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全球资讯114:“收购、换高管、AI智能化”成大集团2020开年关键词

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全球资讯114:“收购、换高管、AI智能化”成大集团2020开年关键词

本周,宝洁收购千禧一代最爱身体护理品牌之一的Billie;强生、欧莱雅、拜尔斯道夫接连官宣AI智能新产品。

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(1月6日—1月10日)精彩~

宝洁收购千禧一代最爱身体护理品牌之一Billie

近日,美国消费品巨头宝洁宣布计划收购Billie, Inc.。

Billie是一家以订阅为基础的DTC品牌,专门生产女士身体护理和剃毛产品,在千禧一代消费者之间很受欢迎。

Billie作为在数字和DTC营销能力都在不断增长的个人护理品牌,可以补充宝洁现有的女性美容产品组合。而Billie则在宝洁这个美妆巨头中学习更多品牌建设的专业知识,并在宝洁的帮助下继续发展并开发新产品。

该品牌的产品组合目前包括装在剃毛刀片和木炭剃毛皂,以及剃毛膏,沐浴露和润肤露。在收购后,品牌依然由其联合创始人Georgina Gooley和Jason Bravman领导。

宝洁公司首席执行官Gary Coombe表示:“两位创始人在短时间内就实现Billie影响力的迅速扩张并且和消费者建立紧密联系,这是非常了不起的。Billie的高质量、更环保的产品,搭配宝洁的高科研能力和经验丰富的工作人员等等市场能力,能够帮助我们进一步接触到新一代女性消费者,了解她们的心态。”

纯净美妆ILIA完成提前B轮融资

Clean Beauty彩妆品牌ILIA近日宣布完成了B轮融资,由美国私募基金Sandbridge Capital领投。由 Silas Capital领投的品牌的A轮融资于2018年底已经结束。

业内人士指出,ILIA在2019年借着Clean Beauty的风潮实现了急速增长,在2019年品牌的零售销售额实现了约2200万美元,预计2020年将实现3500万美元的零售年销售额。

品牌的首席执行官Lynda Berkowitz表示:“今年,我们将在样品上投入200多万美元。而在零售上,ILIA将缩小范围但深入发展,进一步扩大在北美市场中品牌在丝芙兰中的货架范围。”

Sandbridge Capital本次的加入,能够帮助品牌增加在市场营销和样品计划提供资金,同时,ILIA还将借此提升产品技术以及聘请一些新员工,其中包括将新聘一名创意总监。

在2020年下半年,ILIA还计划推出一些品牌核心的美容产品,同时推出一个完整的产品系列。

Milk Makeup请来欧莱雅高管领导品牌

在2019年12月刚被爱茉莉太平洋集团收购的Milk Makeup近日宣布,品牌新任命了巴黎欧莱雅品牌美国区的前总裁Tim Coolican为品牌的首席执行官。

在欧莱雅任职16年后Coolican加入Milk Makeup,作为在加拿大、欧洲多国和南亚太地区市场中运营品牌的经验人士,帮助Milk Makeup战略性地进入新市场。

“Tim的加入对于Milk Makeup来说毋庸置疑是一件大喜事,他此前就以‘数字运营优先’的计划帮助前公司提升了知名度和文化影响力。”Milk Makeup联合创始人Mazdack Rassi说道,“在他的领导下,我们期待Milk Makeup将在全球市场实现进一步的销售爆发。”

在被爱茉莉太平洋集团收购后,Milk Makeup将在这个全球知名的K-Beauty集团的帮助下开启全球扩张的脚步,此前已经确定的是品牌将进入韩国市场。

露得清护肤APP升级再战大热AI美妆市场

在本周举办的拉斯维加斯国际消费电子展,强生旗下的功效型护肤品牌露得清重新推出其Neutrogena Skin360™应用程序,并首次发布了改进版。

Skin360™的新功能包括结合了先进的皮肤成像,行为指导和人工智能,使消费者能够采取可行的个性化步骤来帮助实现其皮肤目标。该应用程序的核心是该品牌的AI Assistant NAIA,这是一款由人工智能驱动的虚拟皮肤健康导师,新的功能是基于从其2018年版本发布后结合消费者使用反馈而进行改进的。

