研发趋势大会 | 全球领先的特种化学品供应商——禾大的最新技术

作为全球领先的特种化学品供应商,禾大国际集团在不断优化供应链,加大本地团队的投入和建设,来更好地服务中国客户。

我们发现,随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径,尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事,以及整个配方体系倡导的价值主张,过去原料的关注者主要是研发工程师,而如今越来越多的品牌创始人和营销经理人在进行传播工作时,最重要的是从策划新品开始,就把产品和传播内容深度结合,让内容随产品而生。

在内容驱动的时代,原有的产品开发与营销内容创造流程已经无法适应新的媒介环境下的传播需求,作为化妆品品牌必须在产品开发时就思考好该产品(where)在哪传播、(who)向谁传播、(what)传播什么?

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,聚美丽联合国内外专业机构将在3月18日—19日主办2020中国化妆品研发趋势大会。本次大会将首开行业先河,打造万人同时在线。

此次会议我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL,除了会共同探讨产品研发等相关话题,还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

会上,禾大活性物市场开发副经理聂淼杰 将作为特邀嘉宾在会议上发表主题为《越夜越美丽——“熬夜肌”护理的幕后英雄》的分享。而在会前禾大大中华区销售与市场经理Chris Kuk(谷达明先生)也接受了聚美丽的独家专访,和我们分享了他们关于研发的一些见解。

以下是Chris Kuk的部分观点:

1.你们公司的核心研究方向主要是哪方面?目前在行业所处的位置?

禾大是全球第一家将胜肽技术应用于化妆品原料的公司,我们多年来一直致力于化妆品原料行业的前沿科技的创新,在植物干细胞培养和生物发酵技术上,也有很多口碑产品。

2.你们今年主要推广哪些技术或原料?

SynchrolifeTM(拥抱5G生活,迷迭香叶提取物,棕榈酰四肽-7,白杨素)Sederma于2020推出的新品,通过平衡生物节律的关键因子如视蛋白、节律蛋白和褪黑素,改善肤质,并且表现出非常有趣的神经美容功效,帮助使用者消解压力。消除电子污染带给人们的疲劳和早衰症状。

CrystalideTM(水晶高光肽,棕榈酰四肽-10)禾大胜肽技术平台上的又一力作,一款紧跟市场潮流趋势的创新产品!从表观遗传学入手,成功合成的一种生物调节肽,同时具备均匀肤色、保湿、两百和平滑肌肤等多种功效。它是从皮肤的细胞水平发挥作用,通过改变肌肤的结构来达到真正长久的“自然柔光”效果。

HaloxylTM(拜拜熊猫眼,N-羟基琥珀亚胺,5,7二羟基黄酮,棕榈酰三肽-1,棕榈酰四肽-7)眼部护理是时下细分护理市场上最受关注的应用。相比眼袋和皱纹,无处安放的黑眼圈才是95后00后最最在意的眼部问题。禾大这款复配了两种活性胜肽的产品,能够通过促进沉积的血红素衰退,减低局部炎症水平,有效淡化色素,改善眼部肌肤暗沉,减轻黑眼圈在真皮和表皮的沉积。

3.对于2020年,你们认为在美妆行业会有哪些产品与技术方面的趋势?

基于我们对全球化妆品行业的观察,我们觉得2020年会有两大趋势席卷美妆行业。第一是对纯净美妆产品(Clean Beauty)的追求。消费者越来越关注“安全”这个话题,从多年前的食品安全到环境安全。随着网络的发达,信息触手可及,消费者有越来越多的渠道来了解以往如“天书”一般的成分表后面到底包含着怎样的信息。品牌方应该更多主动出击,主动公开所有原料的来源,生产工艺,供应链流程等等,用“透明”赢得消费者的安心。我们看到在欧美越来越多的品牌正在这么做,不论是新锐品牌还是传统大牌,这是大势所趋。

第二是个性化定制和黑科技的结合。尽管美妆行业产品千千万,消费者最中意的还是为她量身定做的那一款。年头的这场意外,也推动着大家消费观念越发趋于理性。过去我们说的个性定制,更多还是包装上的变化,现在随着基因技术,大数据,AI的飞速发展,让真正个性化的配方正在成为可能,5G普及更是会加速这一过程。

4.整个化妆品营销环境的变化(KOL 社交媒体成为营销主要方式),对你们有哪些影响?

通过KOL和社交媒体,消费者对产品有了更立体多维度的了解,这也让越来越多的成分从以前幕后英雄的角色走到了台前聚光灯下。我们很高兴自家的产品优势信息可以通过这些渠道更好的触达到消费者。随着消费者与成分之间距离的拉近,我们原料商们营销策略也在顺应这种改变,社交媒体不再只是品牌商的战略阵地。

5.近年来成分党的崛起,让品牌开始关注起功效原料,在这一方面你们是怎么看的?

其实传统品牌一向都关注功效原料,只是他们同时会平衡消费者的使用体验,包括最终成品的肤感、质地、香味甚至包装。使用一款化妆品,对消费者来说是全方位的感官体验,功效是结果,使用过程的体验感也是大部分消费者选择产品,尤其是决定是否复购的重要因素。从原料商的角度来说,大家关注成分,是市场趋于理性的标志之一,我们自然乐于见到。但是同时,我们更希望美妆市场产品形式能够变得更加丰富多元,能让不同消费理念的人都能“乐”自其中。 

6.最近三年,你们在客户服务或者生意模式上有没有发生一些变化?

最主要的体会是“快”,近几年中国化妆品行业的爆炸式发展,产品推陈出新的速度对全产业链的都提出了很高的要求。作为一家有近百年历史的国际原料企业,优质的产品和创新的技术一直是我们的优势,同时为了追赶“中国速度”,我们也一直在优化供应链,加大本地团队的投入和建设,来更好的服务我们本地的客户。

7.在外资品牌、国货品牌、国货新锐三类客户上,你们觉得他们在原料方面有哪些不一样?

新锐品牌在挑选原料时更加“单点突出”,对于能够表现品牌调性和突出产品功效的原料更多进行自主选择,使用上也更愿意“用足,用精”,而把其他部分的选择更多交给了他们的OEM。

整理:木头

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