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香港的线下美妆零售市场一片萧条,但对美妆品牌影响有限

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香港的线下美妆零售市场一片萧条,但对美妆品牌影响有限

尤其是跨国美妆品牌

香港化妆品零售连锁企业莎莎国际控股有限公司周三发布盈利预警,指出8月份销售额同比下降28%。

“9月份销售业绩仍然非常疲软。”莎莎国际董事长郭少明在声明中表示,9月1日至15日的销售额按月下降14%,同比下降29%。

该公司认为收入下降的主要原因是其核心市场——香港的销售表现不尽如人意。莎莎指出,香港持续动乱、中美贸易战的升级以及人民币的贬值,都阻碍了大陆客户访问香港。

△莎莎国际因董事长之女与“乱港四人帮”之一郭柱铭的儿子联姻,而在微博上被不少网友抵制

香港的大部分游客都来自中国大陆,据统计,去年约有5100万中国大陆人到香港购物,零售额大部分皆由其贡献。但随着动乱事件的升级与民众抵制,大陆入港游客已经趋于历史最低点。

上周,香港财政部长表示,8月份游客数量较上年同期下降近40%,从7月份的5%下降加深,因为时有暴力的反政府抗议活动导致香港的旅游、零售和酒店业务陷入萧条。而根据香港政府的最新数据,7月份零售额同比下降13%。

光大新鸿基公司策略师Kenny Wen表示:“莎莎一直是香港零售销售前景的代表,特别是大陆游客在香港的消费前景。”

香港化妆品同业协会监事长何绍忠先生表示,自从动乱开始以来,香港最受欢迎的旅游购物区的化妆品销售量预计下降了约40%。

与此同时,一些主流的化妆品零售商已经开始取消促销活动,并要求一些员工开始无薪假期,以削减成本。据《明报》报道,化妆品零售商莎莎国际控股有限公司已要求其后台办公室的一些管理人员从9月起每月休4天无薪假。

“解雇前线员工将是零售商削减成本的最后手段,因为公司不想打击他们员工的士气。”何绍忠说。

莎莎国际并非香港唯一一家承受经营压力的公司。香港的另外一家美妆零售商卓悦控股也在8月底发布半年报,称报告期内全球以及本地经济不稳定,香港零售市场将面临一段困难时期。

香港美妆零售市场萧条至此,跨国美妆品牌商们虽同样愁容满面,但相比起来,并不如零售商一般慌张。

雅诗兰黛CFO特雷维斯上周二时曾表示:“由于抗议活动、商店关闭以及地区封锁,香港的销售额下降了很多。这对雅诗兰黛有很大的影响。” 

欧舒丹也表示香港市场情况不容乐观。欧舒丹国际副董事长安德烈·霍夫曼上周在与分析师的电话会议上表示:“由于抗议活动,我们在本季度失去了几个交易日。中国游客在我们商店的消费已经下降。”

但雅诗兰黛CEO法布里奇奥·弗雷达认为,尽管香港局势动乱影响了销售,但是这并不影响中国大陆的销售。“我们并未看到中国经济放缓”,并且雅诗兰黛已经看到了中产阶级和年轻消费者的消费潜力。

上月初,欧莱雅CEO让·保罗·阿贡也在电话会议上表示,赴香港的中国游客减少并不是坏事,因为“他们会在当地市场购买更多”。“我认为这将是一个顺风而不是逆风。”

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