欧洲两大百年品牌收购案,分销名人Frédéric Poux当如何重现辉煌

近日,欧洲成立超百年品牌接连被收购,它们到底什么特点吸引了资本方?

近日,Laboratoires Visiomed旗下2个法国药妆品牌Théophile LeClerc以及Innoxa(艾诺莎)被成立不久的LJV Capital一次性收购,具体交易金额并未公布。

Théophile LeClerc和Innoxa均是存在超过百年的品牌,不仅仅在美妆行业,在医疗零售渠道也是占据一席之地。而随着市场对于健康护肤、天然产品的喜爱度增加,对这两个品牌感兴趣的投资者也随之增加。

而本次LJV Capital对这两个品牌的收购完全是由于其创始人Frédéric Poux的计划。作为分销界的知名人士,Poux此前曾经先后担任过法国知名眼镜连锁品牌Alain Afflelou的首席执行官以及欧洲体育零售采买巨头Sport 2000的总裁,并在2019年5月开始担任法国化妆品制造商Alès Groupe的董事会主席。

△Frédéric Poux

而Poux在这几家公司的期间,都在其战略指导下为公司带来了一定程度上的有效收益。为了投身于Théophile LeClerc和Innoxa的收购案,Poux离开了Alès Groupe,并创立了LJV Capital,而这也是Poux这次收购如此备受关注的原因。

Poux早早看好的它们到底何方神圣

而根据外媒报道指出,Frédéric Poux最大的挑战是如何恢复这两大品牌当年作为法国国民药妆品牌的威风。

Théophile LeClerc和Innoxa即使在法国、比利时两国已经根深蒂固,但它们依然逃不开的话题就是其并不适应当下新潮流,反而更像是药妆店里的“老王八”。但Poux却指出,法国药妆在Clean Beauty这股风潮下展现出它们的特点,并起到推动潮流的关键作用。

△Théophile LeClerc品牌产品

Théophile LeClerc由与其同名的药剂师Théophile LeClerc创立于1881年,而该药剂师最先打造的就是一款带细闪的散粉。迄今为止,该品牌的SKU已经超过了200个,其中包括眼妆、唇妆、粉底和护甲产品,并在18个国家的1800家药妆店销售。

以适用于敏感肌出名的Innoxa成立于1920年,创始人是皮肤科医生Francois Debat。他发明的第一款产品就是针对敏感肌的洗面奶产品,而Innoxa的畅销产品包括Nacree cream、以及在国内也曾掀起一阵潮流的Gouttes Bleues眼药水。Innoxa在6000家药妆店和药房都有销售,主要在法国和比利时。

百年品牌频繁被关注

自中世纪以来,欧洲的时尚和美妆就一直被全球市场奉为风向标。而在这样的环境下,欧洲市场早早就对各种不同类型的美妆产品产生兴趣。在此市场环境推动下,诞生超过百年且依然在市场中影响力较高的品牌不在少数。

除了本次被收购Théophile LeClerc、Innoxa两大品牌以外,其他一些拥有历史沉淀、且又依然符合当下市场需求的品牌在近期连续被资本方看中,计划开启一轮百年品牌的复兴运动。

在今年1月初,意大利工业集团 Italmobiliare公布了对美妆公司 Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella(以下简称Santa Maria Novella)的4000万欧元的投资,收购其20%的股权。这家连续经营了四百年的欧洲最古老的药品实验室,将在接受本次投资后扩大品牌分销网络,并进一步在全球美妆和个护市场扩大其知名度。

△Santa Maria Novella品牌产品

由修道士创立于1612年的Santa Maria Novella在全球300多家商店中上架,这个以草药制作为其产品亮点的专业美妆个护品牌拥有香氛、身体护理等600多款产品,并在2019年实现了超过3100万欧元的年销售额。

另外,就在2月底,纽约私募基金巨头 BlackRock Long Term Private Capital和Diageo的董事长Javier Ferrán联手收购了法国香水品牌 Creed。

Creed成立于1760年,除了在欧洲市场零售店分布较广以外,在美国多市也都设有零售店。业内人士估计,Creed的年收入超过2亿美元。

△Creed品牌产品

一些在欧洲历史悠久的品牌在近期依然能获得关注,除了其自身的沉淀在市场中拥有绝对的优势以外,经过百年,像Théophile LeClerc以及Innoxa两个品牌,其天然环保的产品以及不断更新的研发成果,也使其在当下市场中不输给新锐品牌的关键,更是资本方看中它们的关键。

而接下来,它们的复兴之路也值得我们关注。

消息来源| WWD、LSA

图片来源| 同上、各品牌官网

责任编辑:木头

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