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全球资讯087:多家企业联手为深入细分市场/家乐福转回本土市场

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全球资讯087:多家企业联手为深入细分市场/家乐福转回本土市场

本周SK-II推出全球首个品牌自有虚拟KOL、Boots结合最火社交平台推出新卖场模式。

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(6月24日—6月28日)精彩~

融资$700万,Phlur借东风发展清洁美妆

美国香水公司Phlur Inc.本周二宣布,完成由香精香料生产商Symrise Inc.牵头的融资共700万美元(约合人民币4810万元),并且借助这笔融资已经完成了对清洁美妆产品制造商Texas Beauty Labs的收购。

在被Phlur收购后,这个2008年由Mary Berry创建的Texas Beauty Labs正式更名为Goodkind Co.。去年,两家公司首次合作开发了Phlur的身体护理系列,之后又合作推出了全天然除臭剂品牌Explore Naturals。

“在推出Explore Naturals后,两家公司明显建立了一种特殊的合作关系。我们在不到三个月的时间里就在亚马逊上开始销售它,并且在接下来的三个月里,实现了年收入100万美元的成绩。”

“我们和Mary的公司,都致力于用诚实和真心打造值得信赖的美妆产品。”Phlur联合创始人兼首席执行官Eric Korman说道。Phlur成立于2015年,拥有香水、身体护理、香薰和天然除臭剂等产品。

巴黎欧莱雅预计推出老佛爷系列

巴黎欧莱雅将与Karl Lagerfeld合作推出一系列化妆品。据一份新闻稿称,在这位标志性的时装设计师于2月19日去世之前,这家化妆品巨头已经开始与他合作打造美妆系列。该系列将于今年秋季推出,9月20日在网上销售,9月27日在全球发售。

该系列的细节目前还处于保密状态,但它将向Lagerfeld标志性的摇滚时尚美学致敬,而本次活动也将以Lagerfeld的一些名言为标志语。

Lagerfeld此前通过自己的同名品牌与多个拥有大量粉丝群KOL和品牌合作,包括Olivia Palermo、Kaia Gerber和运动品牌彪马等都有合作。

而巴黎欧莱雅此前也曾与时装设计师Isabel Marant、Sabyasachi Mukherjee以及house of Balmain合作推出过相关系列。

全球领头社媒营销分析公司通过收购提升专业度

数字营销咨询机构Tribe Dynamics收购了总部位于伦敦的eBench Ltd.。EBench作为长期为品牌提供社交分析的公司,在收购完成后将为Tribe提供产品服务,包括从品牌的社交媒体帖子跟踪其生产力,以及跟踪相关KOL内容。

 “Tribe Dynamics是有偿数字营销追踪调查市场的领头羊。”eBench的创始人Derek Hill说道,“我们将通过结合我们的综合数据,联手Tribe以更好地洞察这个瞬息万变的社交媒体环境下,什么对品牌有用,并将我们的结论向更多的全球受众展示。”

通过提供数据,Tribe的目标是为美妆和时尚品牌提供关于社交媒体中表现良好的活动以及分析,以及发现品牌在社交媒体上的表现情况分析。

更多关于Tribe Dynamics报告信息请点击☞ ☞ ☞ 原文链接

SK-II打造首个品牌自有虚拟KOL

知名美妆品牌SK-II与新西兰AI初创公司Soul Machine合作,创造出了世界首个由品牌公司自己推出的数字KOL人物,并通过视频采访的形式介绍了她——Yumi。

Yumi作为该品牌在转型长途中的一步,旨在与新一代消费者建立联系。另外,谷歌智能聊天对话网站Dialogflow将为Yumi设计聊天语言。根据报道,Yumi的数码人脸可以做到和真人的表情类似,同时,她会为消费者提供美容建议。

Soul Machines的联合创始人兼CBO Greg Cross表示:“像宝洁和SK-II这种创新公司和品牌正在拥抱技术,以实现品牌人格化。Yumi将成为一个非常可信的合作对象,一旦用户花时间与Yumi互动,他们就会注意到这样一个数码人类,是非常好交谈并且能够与消费者建立非凡联系。”

SK-II的CEO Sandeep Seth表示,Yumi将是数码界的又一新突破,她完美展示了我们的目标,就是将技术和创造力结合起来,为顾客服务。Yumi将以数字体验的形式,关心消费者并与他们互动。我们希望,顾客在任何时候有需要咨询的美容或者护肤问题时,都能想到Yumi。

家乐福退出中国市场

欧洲第一大零售商家乐福(Carrefour)宣布将推出中国市场,原因是中国市场中线上购物的兴起以及当地商店占据主导地位,给国外零售商带来了一定的压力。

作为大型卖场的鼻祖,家乐福这次退出后,将以人民币48亿元的价格,将其中国业务80%的股份出售给苏宁,而该消息一经爆出,苏宁公司周一股价有所上涨。

在出售前这一年时间里,家乐福的销售额相比前一年下滑了6%。据称,家乐福目前正在集中精力准备专注打造法国本土市场。但目前在法国,亚马逊以及当地零售商也成为了家乐福接下来发展的压力来源。

