当前位置:首页 > 资讯 > 正文

联合利华三季度销售增长2.9%未达预期,中国市场增速放缓

点赞 收藏 娅菲
联合利华三季度销售增长2.9%未达预期,中国市场增速放缓

美妆个护部门增速第二。

2019年10月17日,联合利华公布了2019年第三季度的业绩,财报期内,联合利华全球销售额增长2.9%,全球市场份额增长1.4%,整体价格上涨1.5%。新兴市场销售额增长5.1%,份额增长2.2%,整体价格上涨2.8%;成熟市场销售额下跌0.1%。

持续孵化收购美妆个护品牌

从部门来看,美妆与个护部门是联合利华排名第二的增长动力。第三季度,联合利华美妆与个护部门销售额增长2.8%,其中销量增长2.1%,价格增长0.7%。

去年11月,原任联合利华美容与个人护理业务总裁的Alan Jope成为这家老牌日化巨头的新任CEO。他在上任后首次接受采访时就指出,联合利华的业务重点将转向利润更高的美妆个护市场。

而回顾过去近4年的时间中,联合利华已经有17次收购,其中15次是化妆品品牌或公司,比如Murad、Dermaloigca、Kate Somerville和Ren等品牌。

与此同时,联合利华也投资了几个护肤品牌,如2017年10月投资的美国新锐彩妆品牌 Beauty Bakerie;2018年2月投资的法国敏感肌护肤品牌Gallinée;2018年4月投资天然护肤品牌 True Botanica Is;2019年4月投资的澳大利亚护肤品牌 Dr Roe buck 's及护发品牌 Nutrafol。

联合利华相关负责人曾在2019年戛纳创意节上表示,将继续收购或投资大量美妆个护类公司,以及考虑淘汰没有品牌象征与传播目标的品牌。

在收购和投资大量美妆个护类公司的同时,联合利华还以内部孵化的形式推出了4大美妆个护品牌,洗发水品牌ApotheCARE Essentials、环保个人护理品牌Love Beauty and Planet、轻奢护肤品牌K- BRIGHT及按月订购个人定制品牌Skinsei。这些动作无疑都显示了联合利华对美妆个护领域的重视。

Dermalogica产品图

在此次财报中,联合利华透露被收购的护肤品牌Dermalogica,彩妆品牌Hourglass和护肤品牌Living Proof依旧表现良好。自2015年收购的系列品牌拉动了业绩提升,预计全年销售额增长3%-5%。

此外,联合利华创新和增加市场活动,包括开发流行的新格式。例如此前孵化的个护品牌Love Beauty and Planet,联合利华为该品牌开发了洗发水和护发素,该系列产品不再使用塑料包装,以满足消费者减少包装的需求。

Love Beauty and Planet产品图

在皮肤护理方面,联合利华财报中也指出包括旁氏的Glow Up面霜在内的创新产品表现良好,该产品可在皮肤护理和化妆品中混合使用。洁肤产品销量温和增长,但由于大宗商品价格持续疲软,产品价格出现负增长。新兴市场的增长得益于诸如男士洁肤产品在中国皮肤清洁领域的推广。

重视亚洲市场,三季度增速放缓

自一月接任首席执行官艾伦·乔普(Alan Jope)以来,新兴市场一直是联合利华业务的60%,一直是其关注的重点领域。

实际上,自2014年开始发展跨境电商业务,联合利华就已经向中国市场引进近百个产品系列。

2017年,联合利华收购的彩妆品牌Hourglass、韩国护肤品牌AHC引进中国市场,也被看作是联合利华加码中国美妆市场的重要举措。在2018年1-12月跨境电商TOP5品牌排行中(含淘宝全球购、天猫国际、京东全球购等13家跨境电商),AHC以销售过14亿元的成绩位列销售冠军。

△AHC产品图

2018年底,联合利华推出的自主孵化的高端护肤品牌K-BRIGHT针对亚洲消费者设计,该品牌灵感源于韩妆,并引进中国市场。而今年6月收购的高端日式护肤品牌Tatcha,灵感来自日本艺伎,颇具东方特色。

2019年4月11日,AHC宣布了新的全球品牌代言人---杨超越。

2019年6月,联合利华将定位更高端的、天然香氛环保家清洗护品牌Love Home And Plant(花木星球)引进中国市场,并邀请宋茜成为代言人。

2019年9月,联合利华还在联合天猫开启微综艺天猫全明星计划,王源 、陈立农 、戚薇 、宋茜 、马思纯等明星均有参与。

Tatcha产品图

无论是明星代言、宣传方向还是收购、引进品牌,都可以看出联合利华对亚洲市场的重视。

不过,此次财报披露联合利华第三季度销售逊于预期,理由是印度的需求疲软和中国这两个最大的新兴市场的增长放缓,这也与中国政治因素有关。

不过,对于这一结果,联合利华首席执行官Alan Jope仍十分有信心。他在评论时说:“我们在本季度保持了增长势头,在数量和价格之间取得了良好的平衡。新兴市场和家庭护理已成为主要的增长动力。我们将通过创新和产品组合演进来提高具有竞争力的收入,以服务于增长迅速的地区和渠道。

我们致力于通过我们的可持续商业模式提供卓越的长期财务业绩以及平衡的营收增长。我们正在采取行动,以保持与未来消费者的联系,例如我们最近宣布的在塑料用途上设定拉伸目标。

对于全年,我们继续预计基本销售增长将处于我们多年3-5%范围的下半部分,基本运营利润率的提高将使我们继续努力实现2020年目标,而又是强劲的一年自由现金流。”

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

你和3459位朋友浏览了这篇文章

相关新闻