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特写∣美国红人大会的十年

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特写∣美国红人大会的十年

有人说,美国红人大会VidCon=中国的V影响力峰会+超级红人节+粉丝嘉年华。

VidCon(Video Conference)于2010年由Vlogbrothers(John和Hank Green)创立,最初被设想为网友见面会——KOL和粉丝联络感情的场所,并以此鼓励全球短视频创作者和技术开发者推动网络短视频内容的发展。

近十年间,VidCon从1400个人参加的聚会到现在主要行业参与者的圣地,大会规模已十分庞大,组织者预计与会人数将超过去年的7.5万人。VidCon已分为 VidCon US(美国), VidCon AU(澳洲) 和 VidCon LDN(伦敦)三个场次,每年办三场,每次办三天。

今年,来自YouTube、Instagram、Twitch、TikTok、LinkedIn、WWE、Complex Media和Edelman的高管们,以及Hannah Hart,The Try Guys,Miles Jai 等创作者都将上台发言。VidCon将再次成为疯狂扩张的社交媒体行业谈论、庆祝和教育的一个机会。

然而,想要听到这些大佬们的演讲可不是这么容易的,参会者需要购买通行证,通行证分为三种类型,参会者可以根据自己的目的选择参加不同的议程。

对于粉丝来说:

在主舞台舞台上,粉丝将看到他们喜爱的音乐家的现场表演以及其他娱乐表演,还可以和喜欢的KOL互动。粉丝也可以在现场购买KOL自己的衍生品,比如 T 恤和玩偶,还可能会遇到一些很酷的品牌。展厅也会有很多品牌活动,不同品牌有不同的主题区域。

对于KOL(创作者)来说:

VidCon是YouTubers和Instagram上创作者的首选大会,创作者之间会针对特定的话题展开交流,如吸引新粉丝、发展社交渠道、建立品牌、最大程度的流量变现、管理知识产权、做一个全职Youtuber等等。

议程包括一些最具灵感的创作者和行业专家领导的实用研讨会,主题包括编辑、优化、编写脚本、制作和资助新项目。此外,无论是YouTube的新生儿还是老司机,与会者将有大量机会与其他创作者和行业专业人士会面,学习并建立联系,可以建立人脉,或是为自己的YouTube频道扩大粉丝基础,建立自己的交流网络。

每一个KOL都可以有机会与别的YouTube创作者合作、一起制作视频,可以是简单地出现在对方的视频中,也可以是严肃地做脚本拍摄有正式的视频。

每个创作者对于如何“成功”都有多多少少的建议,通过交流分享,能够帮助创作者共同进步并迸发出新的灵感。研讨会、汇报和学习小组等活动有助于创作者建立他们的社区、学习创作更高质量的视频、成为一个更好的视频记录者和内容创作者。

现场也会有一些MCN机构(Multi-Channel Network)在VidCon上推广自己,并寻找新的YouTube创作者和加入。

若KOL被选中作为“特色创作者”出席是最高荣誉,他们被邀请参加大会并参加小组讨论,音乐会等活动,还可以访问VidCon以及行业休息室的所有活动。作为一名特色创作者,他们拥有一定的特权,其中最主要的是雇佣保安人员,护送最容易被认出的YouTubers往返会议中心。

对于行业人士来说:

面向各种传媒公司和技术公司的行业人士,他们可以参与主题演讲,圆桌讨论,实践培训以及平台和产品演示,也可以进行面对面交流,讨论分享如何将网红流量变现以及客制化等等策略,并听资深人士的演讲心得。

行业小组和讨论旨在使那些在广告、视频制作、人才管理等行业工作的人受益,让他们建立起专业知识和网络。讨论内容包括如何通过在线视频平台建立可持续和可盈利的社区、如何使用视频销售产品和服务、如何实现业务增长、关于行业变化的见解等等。

品牌和营销人员可以利用VidCon机会发现并与新人才建立联系。在了解粉丝和他们最感兴趣的人和内容时,营销人员有机会接触新的受众、新类型的内容和新的声音。

近年来新增的是高管之间的会议增加,他们都在附近的希尔顿酒店和万豪酒店闲聊和讨论商业交易。充满激情和创新VidCon使其成为开始谈论新合作关系的好时机,这使得参加VidCon的价值高于黄金。

2019年Vidcon展现的用户和内容趋势

本届红人大会有超过40%的与会者未满18岁,这使得这场大会直接成为品牌与不再看传统电视的消费者联系的主要方式。

青少年渴望成为KOL

“我的很多朋友都说,'我不想去工作,我想成为YouTuber'。”16岁的俄亥俄州麦迪逊布拉斯说。

阿纳海姆会议中心顶层一个拥挤的宴会厅里,许多顶着五颜六色头发的年轻人都在这里。在VidCon的网络中,十几个青少年告诉NBC新闻,他们这一代人更感兴趣的是创建他们自己的平台并创造自己的名声,而不是努力做一个典型的9到5工作或试图成为传统媒体明星。

18岁的阿吉娜(Chinenye Agina)来自加利福尼亚,专注于健身,他说自己在YouTube长大,她们这一代不想成为演员或电影明星 - 他们想成为有影响力的人。“有些人说,'当我成为一名KOL并获得所有这些免费的东西时,我为什么要上大学?'”阿吉娜说。

Agina与19岁的Macy Sengsavang在网络活动中交往,她说她有兴趣制作电影,但目前在YouTube上拥有一个自己的账号。

Sengsavang说:“我们这一代人对社交媒体更感兴趣,并在那里成名。我看到孩子们想成为YouTubers。你问孩子长大后他们想做什么,他们会说,'我想成为YouTuber'。 我们这一代人肯定是不同的。”

