演讲笔记|科丝美诗黄智映:彩妆界最新六大关键词与研发方向

这次演讲的主题围绕伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌、共存这几个关键词展开,让我们一起通过当今市场变化预测中国美妆市场的发展趋势。

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,进一步拉近原料商与品牌的距离,聚美丽联合专业机构举办了2020中国化妆品研发趋势大会。

聚美丽以全新互联网在线直播的方式举办了2020中国化妆品研发趋势大会。最终,两天直播创下了10万+观看人次的行业记录。

作为特邀主讲嘉宾,科丝美诗战略市场部黄智映也带来了以《彩妆品类最新市场趋势与研发方向》为主题的演讲。

以下是黄智映的演讲实录:

大家好,我是科丝美诗的黄智映,非常感谢聚美丽的邀请。首先介绍一下我们公司,科丝美诗成立于1992年,除韩国本部外,在中国的上海、广州和北京也有开设分公司,此外,在美国、东南亚的泰国和印度尼西亚都有开设分公司。我们公司的核心竞争力主要分为4个部分,第一部分是刚刚讲到的全球性系统,韩国或者东南亚的公司也可以放心选择供开发和生产的工厂。

第二部分是我们所拥有的世界一流的化妆品基地,不管是彩妆、防晒还是清洁,不同品类所对应的不同的专利技术可以满足各种需求。第三部分是各种研发和开发活动,比如对天然、发酵素材的研究,还有功效认证。第四部分是国际认证,我们的产品会经过韩国、欧美等国家的规范生产管理标准的认证,还有欧盟的有机认证、清真化妆品认证等,品质管理更可以增强客户对我们的信心。

关于科丝美诗的介绍告一段落,接下来正式进入到我们这次的主题。考虑到现在的主消费群是90、95后的消费者,他们很多在妆容和色彩上紧随欧美趋势,所以我今天准备的内容以欧美的彩妆趋势为主。

围绕着彩妆趋势,我准备了几个关键词——伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌、共存。这次演讲的内容主要围绕着这些关键词,同时也会介绍一些新锐品牌和创新产品,我们可以通过当今市场变化预测中国美妆市场的发展趋势,并得到一些新的灵感。

不少老师在演讲中提到了关于Clean Beauty的内容,近几年欧美美妆的热度持续不减的原因也包括它们的美妆理念——纯素(Vegan)、有机、零残忍主义等。据美国市场调查机构Grand View Research的调查结果显示,世界纯素化妆品市场近两年以年平均6.5%的速度增长,预计到2025年,纯素化妆品市场规模将达到208亿美元。纯素产品的特点就是不进行动物实验,也不使用动物来源的成分。

随着人们对保护动物的意识逐渐提高,纯素化妆品的人气进一步上升,可以发现94%的Z世代消费者有意向去参与社会与环境问题,76%的Z世代消费者在购买产品时会考虑环保问题,以及这种品牌对社会和环境的贡献。

以下是一些关于Clean Beauty的认证,最左边的是法国的纯素认证EVE Vegan, 认证机关需要对工厂、成分来源和配方全方面进行审核。我们的韩国本部已经获得了这个EVE认证。

第2个是英国国际纯素协会的认证Vegan Society,Vegan Society认可的商标只颁发给符合其严格标准的产品,来自协会的专家会对产品的单个成分和生产方法进行检验。这意味着所有产品都不得含有转基因生物和动物成分,未进行过动物试验,同时在生产过程中没有受到交叉污染。

第3个是美国的EWG认证,EWG致力于化妆品、食品、母婴用品等产品的安全评级,它有一套属于自己的非常严格的安全标准。但凡是EWG认证的产品,都是绿色、安全、健康的。 第4个是法国国际生态认证ECOCERT,对生产设备和产品品质进行审核,对包材也有要求。第5个是美国农业USDA的有机农认证,从原材料到生产均有严格把关,保证其产品没有任何危害人体的成份,100%都是有机成分才可以使用。最后两个都是零残忍认证,没有进行动物实验的话就可以拿到。

接下来要给大家介绍一些Clean Beauty品牌。不知道大家有没有听过Netflix的科幻恐怖剧《怪奇物语》,其中的一位主演,米莉·鲍比·布朗(Millie Bobby Brown)于2019年推出一个纯素美妆品牌Florence by Mills,出生于2004年的她表示,该品牌的目标人群也是Z世代消费者。

她希望每个人都可以使用好的护肤品,价格也非常适合学生,这种紫色的包材也很好的提高了它的颜值。该系列产品也通过了无虐待动物协会认证,另外Florence by Mills的部分收益会捐给Olivia Hope Foundation。(聚美丽曾介绍过该品牌,详情可阅读《依靠KOL,这家成立3年的孵化器旗下品牌预计销售额7亿元》

