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德国科研护肤品牌优色林的中国进击之路

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德国科研护肤品牌优色林的中国进击之路

它要如何赢得中国消费者的心?

预计到2022年,中国医学美容护肤市场规模将达780亿元。

这组来自前瞻产业研究院发布的数据充分表明了国内医学美容护肤市场的巨大以及持续发展的能力。

于是,近两年我们不仅会发现有多家国内外顶尖的ODM企业不约而同的将产品研发的中心偏向了这一领域,众多医药企业跨界将医学美容护肤作为它们业务延伸道路上举起的第一面大旗,越来越多的国外医学护肤品牌品牌也开始逐渐将有着巨大想象空间的中国市场作为重点掘金对象。

的确,随着近些年来中国消费者的需求在不断成熟,消费升级与移动互联带来的信息透明化也引领着他们的护肤观念不断提升,而有核心主打成分做底层基础的品牌也必将受到越来越多消费者的欢迎。

例如这个创立于1900年至今已有一个多世纪的历史,与国内消费者熟知的“贵妇护肤品牌”莱珀妮“师出同门”的科研护肤品牌——Eucerin优色林。

9月23日,科研护肤品牌Eucerin(优色林)在上海举行了《优色林首届研讨会暨优色林x基础颜究战略合作发布会》。

作为一个以“严谨认真、尊重规则”而著称的德国品牌,优色林在德国汉堡总部拥有欧洲最大的皮肤科学研究中心,公司内部目前有超过500名科研人员,推出的每一款产品都将经过5到7年的研发时间。而众多来自全世界的专业皮肤科医生参与研发也让优色林品牌相较于其他科研护肤品牌来说,具有更加充足的临床医学研究经验。

据悉目前优色林已在全球69个国家有了市场布局,品牌也有非常齐全的产品线,从宝宝到成人一应俱全。

此次发布会上优色林宣布将推出最新的净白淡斑亮肤系列。该系列共有两款主打单品——净白淡斑亮肤精华(下斑精华)和净白淡斑亮肤修复笔 (下斑笔)。

而在这两款主打单品中,就含有拜尔斯道夫集团的核心技术、独家专利美白成分——Thiamidol。

优色林品牌全球专家顾问团成员之一,亚洲皮肤科专家Dr.Jinda在现场介绍道,与市面上常见的美白成分相比,Thiamidol是拜尔斯道夫集团花费数10年的潜心研发,从50,000个活性分子中筛选所得。并且在经过了无数次的产品测评实验后,也被证明了它可以抑制络氨酸酶生成,减少黑色素向角质层细胞转移,减少皮肤七大斑点和色素沉着:色斑、晒斑、雀斑、痘印、荷尔蒙斑、黄褐斑和老年斑,从根源上抑制黑色素生成。且在抑制酪氨酸酶的效果对比实验结果里,Thiamidol的效率也较目前市面上众多成分更高。

据了解,作为拜尔斯道夫旗下最著名的科研护肤品牌,优色林其实早在两年前就两年前就已从香港低调的进入中国市场,并在今年7月份在天猫开设了品牌官方旗舰店与天猫国际店;8月份邀请了演员陈学冬担任大中华区品牌代言人。

此外,在今年的6月份,优色林已经与国内美妆垂直领域知名大号@基础颜究进行了首次合作,美白双管净白淡斑亮肤精华这一单品在后者的公众平台上推出首日就获得了超过100万元的销售成绩。

而此次在召开新品发布会之际,优色林也正式宣布了在接下去的时间,将会与基础颜究达成战略合作关系。

而作为基础颜究的创始人三亩大叔,他在接受聚美丽记者会后访问中表示自己作为优色林品牌的忠实粉丝,希望未来不仅在产品推广阶段,更希望在产品研发和生产阶段有更多的合作机会。通过更多地去了解中国消费者在使用产品或者日常护肤过程中的一些问题,为优色林的研发团队提供一些参考和建议,这样就能更精准地跟他们一起合作,找到解决方案。

并且三亩表示希望在开发的过程中可以有更多的互动,因为他认为有的时候问题的提出比问题的解决过程更重要,也就是找到研发的目标很重要。

另外,虽然在技术研发方面德国产品一直是有强大的底层基础,但在现在这样一个酒香也怕巷子深的年代,很多很好的技术如果不能被消费者知道的话,那其实也很难产生特别好的销售。

所以除了在研发和生产方面会进行深入的合作,三亩表示在品牌推广方面也会尽己所能为优色林提供一些参考性建议,例如一些对整个社交媒体演化过程的观察。

对于优色林品牌接下去在中国市场的征程能否顺利,三亩认为有三个关键的影响因素,第一是这个产品本身质量到底怎么样,第二它到底能不能带来真正的好处,第三个就是宣传方式方法上有没有足够多的创意,能够让消费者很快记住并喜欢上。而优色林品牌从方法研发开始再到筛选出自己的产品出来,一直都做的很专业很扎实, 未来只要能把品牌真正的核心表达出来并让消费者感知到就可以了。

目前,优色林已在全球69个国家销售,产品品质和消费者口碑也一直保持在线,相信只要在短时间内能快速调整并适应国内消费市场的特点和用户习惯,这条中国的进击之路一定可以走得很远。

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