欧莱雅前高管创立的VC要投资这仨美妆品牌,可持续、DTC是关键词

Waldencast已投资了四家公司,其中两个是以巴西为中心的业务。

3月3日,前欧莱雅消费品总裁Michel Brousett创立的风险投资公司Waldencast宣布投资4家美妆和健康公司。Waldencast专注可持续和包容性的美妆和健康初创企业,通过资金和运营专业知识在早期阶段孵化并加速品牌发展。

这四家公司分别是可持续彩妆品牌Kjaer Weis和护肤品牌Costa Brazil 、巴西DTC美妆品牌Sallve以及男性健康数字平台Manual。

 可持续彩妆品牌Kjaer Weis 

市场调研公司欧睿国际预测,2020年美容行业的包装废弃物处理量将从2018年的149亿件升至150亿件。而随着美妆行业的包装增加,消费者将要求企业在产品和包装的可持续性方面达到更高的标准,像Kjaer Weis这样能减少环境浪费的可持续品牌会越来越受欢迎。

高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss由纽约资深化妆师Kirsten Kjaer Weis于2010年创立,品牌结合了北欧简约美学和NYC精神。Kjaer Weis一直坚持可持续发展,最大的特点就是提供金属可填充包装。

这个可填充包装是由创始人 Weis和设计总监Marc Atlan一起研发的,产品包装由金属制成——便于可以重复填充新产品。不论是眼影、睫毛膏还是口红,都可以再使用。

Kirsten从小在丹麦的一个农场里长大,长大后她定居美国,为一些著名时尚杂志工作,比如《Vogue》、《Elle》和《Marie Claire》。Kirsten发现人们使用刺激性的合成化妆品来牺牲自己皮肤的健康,而天然彩妆在性能上达不到标准,因此有20年化妆师经验的她创立了这个高端的天然有机彩妆品牌Kjaer Weiss。

原本有机品牌常常会给人简陋、没有美感的印象,而从小被丹麦设计美学影响的 Kirsten ,自然就想扭转这个印象,找来设计师 Marc Atlan 操刀,以金属镜面镶嵌白色珐瑯,方正线条刻意加入缺角增添辨识度,呈现具有几何建筑特点的极简美感。

Kjaer Weiss的产品由天然无毒的原料制成,有奶油色高光、14个色号的粉底液、腮红和睫毛膏等产品,以及护肤产品美容油(可作为保湿霜,或是上妆前的打底产品)。产品售价在38美元到68美元之间(RMB265-474元),美容油的售价为225美元(RMB1570元)。产品主要生产地是意大利,现在有在美国、、澳大利亚、新西兰与欧洲多个国家等地销售。

 巴西可持续发展美妆品牌Costa Brazil 

Costa Brazil 由知名设计师兼美妆企业家弗朗西斯科(Francisco Costa)创立,产品使用的可持续原料来自亚马逊雨林,旨在对人体和地球有益。

弗朗西斯科在经历了在CK、古驰等公司工作多年经历后,身心俱疲的他回到了家乡巴西,以极简设计出名的他在重新修整之后,对真正接触亚马逊产生了想法。

“这是一次很有收获的经历,我只是不断地去亚马逊雨林看看它的不同部分,尝试着做一些研究,看看我如何能真正地融入原料,以及亚马逊如何能成为这个品牌的核心和灵魂。”弗朗西斯科和一组科学家和当地农业学家合作开发的JUNGLE COMPLEX™是产品的核心成分,含有Kaya、Cacay和Breu这三种核心原料。

△产品原料

Costa Brazil品牌于2018年12月诞生,目前产品有抗衰老面部精油、身体精油、身体乳和香薰蜡烛,售价在98美元到165美元之间(RMB683-1151元)。这个品牌与其说是为了关心人们皮肤健康,不如说从本质上是在启发消费者去与自然接触。

Costa希望尽量减少浪费,力求尽可能使用可持续的,可回收的和可生物降解的材料,产品的盒子是由FSC认证的纸张制成的。Costa Brazil使用多个来自亚马逊本地的原料,并且不破坏森林,不砍伐植被,该品牌还与国际自然保护组织合作每年在亚马逊种植7.5万棵树。

去年10月,Costa Brazil 完成种子轮融资。业内人士分析认为它很有可能在未来会像Glossier、Kylie Cosmetics和Pat McGrath Labs这些品牌一样突破10亿美元市值大关。

 巴西护肤品牌Sallve 

Sallve由巴西的KOL朱莉娅·皮蒂(Julia Petit)、技术企业家丹尼尔(Daniel Wjunisky)和数字社区工程师玛利亚(Marcia Netto)和化妆品行业人士朱莉安娜(Juliana Shor)成立于2019年2月,该品牌以社区为驱动力打造巴西本土品牌,从而彻底改变巴西护肤市场。

有10年经验的朱莉娅是巴西知名的时尚和美妆KOL之一,她表示自己在美国时有受到像Glossier和Kylie Cosmetics这样的DTC品牌的影响,也想要创造一个直接面向消费者销售的美妆品牌。

△巴西KOL朱莉娅

在2018年从社交网络中消失了一年之后,她告诉自己的粉丝她将与其他3个合作伙伴一起推出一个名为Sallve的护肤品牌。其实在休假1年半之前,她就开始研究如何打造美妆品牌。在这段时间里,她寻找化妆品外包商、配方设计师、人们在产品方面的需求等等创立品牌需要掌握的信息。

在2018年末,她与来自数字领域的Daniel Wjunisky和Marcia Netto举行了会议,他们是门户网站Minha Vida的合作伙伴。在一个有关内容项目的会议上,他们发现了开发化妆品品牌的共同愿望。随后,拥有超过15年产品开发和营销经验的Juliana Shor也加入了这个团队。

在2018年底,他们从Astella和Canary的风险投资基金那里获得了投资,主要用于产品开发和业务发展。在正式推出品牌前,这个团队以护肤品消费群体为研究对象进行定性定量研究,已经通过数据渠道调查听取了超过26多万人的意见,Sallve相当于是品牌与消费者共同创造的一个成果。

Sallve坚持纯素和可持续发展,目前产品有洁面乳、保湿乳和磨砂膏三款产品,售价在55到90巴西雷亚尔之间(RMB85-140元)。

 男性健康平台Manual 

Manual是一家英国初创公司,由Michalis Gkontas和George Pallis于2019年1月联合创立,该平台提供男性健康方面的产品、内容和工具,专注于为所有年龄段的人群提供价格合理的医疗级产品和指南,平台上也会发布美妆和保健内容。

Manual的官网主要有头发、皮肤、整体健康和生活方式等内容,帕利斯(Pallis)表示Manual的愿景是通过提供知识和解决方案来改善男性的日常生活。他引用了美国国家药学会的一份报告,该报告指出,除非存在严重的问题,否则几乎有90%的男性不会寻求帮助。

帕利斯说道:“目标是改变人们理解和解决问题的方式的习惯。Manual将为用户提供产品,服务和深入的信息,以便他们可以采用整体方法来维护自己的健康。”

2019年,Manual就获得了500万英镑的种子资金。支持该轮融资的是英国的Felix Capital、德国的Cherry Ventures和美国的Cassius Capital。

消息来源 | diarydirectory、techcrunch、gcimagazine、londonlovesbusiness、news.in-cosmetics、thefemin

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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