下一个纯素品牌是科丝美诗开发的俄罗斯品牌,其实俄罗斯的客户主要是做渠道,他们也可以称为是俄罗斯的“丝芙兰”。

他们有200多个品牌,他们也懂得怎么去卖,怎么去推广,但是没有自己的品牌,对于这种不太了解产品开发的客户来说,我们会提供从头到尾的策划方案,从品牌概念、产品线、产品成分、配方以及容器、包材、设计等等,这个纯素品牌以及其产品是为俄罗斯客户全面策划的。

俄罗斯客户希望比较亲密如朋友一般的产品概念和风格,所以我们选择了大家熟知的成分来做主打成分,在外包装上应用了苹果、蜂蜜、黄瓜、葡萄等天然成分的设计。

下一个品牌是我们刚刚开发的一个新品牌,同样也是拿到了纯素认证,它其实是韩国服装集团旗下的一个美妆品牌,它的设计于今年刚刚拿到了2020德国IF设计奖。

下面这个品牌是Bite beauty,虽然这个品牌创立于2012年,不算新锐品牌,但属于纯素品牌里比较有特点的一个。他们的产品不仅不含动物成分,还以“可以吃的口红”为主打产品,并且成分也都是食品级的原料。

还有一个亮点是他们的线下店,在那里可以定制独一无二的口红,消费者首先需要通过扫描仪确定自己准确的肤色,通过选择自己想要使用的原材料,加上机器算法设计出最适合自己的色号,可从超过200个独家选项中选择自己想要的颜色、光泽度、气味等,根据客户的需求定制口红。

下一个品牌是Thrive Causemetics,Thrive Causemetics其实是为癌症患者创立的品牌。创始人Karissa Bodnar有一位好朋友Kristy不幸因癌症去世了。Karissa觉得眉毛和睫毛对女性的影响较大,所以它们的重点产品是眉笔和假睫毛(专为那些因化疗而失去自然睫毛的女性设计)。

Thrive causemetics不仅是纯素、零残忍的品牌,而且还具有一定的贡献价值。它热衷于慈善公益,率先将“卖一捐一(one-for-one)模式”引入美妆行业,顾客每购买一件产品,Thrive Causemetics 就会另外向女性赠送一件。此外,Thrive causemetics还会与全国各地的非营利组织合作,帮助有需要的女性成为最好的自己。(聚美丽曾报道过这个品牌,详情请阅读《DTC+社群营销,这个公益美妆品牌6年收入上百万美元》)

提到环保,就不能不提到塑料微粒,在过去的20年里,塑料微粒、塑料微珠等一次性的塑料制品被广泛使用,在个人护理产品、彩妆中使用的比较多,尤其是牙膏、洗面奶、珠光类眼影等产品,这些塑料微珠最终会通过食物链回到我们的餐桌上。

很多国家从15年开始就陆陆续续地推出和塑料微珠相关的法律,国内也从明年开始禁止生产含有塑料微粒的产品。对于这种法规上的变化,我们科丝美诗已经找到了不少可以替代的原料。

△各国禁用塑料微珠的时间

还有一个成分是最近美国比较有人气的CBD,欧睿报告称,去年在40个市场中,以大麻素(CBD或大麻油)为特色的美妆和个人护理用品的数量增加了161%。不管是美妆巨头、大型零售商还是新锐品牌,行业人士们纷纷加入这一浪潮。科丝美诗也有推出“大麻籽油”护肤品。

这里主要想提一个美国品牌Lord Jones(琼斯勋爵),Lord Jones是由零售业资深人士辛迪•卡波比安科(Cindy Capobianco)和她的丈夫罗伯特•罗森海克(Robert Rosenheck)创立的,生产和销售含有大麻提取物的护肤品和可食用产品。有低THC含量和高CBD含量的滴剂,软糖,巧克力以及护肤品。2019年,加拿大大麻公司Cronos Group Inc.宣布斥资3亿美元收购Lord Jones。

Lord Jones有一款含有CBD的乳液,名字是Stiletto Cream,翻译过来就是高跟鞋的意思。我们女生都知道穿高跟鞋会引起脚部的疼痛,这款乳液可以缓解脚部疼痛,得到过不少明星的好评。这款高跟鞋霜的售价是70美元。

还有一个CBD品牌,CANNUKA,含有CBD成分和麦卢卡蜂蜜,开发了一个舒缓产品系列,而且简洁的设计非常动人。

△CBD护肤品牌CANNUKA

还有新锐品牌会主打一些独特概念,叫EATH library, 这个品牌主打东方美。从成分上强调的是韩方,可能年轻人不太喜欢,但品牌采用了方形包装,能让人想联想起香水,带有时尚感和独特的格调。它的设计在英国时尚流行文化杂志——墙纸Wallpaper上被选为设计奖候选之一。

