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SKII、Olay领涨Q1净利润增长13%,宝洁与联合利华的“排位”之争

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SKII、Olay领涨Q1净利润增长13%,宝洁与联合利华的“排位”之争

精简美妆品牌组合的宝洁第一季度业绩超预期。

10月22日,宝洁公司发布2020年第一季度财报,第一财季净营收177.98亿美元(约合1260亿人民币),同比增长7%;净利润为36亿美元(约合254亿人民币),同比增长13%;财报显示,宝洁第一财季不包括汇率波动、收购和资产出售在内的有机销售增长7%,延续了稳定的增长势头;毛利润90.75亿美元(约合642.7亿人民币),同比增长11%。

从部门来看,包含SK-II和玉兰油在内的美妆板块是集团增长的第二动力。

剔除汇率和收购的影响,包括SK-II和玉兰油在内的美妆业务销售额较上年同期增长10%,包括佳洁士牙膏和欧乐B在内的医疗保健业务同比增长9%,包括汰渍在内的家庭护理业务同比增长8%。宝洁业务占比最高的织物和家庭护理部门销售额为58.32亿美元(约合413亿人民币 ),美妆业务销售额为35.53亿美元(约合251亿人民币)。

此外,宝洁表示,本月将在日本实施的增值税计划进一步提振了销售额,该计划导致日本零售商囤积库存。库存的增加为本季度的增长贡献了约40个基点。

这种增长抵消了其吉列剃须业务的持续拖累。该品牌一直在与联合利华的Dollar Shave Club和Harry s等品牌竞争。

宝洁上个季度的剃须业务销售额同比仅增长了1%,这还不包括汇率和收购带来的影响。宝洁上个季度将吉列品牌价值减记了80亿美元(约合566亿人民币)。

针对此次财报整体增长情况,加拿大皇家银行分析师表示:“这超出了我们的预期。”不过,他们也表示,宝洁持续增长的市场份额可能会迫使高乐氏、联合利华等竞争对手加大竞争力度。

事实上,作为日化消费品领域的巨头,宝洁和联合利华一直在激烈争夺市场。在美妆个护领域,联合利华在2012年首次超越宝洁,成为紧跟欧莱雅集团的全球第二大化妆品公司。不过在护肤及彩妆方面,宝洁旗下SK-II和Olay风头正盛。

从10月17日联合利华发布的财报与此次宝洁财报对比也可以看出两者的差异。

10月17日,联合利华公布了2019年第三季度的业绩,财报期内,联合利华美妆和个人护理部门基本销售收入增长2.8%,达到56亿欧元(约合人民币442.75亿元)。而此次宝洁发布的财报中显示,美妆业务销售额为35.53亿美元(约合251亿人民币)。从美妆和个人护理部门规模来看,联合利华超越宝洁一大截。

不过,这与它们的收购战略密切相关。在过去几年间,联合利华有17次收购,其中15次是化妆品品牌或公司。目前,联合利华旗下品牌数量达400多个,其中美妆品牌达30余个。详见《联合利华三季度销售增长2.9%未达预期,中国市场增速放缓

与之对比的是宝洁。2015年宝洁开始大缩减品牌,聚焦核心业务,把包括蜜丝佛陀、威娜和Cover Girl等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌打包以150亿美元(约合1062亿人民币)的价格卖给了科蒂。对比高峰时期的300个品牌,到2017年宝洁旗下品牌仅剩65个左右。

目前,宝洁旗下拥有4个护肤品牌,没有彩妆品牌。除了SK-II和OLAY这两大核心品牌,宝洁近两年也陆续收购了新西兰天然护肤品牌Snowberry以及美国功效护肤品牌First Aid Beauty,进一步完善品牌组合。

尽管在美妆领域,联合利华相比宝洁拥有更丰富的品牌组合,不过在品牌力联合利华上依然不及宝洁。

以SK-II为例,SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔曾公开透露,SK-II在2016年的销售额已经超过20亿美元(约合亿141人民币)。根据媒体报道,2017、2018年SK-II销售额分别增长40%、30%,以此估算SK-II 2018年销售额将超过36.4亿美元(约合257亿人民币)。这几乎超过联合利华收购的上述美妆品牌的规模之和。

当然,宝洁公司的销售额一直在增长,也与它的创新、营销和简化的组织结构等方面有关。近些年,宝洁旗下如Olay和SK II等拥抱社媒超级品牌转型的非常成功,它们的成功转型拉动了宝洁不断往前飞奔。

比如在中国,SK-II的《她最后去了相亲角》这部广告片就曾经引发过关于女性价值、婚姻问题的巨大讨论,让SK-II在情感营销领域收获了很多的赞誉。

前不久SK-II又推出首个护肤真人秀,好莱坞知名演员、配音 、编剧 、导演《拼车K歌秀》的詹姆士•柯登,日本搞笑天后、INS女王渡边直美都搞笑出镜。

在今年6月份举办的戛纳国际创意节上,宝洁还宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。

宝洁集团CEO David Taylor表示,宝洁看到中国等国家的良性竞争。他对公司增长的可持续性表示有信心,并指出公司同样注重销售和利润的增长。

David Taylor表示,该公司致力于通过创造新产品和新业务,而不是简单地从现有市场窃取。比如,宝洁公司今年早些时候宣布,它将推出追踪婴儿睡眠的数字尿布。“我们是在创造业务,而不是从别人那里抢走业务。”David Taylor说。

此外,宝洁将2020财年的全营收增长预期从上一财年的3%-4%上调至3%-5%。

“我们在第一季度实现了强劲的收入增长,利润率增长和现金生产率,使我们能够提高对财年业绩的展望。” David Taylor表示。“我们将继续执行我们的优势,生产力,建设性破坏战略,并改善宝洁的组织和文化,以在挑战性的竞争和宏观经济环境中实现平衡的营收和营收增长以及强劲的现金产生。”

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