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珀莱雅发布半年报,营收、净利润双位数增长

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珀莱雅发布半年报,营收、净利润双位数增长

珀莱雅的“期中考卷”双优。

8月22日,珀莱雅(SH:603605)发布2019年上半年财报数据,报告期内公司实现营业收入13.28亿元,同比增长27.48%,其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,同比增长34.49%

而截至22日下午5点,珀莱雅的收盘价位76.46元,总市值超过153亿。

继2018贡献良好的财务数据之后,在2019年的上半年,珀莱雅又交了一份亮眼的“期中考卷”。

电商渠道称王

从渠道来看,最亮眼的莫过于电商渠道。上半年,电商渠道营收6.11亿元,占比46.01%,同比增长48.08%。接近一半的涨幅,让电商渠道已经成为珀莱雅的第一大渠道,超过之前的传统强势渠道——CS渠道。而7月份,珀莱雅在抖音上打爆了泡泡面膜,目前其月销售量已经超过130万件+,已经超过天猫销售额的天花板,不难想象,在下半年的营销数据中,电商的占比会更加突出。而随着珀莱雅在各大电商平台的精细化运营,这种优势更加突出,在渠道转型这一块上,珀莱雅又走到了前面。

除了电商渠道的强势表现之外,其他渠道都有小幅度涨幅,具体数据如下:

日化专营店渠道营收5.25亿元,占比39.57%,同比增长11.70%;

商超渠道营收0.95亿元,占比7.17%,同比增长13.10%;

单品牌店渠道营收0.74亿元,占比5.59%,同比增长10.45%.

其他渠道营收0.22亿元,占比1.66%。

珀莱雅品牌C位稳固

从品牌来看,珀莱雅还是占据绝对位置,品牌营收11.74亿元,占比88.50%,同比增长26.28%。

而上半年,单品牌店优资莱在大幅度的品牌调整,优化门店数之后,业绩也有所提升,营收0.53亿元,占比3.99%,同比增长10.42%。

年轻化战略一以贯之

从品牌战略上来看,珀莱雅还是一如既往的贯彻年轻化,随着年轻一代对于成分、对于海洋保护日益关注,所以珀莱雅与法国国家海藻研究机构(CEVA),法国海洋生物科技研究机构(CODIF)建立了合作中心,发布全新产品,主打科技、品质。与《美国国家地理》杂志合作,共同溯源珀莱雅天然安全的全球海洋原料,呼吁保护海洋。在品牌价值观的塑造上,珀莱雅又开始往前走了一小步。

彩妆、成分党一个都不能少

在品类扩充上,珀莱雅上半年推出了4大新品,包括烟酰胺美白精华以及胶原蛋白线雕精华;深海保湿酵母原液;极境专效修护面膜;印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。

组织框架改革推动

在2018年度,珀莱雅就已经在大刀阔斧的开始公司平台化的改革,在这次半年报中,在人才激励方面,珀莱雅透露,改变以往“一元化”的激励机制,杜绝一刀切,根据不同事业单元、不同层级、不同职系的人才设计多元化的复合激励机制,如中高管股权激励、各业务模块超额分享、内部创业合伙人,内部各部门市场化等各种机制。

在之前珀莱雅设置了限制性股权激励计划营收以及业绩考核指标,2018-2020年对应未来三年的复合增速需超过30%,虽然这个考核难度很大,从上半年的营收增长27%来看,还是有3%的小差距,但是从目前珀莱雅的势头来看,下半年补上这3%增幅几乎没有问题。

珀莱雅已经尝到了品牌转型的红利,而这些都已经很明显的体现在了财报里。

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