从淘内到私域,美妆商家见证的流量变迁

通过平台获客,激烈竞争使得平台流量的价格终将涨至商家不堪重负的水平。而将用户引入自家“池塘”,成为商家降本增效的普遍选择。

流量,一个让品牌电商负责人和淘宝店主焦虑到失眠的词。流量就等于消费者的注意力,是销量的保证。但这几年流量越来越贵,商家的焦虑也愈发严重。

一位从事电商超过10年的某新锐品牌营销负责人告诉聚美丽,2014-15年感觉到淘内流量有开始紧张的趋势,“当时是个性化流量开始的时候,应该也是社交媒体的影响力萌芽的时候,比如微博开始有影响了。”

再往前,可以回溯到2006年,成立不久的淘宝和百度开始争夺流量话语权,淘宝直接屏蔽了百度搜索,使得淘宝站内成为商家的流量主要来源。

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