还有一个比较独特的今年刚成立的美妆品牌Guide Beauty,它的创始Terri Bryant是一位患有帕金森综合征的化妆师。由于许多传统的化妆工具无法提供她所需的稳定性,所以她重新审视了自己多年的化妆经验,于去年开始收集大众的反馈,并在人体工学专家的帮助下设计了产品。

Guide Beauty目前有眼线笔、睫毛膏和眉胶,眼线笔刷头处的特殊设计对化妆初学者十分“友好”,特别是微微弯曲的形状设计,便于描绘流畅的眼线。而睫毛膏和眉胶的手柄设计便于抓握,眉胶从浅到深有三个色号。

美国品牌Fluide强调“Makeup for everyone”(为每个人提供彩妆),启用各种性别身份的人担任模特。强调的是产品的性别多样性,所以官方网站上一般都是男性涂指甲油或者是口红的形象照,想代表和反映当代青少年的不同身份,是他们的勇敢的自我表达。

下面这个韩国彩妆品牌Laka是以打破妆容惯性为目标而诞生的,立于2018年5月,强调产品“男女通用”,旨在开拓中性市场。Laka最早推出的唇膏以男女共用同一款唇膏为宣传核心,不会单独划分女性或男性使用的色号,这在韩国也是首次推出“中性”美妆的概念。

接下来我们继续看一下数据,81%的Z世代都同意性别不能定义一个人。我们可以看到美国的年轻人的性别观念一直在发展,不再把亚马逊的儿童玩具按性别标签划分,标签上只有儿童专用这个词,而且接受更多的多样性。

很多人提到了美国多样性、多元化的社会可能会越来越广,因为美国的新生代移民人数不断上升,其中有三分之一左右是18岁的年轻人,可以说新一代美国年轻人会不断推动美国文化朝多元化方向发展,会推动创造更多的文化与创新。

Glossier也是化妆品行业中一个非常创新的品牌。嫩粉色的设计已经成为它的象征,而且当时刚推出的“无妆感”的妆容也是很新颖的。为了弥补产品,去年Glossier推了一个用色更大胆的产品线Glossier Play。

韩国也出现了用色比较大胆的品牌VYVYD,和其他韩国本土品牌比较的话,3CE和Clio,这两个品牌的色号比较多,但大部分是比较日常的红色系。VYVYD这个品牌有蓝色、绿色等比较大胆颜色的唇釉和眼影,是由美国纽约的色彩机构和色彩艺术家共同开发出的颜色。

实际上华丽大胆的颜色就是今年彩妆的主要趋势。其实在眼妆方面, Cosmopolitan指出眼妆需要关注明亮的睫毛膏和华丽的亮片。比如下面的彩色睫毛膏或者是荧光的眼影、红色的眼妆或者是蓝色的水彩妆等等。

今年刚刚结束的纽约时装秀里,也能看到很多品牌模特的眼妆十分华丽,采用荧光或者大亮片装饰眼妆。还有一些妆容以夸张的手法强调了时尚感和艺术气息,可能不太适合我们的日常妆容,但是我还是希望大家可以了解眼妆这个重点。

过去的中国彩妆主流品类可能是底妆和唇部产品,之后重点会在于眼部。疫情之下,国内外的网红纷纷开始宣传口罩妆的妆容。

为了应对疫情下的口罩妆容,我们科丝美诗也是准备了三个不同方向的彩妆。第1个是各种眼妆产品,不管是剂型还是颜色上都能够满足客户的一些产品储备。第2个是持久不沾口罩的粉底液和唇部产品。第3个是卫生方面,因为疫情后大家的卫生意识也在提高,会改用一些容器的使用方法。

这次围绕着伦理、创新、多样性、视觉化、新锐品牌等6个关键词谈到了美妆方面的趋势,其实这6个关键词也能够代表我们科丝美诗,我们会进行遵守伦理道德的生产管理,还具备创新、视觉冲击力、技术和开发颜色的能力。

不管是新锐品牌、新客户还是老客户以及我们的合作商,我们科丝美诗希望疫情快速结束,打造一个大家一起共存的美好美妆行业。这次的分享就到这里,谢谢大家。

本次大会由化妆品行业领先的新商业媒体聚美丽主办,联合全球知名美妆企业、原料技术服务商、OEM/ODM、媒体等代表,主要嘉宾包括:L’Onvie 集团创始人、前雅诗兰黛全球研发执行总监王天翔、珀莱雅首席研发官蒋丽刚、欧莱雅中国研发和创新中心活性护肤品/高档护肤品开发经理于鲲、科丝美诗战略市场部黄智映、诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋、基础颜究创始人三亩、聚研荟CEO大嘴博士等30位嘉宾构成了24场主题演讲与1场高峰对话。

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