新锐品牌大会 | 快美陆昊:品牌需要新型的推品服务公司

明年流量竞争更加白热化,新锐品牌最大的竞争开始转向品牌护城河的建设。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位KOL/红人机构创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是快美创始人陆昊的观点:

1.今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

流量的变化非常显性,抖音的规模化使用,快手的快速测试,我就不重复阐述了。我们更关注围绕品牌的生态正在快速重构,随着流量竞争的加剧,品牌越来越需要专业化、数据化的新型合作伙伴来协同。

谁能把握好生态重构的机会,接下来几年就会保持更高速度的增长。而快美就在围绕新的平台生态,致力于成为品牌最高效的社交营销合作伙伴。

2.对于你们红人机构而言,你们会如何看待与应对当下流量及平台的快速变迁?

平台红利快速迁移,我们都要保持灵活性,同时以数据结果驱动,跟着大趋势而变。

有几个趋势已经很明确,比如直播能力的重要性,不仅仅是淘宝直播,还有在多个社交平台上直播的拓展。内容和流量工具结合,红人投放和信息流实时配合日趋重要。社交平台的获客成本越来越高,品牌私域流量运营越来越重要。

还有一个新趋势,是打造品牌护城河和品牌区格的重要性在上升,品牌本身的内容建设增长很快。同时,不要为了追逐红利而放弃相对传统平台投入。每个平台都有流量价值,只要持续深挖、建设,会发现品牌在单平台的势能会越来越大。

3.作为内容与流量方,你们会有什么建议给品牌?

1)以数据化、内容化为基础,讲究策略。做得好的品牌都要有自己的平台组合策略,不同平台上讲述产品的策略,以及选号策略,根据数据不断优化策略模型。现在爆款推广的套路,每三个月就会更新一次,因为每个平台的粉丝都在成长,而且每个品牌都在追求更好的内容组合方式。没有数据化能力的新品牌,基本增长不上去。

2)明年流量竞争更加白热化,新锐品牌最大的竞争开始转向品牌护城河的建设,其中品牌认知区格会是一部分。通俗地说,就是除了推爆品之外,还要重视做品牌,不然怎么优化ROI都上不去,因为消费者对品牌没认知。做好品牌风格标签,以及围绕标签来生产品牌内容变得越来越重要。

3)未知的变化还是很多,品牌组织结构上要保持弹性,以便快速适应变化。

4)找靠谱的有数据和内容能力的新型合作伙伴,一起共创,借力成长。

特别提示:

本次新锐品牌大会,快美也将作为行业优秀代表前来参与,跟大家分享社交媒体的营销方法论,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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