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拿下国漫第一IP哪吒,拉芳吸引年轻消费者

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拿下国漫第一IP哪吒,拉芳吸引年轻消费者

这对CP我站了!

要说今年夏天最燃的是哪部电影?《哪吒之魔童降世》无疑可以说是皇冠加冕。自7月登上大荧幕后,《哪吒之魔童降世》至今已收割了近50亿元的票房,有关哪吒的各种信息频频霸占微博热搜榜。

近期,一则关于国民洗发水拉芳×哪吒联名定制玻尿酸洗护礼盒在微博的亮相也引起了一众网友的热议,网友们纷纷表示,想要cos哪吒,并磕上了拉芳×哪吒这对CP。

据了解,拉芳已获得国漫大热IP《哪吒之魔童降世》洗发类的独家授权,其主推的联名定制新品 “拉芳X哪吒”限量版豪华礼盒已在天猫旗舰店预售。该礼盒包含有玻尿酸柔顺洗发露、玻尿酸润发精华素、深层修护蒸汽发膜,礼盒内还附赠“山河社稷图卷轴”和“指点江山笔”等哪吒电影里的经典仙器。

“城”会玩,携手“哪吒”吸引年轻消费者

事实上,成立于2001年的拉芳家化,旗下拥有拉芳、雨洁等知名品牌,产品涵盖洗发护发、沐浴、护肤、口腔护理等多个领域。经过十几年的发展,于2017年登陆上交所A股主板,成为“中国民营日化第一股”。

近两年,随着行业进入全面互联网时代,主流消费者更新迭代,拉芳在吸引年轻消费者方面做了不少动作。通过借助不同品类产品的达人及意见领袖,结合品牌定位,充分利用各类新媒体、新渠道,更新品牌传播及营销推广模式,拉芳重塑品牌的价值内涵、外在视觉形象设计,升级原有品牌,不断与年轻消费者沟通互动,实现品牌向年轻化的方向蜕变。

以此次推出的新品“小魔童仙气帽”为例,拉芳这款蒸汽发膜是一种社交型发膜,以“哪吒头”的形象进行设计的,消费者将该款发膜戴在头上,就仿佛为自己换上了哪吒的发型,非常有趣。

近几年,联合本土IP,响应国潮趋势成为本土品牌年轻化营销的新一代命题。“哪吒”作为国漫第一大IP,具备“新国潮”的基因,拉芳又堪称“国民洗发水”,两者同样肩负着国产品牌崛起的使命,这样的结合无论在精神层面还是文化背景方面都高度契合。拉芳此次携手“哪吒”,借着“哪吒”的东风,利用二次元在Z世代群体中的影响力,在吸引“哪吒”固有年轻粉丝群的同时以更年轻的姿态占领其心智,从而刷新他们对拉芳品牌的固有认知以不断实现自身品牌年轻化的目标。

积极面对:我命由我不由天

当然,“哪吒”呈现出来的不仅仅是国漫IP,他突破自我,不在乎世俗,不苟同命运的精神给人们留下了深刻印象。一句“我命由我不由天”在鼓励人们的同时,仿佛也是在给拉芳等众多传统国货品牌打气。此次,拉芳携手“哪吒”,某种程度上拉芳也在传递一种“我命由我不由天”的主人翁拼搏精神。

中国日化行业经过近20年的发展,正面临着前所未有的挑战。近两年,对于本土日化企业来说都是不容易的年份,消费环境、品牌运作方式、竞争态势都发生了翻天覆地的变化。

国货品牌面临国际高端、跨境小众品牌、新晋互联网系挑战者的多线夹击,2017率先上市的拉芳,也与其他日化企业一样面临着挑战,而拉芳无论是渠道还是产品、营销,都一直在积极求变,应对市场变化。

在2019年拉芳上半年财报中,拉芳就指出将大力发展线上渠道,主要通过直营、经销、代销模式进行运营,包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台。通过优质美妆时尚达人和意见领袖,以图文、短视频、直播等新的品牌传播方式和产品展示方式实现与消费者沟通与交流。

如今,中国国潮已经成为一股具有世界影响力的文化潮流,“中国的,潮流的”正成为时下年轻人表达爱国情绪及文化自信的新方式。“哪吒”和拉芳两者都通过逆生长推翻曾经的角色设定,成了年轻的弄潮儿,这种反差让大众对“国潮”产生强烈共鸣。

国货大牌拉芳与国漫大IP“哪吒”的结合,不仅将热血、青春、梦想、活力等文化传递给年轻人,也释放着以“燃”为核心的国漫精神价值,这正切合了中国本土品牌的魅力。相信即将迎来20周岁的拉芳,也能够与“哪吒”一样,越燃越旺,焕发出新的生机活力。

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