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赫莲娜官宣王菲成全球代言人,是要加码中国市场?

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赫莲娜官宣王菲成全球代言人,是要加码中国市场?

王菲成中国首位HR赫莲娜全球代言人!

昨日(12月7日),法国欧莱雅集团旗下高端美妆品牌HR赫莲娜(下文简称赫莲娜)宣布,签约王菲为品牌全球代言人。截至记者发稿,有300多万人正在微博平台观看直播。

作为影视歌三栖选手,王菲的天后地位在中国无出其右,在整个亚洲地区也颇具影响力,说是精英女性一点不为过,即使近年来被粉丝形容“时隐时现”鲜少营业,但热度从未低过。

淡出江湖许久的王菲,这次的现身让大家既兴奋又期待。王菲身上灵性、真实的性情也许是赫莲娜看重的,而王菲会代言赫莲娜纯属“看对眼”了。王菲也现场半开玩笑表示:对赫莲娜属于一见钟情,那种能“扯证”的感觉。

作为欧莱雅集团旗下顶级美容品牌,赫莲娜灵感既可以来自于创始人赫莲娜•鲁宾斯坦夫人一生对“科技与美”的专注追求,也可以通过不断探索当代尖端科技来实现。“百年传承”、“科技美容先锋”、“美容沙龙鼻祖”,当这个116年历史的品牌已经拥有诸多极致标签,她依然在不懈挖掘自身的内在潜力。

据现场透露,过去的一年中赫莲娜品牌全球销售增长92%,其中护肤品类全球销售增长11%。同时也成了增长速度最快的高端品牌之一。

接下去,赫莲娜将放眼全球,不断布局全球市场。据了解,赫莲娜全新进驻了英国伦敦哈罗德百货、法国巴黎全新旗舰店等,而在在中国,赫莲娜新开门店地址包括北京汉光、长春欧亚、重庆世纪新都、广州天环、哈尔滨远大、呼和浩特振华、上海新世界大丸,上海新世界和深圳益田假日等。

增长的背后,赫莲娜的几款爆品功不可没。当说起赫莲娜品牌的明星单品时,猎豹睫毛膏、“绿宝瓶”精华、“黑绷带”面霜等悉数在列。

HR赫莲娜(中国)品牌总经理刘扬在接受媒体采访时曾表示:对于顶级护肤品牌而言,明星单品的打造需要拥有核心科技和动人的品牌故事,而品牌故事则需要科技来背书。

无论是“绿宝瓶”的核心成分海洋堇原生细胞,还是“黑绷带”面霜的高含量(30%)的专利成分玻色因,且研发动力瑞士医美机构,实验于真实术后患者;还是逆时光高光瓶作为抗老焕彩的明星精华,首创植物干细胞提取……这些不仅是产品科技含量的保证,其背后的故事对于塑造品牌形象也有着潜移默化的影响力。

而伴随着中国高端化妆品消费的井喷大潮,中国自然也成了赫莲娜最重要的市场之一,从此次选择的全球代言人中便能窥见一二。

据了解,作为欧莱雅集团TOP级奢美品牌,赫莲娜截止今年已经进入中国市场19年,早期主要是在高端百货商场开设专柜,后分别在天猫、京东上线官方旗舰店,旗下产品在高端护肤品市场表现不凡。2017年,赫莲娜品牌在华实现了双位数增长。大众熟知的绿宝瓶、黑绷带等也已经成为不少消费者化妆台的顶奢标配。

在代言人方面,去年5月,赫莲娜首次官宣了中国首位品牌大使——演员兼歌手韩雪。这是赫莲娜深耕中国市场18年以来,首次签下品牌大使,这一史无前例的信号无不显露出赫莲娜发力中国市场的决心。

而今年9月,赫莲娜还聘请任家萱、钟楚红与华晨宇一同作为品牌三款不同单品的极致大使,为其首个天猫超级品牌日宣传推广,本次合作的三位极致大使年龄区隔明显,分析认为赫莲娜此举大有覆盖老中青三代消费者之势。

如今,中国高端美妆市场逐渐扩大,无论是千禧一代还是银发一族都成了高端护肤市场的主力军。随着新代言人的不断推出,赫莲娜在贴近消费者时,又多了几份底气。

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