波护肤品。

3月16日之后,男士护理搜索量达到了一波小高峰,由于3月17日是大部分企业复工的日子,在这个日子搜索率大幅增高,似乎也显示出男性消费者在为出门复工做准备。

值得一提的是,疫情期间由于消杀产品热卖,原本预测手部保养产品的搜索人气和访客数比例会大幅上升,然而通过数据来看除了3月8日、3月19日交易金额及访客数有所增长之外,手部护理品类全月搜索人数并没有十分明显的体现。3月,手部护理交易指数有12%的上升。

唇部护理也同样如此。3月,唇部护理搜索人数从8号之后呈现平缓状态,与之对比的是访客量数据,呈现来回波动状态,看来消费者尽管没有大幅搜索唇部护理产品,但依然时不时关注。

三、7天top店铺及产品花落谁家?

近7天的排名前十TOP店铺中,玉泽、HFP及半亩花田上榜。

在近7天的排名前十产品中,榜单产品变化较大,不过可以看到,排名靠前的产品均带有"金妆奖预售”“学生军训”“明星同款”等关键词

如此看来,除了日常常用的“明星同款”方式以外,开学季以及一年一度的金装奖颁奖典礼也给产品带来了一波不小的流量。

小结:

在疫情影响下,新年后低迷的消费终于被第一次促销活动“38节”所调动并释放。不仅季节属性较强的品类成为消费者关注和购买的重点,而且在“戴口罩”成为长期的防护行为下,消费者对眼部护理的功能性需求也不断增加,甚至连男士护肤也在本月获得了不错增长。我们期待疫情真正结束,行业再次迎来春暖花开的那天。

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