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抖音爆品实训营| 2019年,你的社媒营销策略升级了吗?

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抖音爆品实训营| 2019年,你的社媒营销策略升级了吗?

来看看此次抖音爆品实训营的幕后花絮吧~

社交媒体已经成为化妆品行业2019最受关注、亦是最主流的营销战场。对于广大美妆品牌来说,社媒不是做不做,而是怎么做的问题。对于新入局者,是如何启动、如何快速搭建团队快速试错;对于线下传统企业,则是如何转型、快速跟进的问题;而对于已经在抖音打爆了单品的品牌来说,挑战则是如何将经验复用,并持续跟上新节奏。

事实上,关于社媒品牌们有着各种各样的疑惑:比如DOU+怎么投?

优秀团队该如何架构和分工?

抖音爆款视频该如何打造?

抖音推荐算法是否有逻辑、指标可以参考?

抖音组合拳该如何打?

该如何进行成本控制、预算规划,又该如何看待背后逻辑?

只有中小预算该如何起势?

如何平衡海量战术和精选战术?

......

昨日,一场为期两天的“美妆抖音爆品实训营”在广州落下帷幕,来自环亚、丸美、韩后、LIMI里美、露华浓、三草两木等近20个品牌,以及巨量引擎广州团队代表参加了培训。

干货满满,现场探讨气氛热烈

会上,聚美丽导师及特邀实训嘉宾就美妆企业如何应对社媒时代转型等内容进行了深入培训。

培训内容主要分为三个版块:

夏天童鞋现场给出了从0到1搭建美妆社媒团队的思想、方法与工具。

△聚美丽创始合伙人、首席内容官夏天童鞋

聚美丽合伙人抱爷作为实战导师,手把手指导并带领全体学员亲身体验抖音内容创造的过程。

聚美丽合伙人抱爷

来自字节跳动旗下巨量引擎、新锐品牌代表、顶级MCN机构、权威数据平台、第三方对接机构的五位导师,从各自擅长的角度提供了优质落地课程,并现场指导。

△从左至右,从上至下分别为微播易的KA客服总监SharonMCN机构大禹商务总监大奔兄、飞瓜数据首席运营官神婆、巨量引擎广东分公司优化负责人闫保中、湿滴滴品牌创始人NOD

烧脑的培训内容让现场学员时而低头思索,时而埋头笔记,时而激烈讨论,现场的氛围既牵动人心又火花四射。

△学员提问

此次实训营聚美丽希望各位学员共同参与。在现场,参与学员们分为不同分组,他们可以⾃带问题表达,并根据要点共创、展示。

△学员分享

做队友,不做对手,共享行业红利,是聚美丽一直以来提倡的价值观。在组员互相认识之后,每个组都推选出一个组长,并将自己的带来的产品摆至桌前,每组进行展示。

△各组产品展示

△现场认真做笔记的学员

内容实战,真金白银现场PK

在两天一夜的培训中,聚美丽还精心设置了实战环节,所有学员分组共创抖音短视频剧本,从策略、内容、创意、表现四个方面进行PK,既学习了理论,又落地实操。

最终以小组为单位进行实战PK,通过课程现场学到的内容,完成产品基础内容,并基于产品内容进行十条短视频脚本创意,包含文案、音乐、画面等,选取一个脚本进行表演。而评委可以根据洞察、内容、创意、表现等方面进行评价打分,并最终进行前三名的角逐。

晚间学员们还在脑力风暴探讨内容创作。

△内容创作讨论

在学员们的踊跃参与下,有许多优秀的创意脚本,源源不断地“砸”来。在上台展示前,仍然有不少团队在脑洞大开,努力写出更多更好的创意脚本。

△实战PK展示、分享环节

在培训结束之后,每组抽签展示创作的基础内容。尽管现场表演对学员们来说是一个极大的挑战,但也充满了未知的乐趣。根据产品特点,结合失恋、相亲等场景,学员们带着不同的情绪,引领现场人员进入不同的情境中,在各个小组的演绎下,现场的欢乐连绵不断。

△实战PK环节

最终,通过评分统计,导师们评选出本次内容创作PK赛的前三名,并做了相关的点评。

△导师点评,上方从左至右分别为:抱爷、神婆、千瓜数据总监曲晨、@夏天童鞋

第三组与第四组分数相同,并列第二。第一组则赢得了第一的桂冠。获得提名的小组全员领奖,给大家分享了内容创作的过程和心得。

△PK赛前三甲

此次,在梳理杭州、上海、广州、北京召开的两场“社交营销大会”、五场“抖音爆品研讨会”、超过20场“新物种club社媒营销操盘手闭门会”,走访考察了超过50家新锐品牌、跨国企业、上市公司、社媒营销优秀品牌后,聚美丽团队把2019年中国美妆市场在社媒营销领域积累的研究、案例、打法的完整进行复盘,提炼为两天一夜的“美妆抖音爆品实训营”在广州顺利落下帷幕。

两个月后我们将搬师上海,召开第二场实训营,届时将会有迭代的课程、更多的干货与实操内容与大家见面,报名请扫下图二维码:

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