露得清品牌总经理表示:“新一代消费者在皮肤护理上非常关注自身个人需求和量身定制的产品,因为他们希望能获得专家指导。而我们这款应用程序可以帮助消费者提升在护肤上的一些专业知识,并实现定制,是一款能够实现用户个人皮肤健康目标的应用。”

Kylie Cosmetics任命了新的首席执行官

本周一,科蒂集团和Kylie Jenner宣布,科蒂与Kylie Cosmetics的长期战略合作关系已经正式达成,同时将任命Christoph Honnefelder为Kylie Cosmetics和Kylie Skin的首席执行官。

Honnefelder曾在欧洲最大的美容零售公司Douglas工作,自2016年2月起担任该公司的商品分类和采购执行副总裁。

自去年11月,科蒂宣布将收购Kylie Cosmetics 51%的股份,科蒂就一直计划希望联合包括Jenner和卡戴珊家族的影响力,打造一个全球性的大品牌。

△Christoph Honnefelder

在交易完成后,Jenner和她的团队将继续领导Kylie Cosmetics和Kylie Skin品牌在产品和传播方面的创意工作,而科蒂将利用其在研发,制造和分销方面的专业知识和能力来推动投资组合的发展。

科蒂首席执行官Pierre Loubies说道:“未来,科蒂将与Kylie Jenner合作建立一个高增长的数字化本土美妆品牌。而Honnefelder也将在不久后正式任职。”

卷土归来的Sally Beauty

美国美妆产品销售商Sally Beauty Holdings,Inc.周二宣布,公司将重新启动,并推出了全新的品牌标识和多媒体广告活动,同时将在部分地区推出振兴商店体验的活动以及新的KOL合作计划。

在重新推出之后,Sally Beauty希望成为“家用级别的专业级的护理产品”。同时,Sally Beauty将推出集AI技术、更新过的POS系统、全新的品牌信息和导入系统以及培训过的员工来帮助消费者升级购物体验。

作为重新启动的活动之一,Sally Beauty还将重新启动#SallyCrew计划,同时开启#SallyCrew的KOL申请,并选择5名#SallyCrew成员作为其品牌形象大使,同时与其签署有偿合同并获得专业的指导等等。

Sally Beauty市场副总裁Carolyne Guss表示:“Sally Beauty致力于增强消费者的能力,让我们将美容技巧掌握在自己手中。”

重新推出的产品还包括Sally Beauty手机应用程序,它将提供ColorView AI体验,可以帮助用户虚拟试色,选择自己适合的发色来购买产品。

在2019财年,Sally Beauty Holdings公布的年度净收入为2.716亿美元,收入为38.8亿美元。

“订阅经济”开辟者Birchbox法国分部被收购

本周三,美国线上订阅美妆产品的开辟者Birchbox在法国设立的分公司已经被公司的两名高管与Otium Capital投资基金合作收购。Birchbox于2010年在美国成立,2011年开始在法国运营,并与Quentin Reygrobellet和Martin Balas创立的JolieBox合并。

Reygrobellet和Balas分别是Birchbox法国公司的首席执行官和首席运营官,他们表示:“在与Otium Capital公司合作收购Birchbox法国分社后,该公司已经成为一家独立的公司。”

该公司称,未来,公司将保持独立,这有助于加速扩张,并依靠利用其客户数据库进行“个性化”。为丰富其产品目录,将在现有300个合作品牌的基础上继续扩张。

Reygrobellet在新闻发布会上表示,在蓬勃发展的数字美容市场中,Birchbox一直是法国增长速度最快的公司,在2019年其收入增长了20%,自2016年以来,该公司一直处于盈利状态。