雅诗兰黛力挺无残忍消费

雅诗兰黛公司和无虐待组织(Cruelty Free International)推出全新的合作计划,旨在彻底停止对动物进行化妆品测试的行为。

作为全球美妆巨头公司之一的雅诗兰黛,本次倡导动物权利,目的是鼓励各国领导人将无残忍消费和相关生产措施作为实现可持续发展的手段之一。雅诗兰黛还将从其精选品牌开始,拒绝产品进行动物实验。

“国际无虐待动物协会以及全球其他拥有类似诉求的组织和企业一直在倡导零残忍的消费,这次的合作能够帮助我们与这样一批人一起,致力于创造可持续、无虐待美妆。”雅诗兰黛全球企业事务高级副总裁Anna Klein说道。

无虐待组织首席Michelle Thew表示,雅诗兰黛这样的美妆领头公司的加入,能够加快我们结束化妆品动物试验活动的脚步,这也是为什么企业真心的加入对于这个活动来说是具有极大意义的。

Boots开创线下与人气社交平台新结合方式

本周四,Boots在伦敦的考文特花园推出了全新的歌舞概念店。以白色大理石为主要装潢的美妆店铺中,共上架300多款美妆产品,同时还会提供一些智能化以及关注顾客生活化需求的服务。

而本次店铺中还将推出YouTube美妆视频工作室,以及Instagram专区。除了提供自动配药机以帮助之前已经有配药记录的消费者快速购买产品外,还添加了可再充装洗发产品的区域。另外,为了迎合当下健康和美妆领域增长最快的CBD市场,还将上架人气的CBD产品。

除此之外,Boots还将在其他商业街上的店铺中上架包括Josh Wood和理肤泉的智能美妆仪器。“这将是一个集时尚区、探索区和演示区为一体的新美妆‘乐园’。”Boots英国MD Seb James表示,“这次新开的考文特花园店将是Boots重塑影响力的代表的一步,我们将通过这家店了解消费者当下最新的需求,并借此重新构建旗下2500家门店的发展蓝图。”

亚马逊迈步向专业美妆细分市场

亚马逊在周一公布了其在线专业美妆商店的成立,正式向持牌专业造型师、理发师和美容师出售美妆用品,此举令其他美妆零售商的股价承压。

针对行业专业人士的Sally Beauty Holdings股价下跌17%,而Ulta Beauty Inc .的股价下跌约3%。亚马逊通常利用其规模和线上卖场形象,以更低的价格提供更广泛的产品,给其竞争对手的利润率带来无形的压力。

Jefferies分析师表示:“目前,造型师通常在不同美妆用品供应点采购必要的产品。”“我们预计,亚马逊将很快成为一个重要的渠道,足以让各品牌在平台上以推出自己的顶级产品来应对。”

亚马逊表示,造型师需要上传他们的国家颁发的执照,并创建一个商业账户,从这家新店购买产品。该公司表示,新店将储存包括Wella Professional和OPI Professional在内的专业美妆品牌。

英国市场零售商扩大美妆板块

英国时尚零售商Next以800万英镑(约合人民币7000万元)的价格从Ocado Group手中收购了英国知名美妆护肤零售商Fabled by Marie Claire。

Fabled于2016年推出,在伦敦开设了一家高级美妆店铺和线上商城。在此次收购之前,这两家公司还维持了长达8个月的合作关系。在这段时间里,Next通过链接到Fabled商城的方式,开始在其网站上销售倩碧、雅诗兰黛和欧舒丹等美妆品牌。

据称,这笔交易是在英国最大的线上超市Ocado和玛莎百货(Marks & Spencer)之间的新合作影响下促成的。Ocado首席Tim Steiner表示:“最近与玛莎百货成立合资企业,意味着Ocado集团的重心已经转移。鉴于我们的战略演变,以及Next和Fabled之间合作的成功,我们决定,让Next能够带领Fabled继续前进,才能实现双方的最大利益。”

Leva再融资,打造新式智能化平台

Ieva公司通过发行可转换债券筹集了250万欧元(约合人民币1952万元)融资,这笔交易是第二轮融资的一部分,由中投公司(CM-CIC Capital Innovation)通过私人配售完成的。这家私人股本公司已是Ieva的股东之一。

而leva的创始人Jean-Michel Karam表示,将用这笔新资金部署其商业计划。而CM-CIC高管表示,如果本次方案和执行条件符合要求,未来24个月内将再投资1000万欧元(约合人民币7808万元)作为第二轮融资的一部分。

Ieva主要提供一款测量环境压力和人体活动的首饰,它与一个手机APP相关联,该APP将根据环境信息提供预防和个性化的建议,还能回答与一个人在美容、头发和皮肤方面的专业水平有关的简短问题。该品牌在2010年被推出,并随后出售给了联合利华。

该仪器目前除了推荐leva旗下Elenature品牌产品以外,还与在线销售平台连接。创始人Karam表示,未来,数百万人通过佩戴leva首饰,他们将被紧密联系起来,并打造出leva的社群,实现保护环境的计划。

以上就是本周资讯的全部内容,更多精彩内容请锁定下周六!让我们一起开阔眼界吧~

消息来源| Fashionnetwork、Globalcosmeticsnews

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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