官方公布第五批主播黑名单,直播已进入大浪淘沙阶段

时代已来,大浪淘沙。

4月7日,中国新闻网发布消息,中国演出行业协会网络表演(直播)分会向社会公布第五批主播黑名单,共58名。其中,54名主播涉嫌从事违法违规活动,4名电子竞技职业选手涉嫌从事违法违规活动。被列入黑名单的主播将在行业内禁止注册和直播,封禁期限5年

从名单中可以看出,此次公布二代封禁主播多是踩了“秀隐私,打擦边球”、“以危险行为博眼球”、“满嘴脏话,开低俗玩笑”等道德红线,企图以这些玩火的行为吸引用户的眼球,赢得更多流量。

随着移动互联网的飞速发展,以及全球疫情的“推波助澜”,“人人都要开直播”的趋势一发不可收拾。无论是之前只负责定大战略的大企业老板、还是一直都以神秘姿态面对大众的明星,统统开始以各种姿态出现在各个直播间里。

而直播“疯狂”的另一面,是随着移动端用户天花板日益明显,全网流量红利开始逐渐消退,即使是势头最猛的头部主播,也很难逃过这一规律。各大主播不得不想尽各种方法从差不多已经固定的流量池里尽可能多地抢夺自己的一份。

可以说,流量争夺战愈发激烈的今天,直播已经走到了“大浪淘沙”的关键档口。从形式、内容再到盈利模式的高度同质化之下,主播们似乎又回到了比拼在直播这项“技术工作”里最本质、最核心的能力——专业

比如,就在中国演出行业协会网络表演(直播)分会向社会公布第五批主播黑名单的前一个晚上,被誉为“国字号”段子手的央视主持人朱广权与直播一哥李佳琦同框,带来一场“谢谢你为湖北拼单”公益直播。

在这对被称为“小朱配琦”的“魔鬼”带货组合下,两个多小时的直播,观看量破亿,热搜多次占位,十几种来自湖北特色食品均上架即售罄,为湖北带货超4000万元。

看似两个完全不搭边的人,一经组合却能收获这么好的直播效果,这背后体现的其实仍然是作为一个主播最核心的专业能力。

先看朱广权。作为近年来一直被网友称为"朱·万词王·押韵怪·吐槽帝·广权",人称权叔的他,表面上一本正经,背地里却频上热搜,不仅是央视界的“泥石流”,更是B站顶级鬼畜流量明星,曾最高坐拥800w播放量。


所以,在此次的直播过程中,朱广权不仅对需要带货的产品背后的地理知识、历史文化故事了如指掌,还全程妙语连珠、金句不断。

一上来就把当晚要推的货穿成了一首非常押韵的诗:“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶,凤爪藕带热干面,米酒香菇小龙虾,手种金莲不自夸,赶紧下单买回家,买它买它就买它,热干面和小龙虾!

推销湖北的藕时,谐音梗、数学梗频出:“藕,代表不变心,因为奇变偶不变,符号看象限!所以吃了藕海枯石烂心不变!”

介绍热干面的时候,还不忘cue一下最近大热的“淡黄的长裙,蓬松的头发”:“OMG!不是我一惊一乍,真的又香又辣,好吃到死掉的热干面令人不能作罢,舌头都要被融化,赶紧拢一拢你蓬松的头发,买它买它就买它,天呐运气好到爆炸,不光买到了,还有赠品礼包这么大......”

凭借深厚的文化涵养和超强的语言组织能力,这些押韵又高级的段子朱广权信手拈来,让高端语言艺术毫无违和地接上地气,这样优秀的才华确实是一般主播很难达到的专业高度。

李佳琦,作为一个从默默无名的小主播摸爬滚打多年才奠定自己超一线主播地位的人,其在直播领域的相关专业度早已毋庸置疑。

不仅懂产品,在熟知该领域知识及风向的基础上,还熟悉在售产品以及他们的竞品。更重要的是他懂用户,知道如何以最有效的方式获取用户的信任与追随。

例如,在这次直播中有这样一个细节,就是在朱广权无意中说了一大堆押韵的段子后,李佳琦很快就从里面挑出了一个很有传播力的句子——“我为湖北胖三斤”,并且立刻发动直播间的粉丝刷屏。

其实本来对于李佳琦年轻女性占比非常大的粉丝群体来说,“胖”这个字眼是蛮忌讳的,但这个时候提,却会帮助粉丝营造出一种以剁手行动撑湖北人民的“爱国、团结”等正面精神的氛围,让他们不仅不排斥,反而会产生一种“我下单、我自豪”的感受。

此外,除了能敏锐发掘任何可以扩大传播影响力的关键点,李佳琦在整个直播的过程中所展现出来的对产品的了解程度、产品卖点的精准挖掘能力以及一如既往的控场和氛围营造能力,都不愧为“带货一哥”。

“小朱佩琦”组合的出现,给直播开辟了一条新路子,让直播语言更加多样化、更加丰富,让我们意识到原来直播带货不止有“买它买它”的单刀直入、平铺直叙,还可以有阳春白雪、有诗词歌赋。不少网友表示“刷新了我对直播的认知。”

其实,无论是直播、短视频还是图文种草,社交媒体时代,红人经济爆发的背后必然是内容质量的参差不齐。

用户对以超高专业度生产出来的优质内容越来越渴望,而这点,其实早有苗头。

比如,经历了“下架风波”后再次回归的小红书,最近被越来越多的用户吐槽“画风魔幻”、“内容荒诞”。

随便翻一翻,就能看到的各种“灌肤大法”:将乳液抹在脸上之后进行按摩,利用铁勺,从下巴开始,从下往上刮。对,你没看错,就是铁勺。笔记里一水儿的都是鼓吹灌肤一次=十次水光针=5次经络疏通,做完之后整张脸都能媲美剥了壳的鸡蛋。

还有最受关注的美白、淡斑、去皱等热门项目,各种毫无专业性、甚至是无脑的笔记仿佛都在赤果果的把用户的智商放在地上摩擦。

在直呼“仿佛智商受到了歧视”之后,大批用户对众多专业领域的KOL“粉碎谣言”的帖子开始疯狂点赞,大呼过瘾。

再比如,最近在B站很火的罗翔花式讲刑法。

从3月9日入驻B站发出第一条视频,至今“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超340万,已经成为一个商业现象。

在罗翔之前,近期在B站获得粉丝数光速成长的知识类UP主还包括巫师财经和半佛仙人,前者3个月涨粉100万,后者2个月涨粉150万。

从上黑名单、以各种出格行为博眼球的主播,到以各种专业能力、硬核知识出圈的主播,无不预示着一场高质量的直播内容抢位战已经开启,谁赢了,就有可能建造起区别于他家的内容护城河。

未来,直播经济依然会是一个趋势。在无法阻挡的趋势里,必然也会进行着大浪淘沙。

在相关法规监管越来越规范的如今,主播们在追随时代热浪的时候,也依然要保持理性和冷静,用真才实学扎根,用持续的内容生产能力和与消费者对话的能力越走越稳。

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