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赋能日化门店,极密再掀底妆新风潮

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赋能日化门店,极密再掀底妆新风潮

这款超级单品为门店赋能。

随着社交媒体与新一代年轻消费者的崛起,以CS为代表的线下渠道发展速度减缓,人员流失日益严重、客流量及会员活跃度与日俱降,门店经营陷入困局。无论是品牌方、代理商,抑或是CS门店系统本身,都在寻求可突破的路径。此时,爆款打造无疑成为品牌及门店突破的关键。

极密一直致力用底妆品类助力门店发展。从年销售8亿的极密BB霜开始,产品出色的市场表现展示了极密底妆专家的实力,以及助推门店发展的强劲动力。

现如今,随着市场消费需求的不断变化,底妆品类新品迭出,粉底液表现最为抢眼。品类规模实现165%的增速,远超124%的行业平均值,成为底妆领域发展最快的一个品类。保湿粉底液则占据了粉底液市场的半壁江山,市场规模和发展预期被一致看好。顺应市场趋势,极密推出有“干皮亲妈”美誉的液光鲜肌保湿粉底液(后简称“液光瓶”),再一次用超级单品来对门店进行赋能,掀起底妆新风潮。

产品力赋能

一个优质的产品,离不开精准和差异化的产品定位。极密“液光瓶”锁定干皮消费群体而研发。极密品牌负责人周晓翰表示,研究发现,干皮人群对粉底液的最大需求是保湿,在保湿基础上,如何实现轻薄肤感和养肤功能的有机统一,是极密需要突破的重点方向,“液光瓶”的出现印证了这一说法。

据了解,极密“液光瓶”的精华水含量达73%,加入了三大深海精粹,实力打造盈润嘭弹鲜女肌,加入“以妆养肤”的优势,以实现更强大、更理想的保湿养肤效果,满足不同消费者对肌肤改善的需求。而高保湿的卖点,更让“液光瓶”赢得了“干皮亲妈”的称号。

山东时尚女友团队在体验完产品之后,表示极密新品“液光瓶”是一款很适合干皮使用的粉底液,的确,精准定位才能获取精准消费群体。

当今社会产品繁多,个性化包装也愈发重要,只有敢突破够创意,才能一举吸引消费者眼球。极密品牌负责人周晓翰补充道,极密“液光瓶”颇具设计亮点,将颜值与个性融合,此次瓶身设计是对极密形象的全新升级,充分演绎了极密酷感的品牌调性,将极密的酷表达成一个ICON符号,并将黑的低调与金的个性融合在一起,传达出极密“敢打破”的品牌态度,以此作为极密的下一个起点,不断前行。

口碑力加持

来自最早网红营销公司之一Mediakix的调查报告显示,49%的消费者在做出购买决定时依赖KOL的推荐,其中90后及00后数据更高。随着移动时代的发展,线上种草迅速普及。极密凭借“液光瓶”良好的产品力基础,打出社交媒体口碑组合拳,进行深度产品种草,口碑加持。

无论是利用小红书,微信公众号、小程序等平台进行达人推荐口碑沉淀,激发消费者购买欲,还是各类达人们亲自上阵,多样性评测,都印证了极密“液光瓶”的实际效果,好评如潮。

知名小红书博主,走路带风的Athena就曾说:“这款液光瓶让我感觉非常惊喜。包装设计非常有个性,让人眼前一亮,就使用感来说,简直是沙漠大干皮的挚爱,上脸滋润,不卡粉不起皮,保湿贴妆。妆感带有些许微光,有种嘭弹水光肌的感觉,很有少女感。”

不仅如此,液光瓶在线下也获得了很好的口碑,得到系统门店热捧。山东安舒美妆的负责人表示,自己已经被“液光瓶”实力圈粉,包装很有个性,品质很好,能跟门店里面的竞品粉底液形成了明显的差异化。产品一上市,消费者反馈就很好,在底妆品类上,极密值得信赖。数据显示,此系统自产品上市以来,取得了一天最高销售60瓶的好成绩。

可以说,在社交媒体风行的当下,口碑种草是品牌方与消费者建立连接的有效方式,强口碑带来强种草,极密“液光瓶”显然具备这样的基因。

动销力提效

好产品离不开好的动销推广,体验式营销即是非常有效的一种。在前不久结束雅丽洁模式2.0发布会上,“液光瓶”凭借现场盲测体验的方式征服了一众大客户群体。

除此之外,极密开创性地举办了新品VIP客户品鉴会,除传授带货技巧外,还结合多平台玩法,打造个人IP,推出预售pk赛,收获了一众门店粉丝,也开启了极密产品体验式推广的雏形。参加此次品鉴会的负责人透露,极密VIP客户品鉴会,开创了产品落地推广的新方式,有效将产品体验,终端销售、现场互动结合在一起,提升了市场信心,客户普遍都比较认可这款产品品质,颜值和特点,实现了短时间内的有效分销。

据悉,体验式推广将明年持续进行,并不断进行优化,加速为门店,为BA赋能,提高人效产出。同时,极密液光瓶正在布局一个360°创新营销战略,包括主题包店、主题发布会、大型沙龙、微沙龙、定制培训、小程序等,全面打通线上线下,以丰富实用的主题内容和潮流时尚的艺术氛围链接年轻消费群体,赋能新零售。

据了解,极密“液光瓶”上市半个月,依靠产品的卓越品质和超强口碑,已实现超5万瓶的销量,实现了大客户系统的快速渗透。产品力加持下的极密,用底妆赋能门店,市场的发展值得期待!                                        

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