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露华浓集团连年亏损,计划集中出售旗下品牌

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露华浓集团连年亏损,计划集中出售旗下品牌

露华浓正在研究具体出售方案。

露华浓已经挣扎了好几年,第三季度结束时销售额下降了8.9%,净销售额为5.968亿美元(约合41.6亿人民币)。该公司表示,部分问题在于大众化妆品市场。

露华浓去年8月聘请高盛(Goldman Sachs)开始研究销售方案,据说一直在四处物色买家。

据一位直接了解交易过程的消息人士透露,尽管露华浓公司的一切都还在待价而沽,但该公司目前正专注于出售彩妆品牌Almay和男士美容产品American Crew等品牌,以便重新投资于该业务并偿还债务。“目前的重点是出售更重要的投资组合和地区品牌,以此推动投资回归核心战略。”该消息人士称。

据说,露华浓专注于销售组合领域的品牌,包括彩妆品牌Almay、男士美容产品American Crew、指甲油品牌CND和抑汗香体剂Mitchum。这些品牌据说可以集体购买,也可以单独购买,而且据说有活跃的买家兴趣。

Almay品牌最初成立于1931年,是第一个通过生产无香型产品,展示其产品标签上使用的所有成分以及测试过敏和刺激性而引入护肤安全性的品牌。1987年,Almay被露华浓(Revlon)收购,如今已扩展到全系列的护肤和彩妆产品。

Almay产品

American Crew则是专门为男性和他们信任的发型师创建的沙龙品牌。在80年代和90年代,当美容院主要迎合女士需求的时候,美国船员把男士带到沙龙去,为他们提供一个全新的体验,向他们展示不同日常生活方式的新方法。

American Crew产品

CND总部位于美国洛杉矶,由Dr. Stuart S. Nordstrom 创立于1979年。将近40年的时间里,CND 致力于手足美甲产品的研发创新并推广手足护理及美甲沙龙产业教育,产品范围扩展凝胶美甲、手足Spa、自然甲保养及零售等全系列手足美甲产品。

CND指甲油产品

Mitchum是露华浓集团在60年代末收购的品牌。最初该公司经营一个完整的化妆品系列,推出的其他产品包括“Esoterica”,它有助于去除老年斑。在被露华浓收购之前,露华浓已经存在了两代人,总部设在巴黎。

Mitchum产品

露华浓证实了这一转变。

露华浓的一位发言人表示:“露华浓正在与高盛(Goldman Sachs)合作,评估战略替代方案,这一过程正在进行中,进展良好。当我们继续考虑所有的选择时,可以为我们的利益相关者带来最大价值的一个途径是寻求涉及投资组合和地区品牌的交易。我们认为这些品牌价值极高,在其市场和行业中拥有强大的消费者基础,在新东家的带领下有巨大的增长潜力。在2020年,我们将继续专注于我们的核心战略,包括推动我们标志性的露华浓和伊丽莎白雅顿品牌的增长。我们还将继续推动投资进入我们当前的战略增长领域,包括中国(和)电子商务。”

包含这些小型企业的业务部门,即投资组合部门,第三季营收为1.182亿美元(约合8.24亿人民币),较上年同期下滑14.6%。销量下降是由于美妆品牌Almay的销售下降,指甲油品牌CND销量下降。

同时,露华浓也面临迫在眉睫的债务到期问题,消息人士称,这是该公司寻求战略替代方案的一个关键原因。该公司首席执行长佩雷尔曼(Debbie Perelman)去年11月对华尔街分析师说,公司正在与贷款机构合作,为这些贷款进行再融资。

截至上一季度,露华浓的可用流动性为1.67亿美元(约合11.64亿人民币),但到期的流动性要高得多。

根据美国证券交易委员会(SEC)的文件,截至9月30日,该公司有7,950万美元(约合5.54亿人民币)的基于资产的定期贷款、3.45亿美元(约合24亿人民币)的循环信贷工具和4.98亿美元(约合34.7亿人民币)5.75%的优先票据将在2021年到期。该公司还在2019年早些时候获得了另外2亿美元(约合13.9亿人民币)的定期贷款,由美国Crew担保。

消息来源|WWD

图片来源|网络

责任编辑|木头

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