Otium Capital由法国企业家Pierre-Edouard Sterin领导,同时他也是订阅盒子品牌Smartbox的创始人之一。新独立的Birchbox在2020年计划在欧洲进一步扩张。

拜尔斯道夫2020年加大对AI的投资

个人护理巨头,妮维雅母公司拜尔斯道夫(Beiersdorf)宣布,为了集团在AI技术上的进一步发展,已与AI业务公司Insilico Medicine合作,后者开发了端到端的药物探索管道,借此进行了计算机模拟的皮肤研究。

除了妮维雅以外,拜尔斯道夫还拥有优色林(Euserin)和莱伯妮(La Prairie)等高端护肤品牌。在确定合作后,两家公司将合作研发“创新、安全的生物活性成分”,拜尔斯道夫道夫研究与开发高级企业副总裁Dr. May Shana'a表示:“与在AI方面研究颇深的与Insilico Medicine的合作,能够帮助公司未来通过计算机模拟的生物学效应,更快更有效地评估一些新的活性成分,进一步满足消费者对于护肤的新需求。”

在AI迅速成为美妆行业的热门领域的2019年,包括宝洁等大集团都推出了相关的智能产品。拜尔斯道夫这次的加入,正是AI在美妆行业还将进一步深入的证明。

欧莱雅推出个性化美妆智能设备Perso 

近日,欧莱雅在拉斯维加斯举办的CES 2020技术大会上展出了一款名为“Perso”的人工智能家用系统。

Perso身高仅为6.5英寸,但为消费者提供了重要的家用个性化美容智能设备,通过四步骤就能为消费者提供个性化的护肤解决方案。

首先是个人皮肤分析,Perso提供欧莱雅的ModiFace程序执行人工智能(AI)技术来评估用户的肤色。其次就是使用Breezometer地理位置数据,Perso评估可能影响用户皮肤状态的一切本地环境条件(例如湿度,天气和紫外线指数)。第三步用户则需要与应用程序共享他们的个人护肤问题和产品偏好,最后就需要设备分配单剂量的个性化产品,例如保湿剂,精华或眼霜。

该品牌声称,Perso的AI平台可以定期使用,从而提醒用户选择最适合自己的配方并自动调整其配方。

除此之外,Perso还能够为口红和粉底液定制配方,这些功能欧莱雅称都将陆续推出,该设备计划2021年与欧莱雅集团旗下最顶尖的护肤品牌之一合作推出。

欧莱雅技术部门负责人Guive Balooch表示:“Perso的个人定制步骤都是基于定制美妆需要的元素组成的,包括皮肤特征、个人喜好和生活环境的信息。Perso使用AI来优化公式,并在使用时变得更加智能。”

雅芳收购案完成,Natura执行董事长担任首席执行官

近日,巴西美妆集团Natura&Co Holding SA完成对Avon Products Inc.的收购,同时,任命集团执行董事长Roberto Marques为首席执行官。

交易完成后,雅芳的首席执行官Jan Zijderveld也辞职,由曾在伦敦化妆品制造公司担任中欧部门总经理的Angela Cretu接任。Cretu将与其他Natura旗下品牌,譬如Aesop和The Body Shop的首席执行官一样,向Marques汇报工作。

四年前,Marques加入了Natura的董事会,并带头开启了集团的全球扩张计划,其中包括在2017年收购The Body Shop。

在2019年,Natura同意通过换股收购Avon,其公司股权价值大约达到20亿美元。

此次收购是在消费者喜好不断变化的情况下,雅芳这家直销公司为应对销售严重下滑的情况下做出的决定。

在成功合并后,雅芳和Natura在全球铺置的3000家门店、年总收入约100亿美元的成绩,以及40000名员工的优势将帮助2家公司在未来进一步发展。

消息来源| WWD、Fashionnetwork、Global Cosmetics News

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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