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心相印推洗衣液,新瓶装旧酒谁买单?

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心相印推洗衣液,新瓶装旧酒谁买单?

换名不换“液”。

近日,心相印在天猫旗舰店推出了旗下两款洗衣产品——除螨防霉洗衣液和洗衣凝珠。

从包装上看,无论洗衣凝珠还是洗衣液,均以黄色和绿色为主,并在明显位置印有“心相印”品牌名称,主打“除菌防霉”特点。从价格上看,心相印洗衣类产品售价与其他同类型产品并无过大差距。

而有趣的是,心相印母公司恒安国际集团有限公司(以下简称“恒安集团”)曾经推出一款名为“阳光森林”洗衣液,两者差异甚微。

“阳光森林”是恒安集团旗下洗护日用品牌,诞生于2015年。2018年,“阳光森林”提出“汉方洗护,健康天然”的品牌理念,全面升级旗下产品。

虽然心相印和母公司恒安集团推出产品的名称不相同,但是外包装和主打功能基本一致。

而心相印旗舰店的客服人员也向媒体表示:心相印洗衣液和“阳光森林”洗衣液是一样的,仅名称不同。同时,该客服人员提醒,产品是新旧包装随机发货,旧包装是“阳光森林”,新包装是“心相印”,但产品质量是一样的。

△心相印旗舰店新品

公开资料显示,2004-2012年,旗下纸巾业务保持了32.5%的复合增速,奠定了国内纸巾产业龙头地位。但自2013年开始,生活用纸行业增速放缓,行业增速下降至5%-10%。恒安国际在其2018年财报中指出,“原材料价格在2018年达到了历史高位,导致成本压力增大。”

这也许是恒安集团将目光锁定在洗护领域的关键因素。

业内人士认为,恒安集团将“阳光森林”重贴心相印标签,是为了利用心相印的知名度推广洗衣类产品,不过,洗衣液领域已有汰渍、奥妙、立白、蓝月亮等品牌抢占了市场先机,消费者是否愿意为心相印洗衣液买账,还有待观察。

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