当前位置:首页 > 资讯 > 正文

首档美妆KOL PK微综艺,自然堂开辟社交营销新玩法

1 1 Lily
首档美妆KOL PK微综艺,自然堂开辟社交营销新玩法

在探索内容营销生态模式的道路上,自然堂一直在引领和创新。

在移动互联网的高速发展下,短视频迅速“围剿”5亿人,开启了一片“营销新大陆”。短视频带来的不仅仅是载体和形式的变革,更是内容的变革。流量的获取越来越难,对于优质内容的要求越来越高,竞争日益差异化,导致了受众对于内容的形式和方式也有了不一样的期待。

所以首档美妆KOL PK的微综艺——自然堂《拜托了!冰肌大人》就在这样的背景下诞生了。这是一档打破原有内容生态模式的全新节目,把微综艺短视频场景化营销完美结合,为品牌社交营销带来了更多的可能性。

△《拜托了!冰肌大人》自然堂首档微综艺7月29日开播

首档美妆KOL PK微综艺惊艳亮相

作为首档美妆KOL PK微综艺,《拜托了!冰肌大人》推翻了之前固有的品牌和KOL的合作模式,为品牌和KOL的合作构建了不一样的沟通桥梁。

作为品牌方的自然堂全权交出主导权,众多知名KOL化身“冰肌大人”,亲自下场为用户解决真实肌肤问题。在这场PK中究竟谁能拔得头筹,考验的不仅仅是KOL的自身人气,更有对产品的诠释、节目效果的营造、消费者痛点的把控,都将成为这档节目的考量和看点。

△“冰肌大人”吸睛阵容

UGC场景化营销,开启全民分享新玩法

在以前的内容创作环节中,很多品牌都是处在自嗨,王婆卖瓜,自卖自夸的状态。对于KOL内容创作干预过大,品牌对于内容的把控度极高,做不到让产品通过KOL这种有效媒介跟消费者进行深度沟通。

而此次自然堂突破以往诸多品牌刻板的内容表现,以全新内容模式亮相,在短视频平台将内容与产品有机结合,联手一众KOL深入不同人群和场景,去解决消费者的肌肤问题。

这一次UGC场景化+短视频&直播玩法更是开启了全民传、全民分享的新玩法,UGC场景营销模式不同于传统的品牌官方生产和传播信息,而是让消费者现身说法。自然堂这一次通过这样创新的尝试,通过深入挖掘消费者的需求和痛点,主动为消费者提供解决方案,构建全新的使用场景,创造全新的营销机会。

《拜托了!冰肌大人》优质短视频内容结合达人PK直播玩法,所呈现出的实用性、趣味性和记忆点,有效地引起了消费者共鸣和互动,助力口碑攀升,也在无形中传递给受众品牌的年轻属性。内容赋能更是戳中消费者痛点、影响消费者需求,形成了社交化购买决策的同时,更是提高了品牌用户粘性。

多渠道布局,打通品牌自营链路

在新的媒体环境下,传播门槛降低,人人都可以是信息的产销者。但是这也导致了很多问题的出现:信源失焦,内容扭曲消费者注意力被严重分散。自然堂这一次利用信息节点化的新趋势,利用多种渠道与方式,提供消费者与品牌面对面沟通的机会,让消费者与品牌更加平等,甚至成为品牌的合作者,鼓励消费者加入品牌营销传播的环节中,在生活场景中自制内容为品牌进行传播。

除了内容模式创新之外,自然堂此次的平台布局也是颇为用心,引入外围社交主流平台传播,联合人气大V,激烈的PK赛制催动千万级粉丝参与投票打call,最终在天猫平台大牌日收割,实现了从流量到销量的转化,同步助力品牌积累可运营的消费者资产。

同时通过品牌在天猫站内内容矩阵实现站内发酵,带动粉丝、会员、品类用户,圈入人群,邀请参与微综艺投票互动,店铺内高效引流。

△《拜托了!冰肌大人》达人PK

这一次《拜托了!冰肌大人》对于自然堂来说是一次崭新的大胆尝试,而对消费者来说,似乎对于这样新鲜的体验特别喜闻乐见,这样一次场景化的内容创作,既有趣味性和娱乐性,也进一步拉近品牌与消费者的距离。

8月3日晚八点,《拜托了!冰肌大人》达人们即将迎来终极PK,八仙过海,各显神通。他们究竟有什么样的魔力能够化腐朽为神奇,实现素人反差大改造。究竟这次的全新尝试会带来什么样的反响,请锁定自然堂天猫旗舰店,一起见证“美”的诞生。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利