23岁的Capri Margary是一个制作健身视频的YouTuber,她说她相信自己这一代人并不渴望通过传统媒体享有名气,这是因为社交媒体让他们有更多的粉丝和同伴接触。“我觉得YouTube和Instagram以及所有这些较小的社交媒体都是给人们能教到更多朋友的机会。”Margary说。

VidCon的一些年轻用户表示,他们认为YouTube已经变得更具竞争力。据美国科技博客Verge报道,知名youtube用户声称,该平台已经放弃了独立的内容创造者,转而支持为该平台带来更多收入的推广渠道。

长期YouTube用户称,该平台现在在推广深夜节目主持人的频道,以及其订阅服务YouTube Premium上的内容,而不是独立创作者。但VidCon上崭露头角的YouTubers表示,虽然有一定难度,他们仍然认为互联网明星梦是可以实现的。

△一些青少年KOL

自第一届大会之后,Vidcon的赞助商和参展商越来越多,许多专注于青少年参展商挤满展览场地、参加音乐会、并观看青少年最喜欢的KOL以某种方式说话或表演的目的就在于和他们产生联系。

YouTube的新举措

在Vidcon US举办的第一年,在大会结束后,一位YouTube高管告诉Hank Green,没有赞助VidCon是他们犯的一个错误。2013年,YouTube成为了VidCon的主要赞助商,两者之间的联系越来越紧密。

最近,YouTube最近因一些失误卷入了风波,比如推荐儿童视频给恋童癖,当观众被指向更极端的内容时,它能让他们变得激进,以及如何管理“言论自由”和仇恨言论等问题。

不少家长对YouTube的算法表示担忧,因为YouTube以外的任何人都不知道它是如何运作的,也不知道为什么它选择推广某些视频。一位家长表示他对5岁的儿子最终使用YouTube感到担忧,并表示他觉得这个平台“不可能适度”。

但在VidCon的NBC新闻采访的20多位家长(YouTubers和YouTube观众中),只有4位表示他们知道这些争议。这些争议并没有影响年轻人使用YouTube的热情。

正如上文提及,年轻人基本都会使用YouTube,更有不少青少年想要当YouTuber,所以YouTube需要在加强监管的同时,帮助创作者更好地推出内容。今年的大会上,YouTube宣布将增加新功能,同时推出新产品,如超级贴纸和学习播放列表——后者旨在推广YouTube的教育用途。

为了让人们更容易地使用YouTube来学习新东西,该公司推出了一项名为“学习播放列表”的新功能,它提供了比目前播放列表更多的结构。该功能允许教育视频制作者根据关键概念将视频分成章节,从更基础的概念到更高级的概念。它还隐藏了对观看页面的推荐——这是YouTube第一次这样做。

最后,经过一年的测试,该网站的筹款工具YouTube Giving正准备推出beta版。该功能将在未来几个月推出,并将提供给成千上万的美国创作者。一旦上线,粉丝们就可以点击“捐赠”按钮,把钱捐给创作者想要支持的非营利组织。

从长远来看,除了几张贴纸和新的销售方式,YouTube还有很多事情要做。但这些工具可以把创作者锁定在YouTube平台上,即使在Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok(抖音)等其他社交APP威胁下也是如此。

亚洲峰会

本次大会上宣布了第一届VidCon亚洲峰会将于2019年12月3日至4日在新加坡举行,并将在莱佛士城会议中心举行。新加坡VidCon亚洲峰会标志着该活动首次涉足亚洲,并将与Infocomm媒体发展管理局(IMDA)主办的新加坡媒体节联合举办。

VidCon总经理Jim Louderback表示:“我们进军亚洲,加上我们回到伦敦,进一步巩固了我们的国际影响力,并致力于纪念那些对数字世界产生影响的人。”

新加坡旅游局的展览和会议主任Andrew Phua补充说:“VidCon Asia将增加我们活动日程的活力,并将新加坡定位为在线视频和数字内容开发的中心。将成为在线内容创作者社区的旗舰活动,它将为创作者和代表提供网络途径,促进能力发展机会,并为该地区建立行业思想领导力。”据说,议程包括来自行业领导者和研讨会的主题演讲,重点是增加亚洲在线视频市场的粉丝和收入。

根据“海峡时报”的一篇报道,VidCon Asia将举行小组讨论,讨论与Facebook,Instagram,YouTube和Snapchat实验一起使用在线视频平台,品牌案例研究和学习,算法见解和测试结果,以及深入探讨亚洲社交视频趋势分析。据说VidCon的参与者通常包括来自Facebook、Instagram、Twitch、TikTok、微博和腾讯等APP的高级管理人员。

目前,VidCon Asia活动未设其标志性的“粉丝/社区或创作者”通行证,但未来会逐步完善会议细节。

KOL和KOL营销的增长已经在洛杉矶产生了许多规模较小、更加商业化的活动。上个月,公开影响力峰会的主要演讲者包括着名的数字媒体顾问Brian Solis。开放影响力首次举办行业活动——开放影响力峰会。这个全天的会议聚集了200位业界最耀眼的明星,为您提供一流的网络和教育体验。

最近,为期三天的KOL营销会议和展览会(IMCX)将在洛杉矶会议中心首次亮相。组织者表示它更关注KOL世界的商业和营销方面。

新活动和VidCon的持续增长都是成熟行业的标志,也是数百万创作者及其粉丝不断扩大的机会。

“对我来说,VidCon并不是关于视频的。”Hank Green说道,“而是关于互联网建设社区的人。”

消息来源| forbes、lamag、vlognation、fastcompany、vulcanpost、newsweek、wikipedia、mediakix、nbcnews

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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