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怎样将“科技背书”快速渗透到消费者,珀莱雅找了个新方法

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怎样将“科技背书”快速渗透到消费者,珀莱雅找了个新方法

最具人气大V+最强品牌,共同创响国货美妆新声量。

“我的快递怎么还没到?”这是同事小A今天第3次在快递架上寻找自己的快递。

“是什么东西呀,这么期待?”

“我半个月前秒杀的一款红人合作款眼影,前天终于发货了,快递显示已经在派送了呀!”小A明显无心问答,认真地找快递中。

像小A一样的消费者并不是少数。在过去的一年多时间里,在社会化媒体浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,这种合作方式也逐渐渗透到化妆品行业中。

直播、联名、出任品牌泛代言人……KOL与品牌合作的方式也不断丰富。

珀莱雅CEO方玉友曾对聚美丽表示:因为新媒体平台的发展,让消费者接触到了体量更大、速度更快的消息,这是传统品牌转型的一个重要端口。

因此,为了让更多的消费者看到生物科技的力量,直观地感受到以珀莱雅为代表的国内美妆产品在科研方面的投入和用心态度。

近日,珀莱雅携手国内知名MCN机构,与“大嘴博士”、“办公室小野”、“代古拉K”等多位拥有千万级粉丝的当红博主一同来到美丽的圣马洛进行科技溯源。

为什么选择圣马洛?

众所周知,作为主打海洋护肤的领导品牌,珀莱雅围绕“海洋”概念不断挖掘品牌故事。

这个法国西部布列塔尼半岛边缘的海滨城市,是大西洋海岸最美丽的城市之一,被法国文学家福禄拜尔称为波涛上的石皇冠。每天高达十多米潮汐落差及强劲的北大西洋洋流,不但确保了海水的纯净,也使得该海域蕴育着超过800种富含微量元素及养分的藻类。

珀莱雅的海外科研合作单位之一,世界顶级护肤品原料供应商及海洋生物技术研究机构CODIF就坐落在圣马洛。

这里有超过2700公里的法国布列塔尼海岸线拥有极为丰富多样的生态系统。

坐落于这里的CODIF深受海洋的启发,一直专注于开发源自各类海洋植物的活性成分。多项研发成果获得国际大奖,其中“蓝藻美白精华”获得了欧洲“BSB”原材料创新奖。据了解,该奖项含金量极高,相当于化妆品界的“奥斯卡大奖”。珀莱雅的美白明星产品烟酰胺发光瓶的藻类提取物中就含有该成分。

在此次溯源之旅中,在CODIF的研发人员带领下,KOL们了解了一些重点藻类提取物的研发过程,与实验标本进行了一次亲密接触。

△研发人员向KOL们介绍藻类提取物

△研发人员介绍皮肤组织测试实验

△CODIF总裁 Romuald Vallee在为“大嘴博士”介绍实验设备

△Loic博士向“办公室小野”介绍藻类培育过程

△Loic博士用珀莱雅发光瓶为“代古拉K”做肌肤测试

致力于海洋护肤科技的珀莱雅,始终都在寻找和应用赋予肌肤新生力量的革新成分与原料,并采用前沿生物科技,不断探索更有效、更安全的肌肤解决方案。而专注于尖端海洋生物技术的CODIF,与海洋珀莱雅的护肤理念不谋而合,因此,也成为了最亲密的合作伙伴。

有专业机构对全球消费者做了研究发现:发达国家对于“科技背书”是非常信任的,中国过半的消费者认为最能体现产品高品质的趋势是——有数据或者科技成果去证明你的产品是有效的。同时,现在消费者的很多知识都是从KOL中获取的,科普护肤在社交媒体上已经非常火。

珀莱雅在重视研发力量的同时,通过与KOL的深度合作,广泛而有效地进行宣传,恰恰体现出珀莱雅品牌对于当前消费者行为趋势的及时把握和准确应对。

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