研发趋势大会| 赢创吴玉芳:“强功效、强安全、强体验”才是2020研发重点

作为一家注重质量、注重功效的德国企业,赢创从成分创新到产品背书提供,都做到紧跟潮流。

在社交媒体为主流的营销环境下,品牌打造产品的流程发生了巨大的变化,从原有的产品开发-推广转变为以社交媒体渠道为导向的产品开发,比如说公众号平台会侧重于成分故事,微博适合有话题性好玩的产品。品牌方越来越关注上游供应商的内容能力,从原料商获取产品内容是新一代品牌在打造产品时的重要途径。

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,进一步拉近原料商与品牌的距离,聚美丽联合国内外专业机构将在3月18日—19日主办2020中国化妆品研发趋势大会。

此次会议我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL,除了会共同探讨产品研发等相关话题,还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

在本次会议中,赢创护理化学品实验室高级工程师顾颖华也将在直播会议中,发表名为《无惧“罩”夕相处,悉心呵护肌肤——一款独特的植物蛋白基天然乳化剂》的主题演讲。在大会正式开始前,赢创护理化学品业务线亚太区副总裁吴玉芳也接受了聚美丽的专访。

以下是吴玉芳的受访内容:

1、你们今年主要推广哪些技术或原料? 

秉承一贯的战略,2020年赢创护理化学品在中国及亚洲致力于推广高性能、性能卓越的各类化妆品原料:

其中我们的特色包括功效显著的活性物、绿色天然的护肤及发用类原料,安全环保的替代性防腐剂、基于先进生物发酵技术各类特色原料,同时赢创致力于提供周到的技术服务,以及从概念到产品的完整解决方案。

2、对于2020年,作为原料生产涉及广泛品类的赢创,在美妆行业是否有进一步的深入?您认为接下来美妆市场会有哪些产品与技术方面的趋势?

赢创一方面依靠强大的研发能力,持续推出新一代、更高效、更天然、更安全、更可持续的原料。另一方面,通过持续的并购,赢创进一步增强及拓宽自身产品线,触达更多应用市场。

当下,消费者更加注重产品功效和使用体验,要求产品功效卓越的同时,且强调其天然安全性。作为一家注重质量,注重功效的德国企业,原料的功效验证是我们研发中的核心内容,也是我们的优势。

另外,化妆品作为一种能帮助消费者身心愉悦的消费品,提升消费者的使用感受成为原料和品牌企业也将越来越注重的部分。

3、赢创的核心研究方向主要是哪方面?目前在行业所处的位置?

赢创经过这么多年的发展与业务整合,产品线系列越来越丰富齐全:各类功效性活性物、天然乳化剂及油脂、替代型防腐体系、生物发酵类技术产品等都是我们的研究及发展方向。

赢创在许多领域都是行业的先驱开拓者,目前我们在这些领域也处于全球领先地位。

4. 相较于前三年而言,最近三年,赢创在客户服务或者生意模式上有没有发生一些变化?

中国的美妆市场一直在快速发展,客户及消费者的需求也一直在变化。

随着国货新锐的崛起,消费者决策方式的改变、零售方式的多元化,原材料供应商需要提供更快速的解决方案。包括对市场趋势及消费者兴趣的把握及引导、紧密的客户合作,以及完备的功效数据、配方能力等技术支持和新业务渠道(例如电子商务)的拓展等业务模式的创新。

另外,当下中国化妆品市场营销环境变化很大,以KOL、社交媒体为主的营销也让赢创获得了新发展机会。

我们会紧密关注市场的变化,适时调整我们的业务模式,抓住市场的热点,赢得客户和消费者的青睐。为此,赢创现在已经开启了一些崭新的线上业务模式,例如C2M(从消费端到工厂端),不仅为好产品做了有力的背书,同时也让消费者更好地了解化妆品的“功效秘密”。

5. 在外资品牌、国货品牌、国货新锐三类客户上,您觉得他们在原料方面有哪些不一样?

我们认为这三类客户在原料使用上有趋同的倾向。

相对来说,外资品牌有更多机会更早接触新原料,评估采纳过程非常的系统严谨。

而近年来国货品牌和国货新锐也蓬勃发展,越来越注重品牌力的提升,所以在原料的选择上更加科学,也日益严苛。

这些变化和趋势,虽然有一定挑战,但更大的意义是带来不断进步和提升的动力。

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