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拉芳上半年净利润下跌43%,老牌日化企业将何去何从

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拉芳上半年净利润下跌43%,老牌日化企业将何去何从

继名臣之后,拉芳的半年报数据也是不容乐观。

今天(8月28日)拉芳家化股份有限公司(股票代码:SH:603630,以下简称“拉芳”)发布2019年上半年度财报数据。报告期内,公司实现营业收入 4.5亿 元,同比上涨 3.67%;归属于母公司所有者的净利润 为 4743万 元,同比下降 43.15%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 4106万元,同比下降 44.07%。

截止今日收盘,拉芳的股价为13.99元,市值为31亿。

从品牌收入构成来看,“拉芳”、“美多丝”品牌仍是公司支柱  品牌,实现营业收入 34,606.53 万元,占营业收入的比重为 75.61%。

而在财报中比较亮眼的数据来自于拉芳的代理品牌:黛尔珀、瑞铂希。分别实现 营业收入 1,642.91 万元和 596.03 万元,分别同比增长 2,432.72%和 117.36%。

黛尔珀是韩国品牌,在小红书上以明星单品“空姐喷雾”而被中国消费者熟知。瑞铂希是德国品牌,主打抗衰老,是德国的高端护肤品牌。

从渠道来看,电商渠道也成为拉芳的“救火队员”,在商超渠道、CS渠道疲软的情况下,电商渠道实现营业收入 5,548.60 万元,占营业收入的比重 为 12.12%,同比增长 42.14%;

从各项数据中也能看出,拉芳在上半财年的营业成本和销售费用都有增加,其中销售费用增加了27%,财报中也指出拉芳将大力发展线上渠 道,主要通过直营、经销、代销模式进行运营,包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台; 通过优质美妆时尚达人和意见领袖,以图文、短视频、直播等新的品牌传播方式和产品展示方式实现与消费者沟通与交流。

营业成本和销售成本的上升,让拉芳2019上半年度的净利润大大缩水,而营销成本增加之后,拉芳还是稳定了基本营收,这里面电商渠道和两个明星代理品牌的作用功不可没,而拉芳也已经深刻认识到渠道转型和营销转型的重要性,企业转型势必会经历阵痛期,希望拉芳能度过困难期。

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