新锐品牌大会 | 每天传媒Linsey:网红经济虽已到中场,未来还有新高速增长

平台只是网红的一个载体,新媒体发展到现在,“去中心化”是一个很重要的趋势。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位KOL/红人机构创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是每天传媒时尚美妆事业部副总裁Linsey的观点:

1.今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

“新消费”已经给美妆行业带来了一轮洗牌,新媒体的大环境瞬息万变,无论是品牌方还是流量方,拥抱变化才能不断提升自己的生命周期。

2.对于你们红人机构而言,你们会如何看待与应对当下流量及平台的快速变迁?

我认为平台只是网红的一个载体,新媒体发展到现在,“去中心化”是一个很重要的趋势,这也意味着博主、流量、平台之间不像以前那样有强关联了,应该探究的课题是如何利用好流量平台变迁的机会。

对于微信MCN机构而言,首先打造博主个人IP和品牌特别重要,让流量跟着人走,而不是平台、博主在哪儿,粉丝和流量就在哪儿。同时,要找到一个和粉丝喜好相契合的传播模式,更多地去探讨博主跟粉丝对话的方式,这个过程也是对平台的选择,载体不应该是单一的,应该是多元化的。

3.作为内容与流量方,你们会有什么建议给品牌?

KOL是美妆品牌不可或缺的推动力,虽然网红经济已经走到了中场,但未来肯定还会有一波新的高速增长。过去品牌主可能更看重微信KOL的流量,我们建议,在未来的合作中,“流量驱动“应该是其中很小的一部分。

一方面,品牌主可以给到博主更多的空间去做“内容共创”,用高质量的内容引导用户对品牌深层次的认知;另一方面,品牌主和KOL的合作可以重点关注“博主IP化效应”。

作为微信头部时尚美妆MCN机构,我们希望在美妆品牌(尤其是国货美妆品牌)激烈的攻坚战中,和品牌主联手去做一些更加有记忆点的传播,一起面对生态变化带来的机遇与挑战。

特别提示:

本次新锐品牌大会,每天传媒也将作为行业优秀代表前来参与,跟大家分享社交媒体的营销方法论,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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