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抓住欧洲市场眼球,另辟捷径的东南亚美妆 全球新品速递038

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抓住欧洲市场眼球,另辟捷径的东南亚美妆 全球新品速递038

本期新品为您介绍走出亚洲的“小国”制造~

在全球市场中,除了日韩化妆品以外,不少亚洲其他地区品牌也在悄然崛起,其中最值得关注的就是泰国、越南、马来西亚在化妆品生产制作上的建树。这些地区的品牌会着重考虑到可持续发展的可能性,而采用一些确信安全的成分制作出高质量的产品。

在西班牙知名化妆品卖场Olga Pardos的代表表示,我们认为,产品品质与一个国家的发展情况没有任何关系,它更多的是与好成分相关。另外,西班牙线上卖场Laconicum的同伙人之一Anabel Vázquez表示,泰国和印度尼西亚等地区在健康和天然产品生产方面有着非常良好的传统,因此他们对于天然成分和治疗效果认知很深。

欧洲化妆品从业人士表示,现在很多国家消费者会对异国的化妆品产生好感,当下喜欢在缝隙市场中购买产品的消费者很多,他们的冒险精神促使他们对于含有生长在亚洲地区的生姜、姜黄、芒果、柠檬草和椰子等等原料十分感兴趣。而使用这些成分的美妆品牌,对于欧洲消费者来说非常有吸引力。

而Anabel Vázquez就介绍了当下在欧洲市场关注度较高的10个亚洲品牌,我们也找到了更多关于这10个品牌的具体信息:

泰国

Laneway Cosmetics,以潮流为导向

以重视品质与社会责任感的Laneway Cosmetics,自创立以来,一直以推出适用于所有文化、种族、宗教和性别的美妆产品。另外,Laneway Cosmetics对于流行文化很感兴趣,并认为流行文化对于消费者的影响程度,完全可以媲美国家政策对于化妆品公司的影响。

Laneway Cosmetics特有的哑光口红系列——Laneways Empower Lip系列,作为独一无二的哑光唇膏系列,采用了天然保湿配方以及特有的保湿技术(Moisture Control Technology),确保在唇膏持久不脱妆的情况下,仍然能保持滋润。

另外,该产品的7款色号都是为迎合各种不同的唇色而设计的。体现了品牌的独创性和原创性的这款唇膏,在欧洲拥有较高的人气,并售空了很多色号。


上市时间:已上市

Mistine,从国民美妆到全球扩张

作为泰国的国民美妆品牌,隶属于百特威(泰国)有限公司的Mistine(蜜丝婷),不仅生产了一系列彩妆、护肤产品,连香水、头发护理和身体护理领域都有涉及,产品品种超过12000种。

相比在国内,Mistine主要畅销产品以彩妆为主,在欧洲市场中,包括木炭面膜、天然泥浆面膜和芦荟叶汁等在内的拥有独特原料的Mistine天然护肤产品,获得了不少好评。

另外,“高性价比”是Mistine的主要特点。作为Mistine的明星单品——银管/红管眼线笔更是以仅69元优惠价格,成为亚马逊欧洲区上最畅销的泰国产品。

上市时间:1988年

越南

Nau Nau,从大自然中提取灵感

2018年,越南市场化妆品销售首次突破了20亿欧元(约合人民币156.8亿元),在天然化妆品的销售上显现出了强劲的增势。

在这样的热潮下,由越南知名香水专家Huynh Hai Yen创立了香水&美妆品牌Nau Nau的灵感来自于“生命的气息”。

Nau Nau将橄榄油、蜂蜡、花生酱等天然成分,并结合土耳其玫瑰、铃兰和普罗旺斯薰衣草等花卉制成的美容护肤产品。品牌产品均以100%天然成分作为原料,其柚子、绿苹果等去角质产品备受欢迎。

而Nau Nau的标志性产品就包括12星座香水、精油、以及季节性保湿唇膏等等。除了特色的配方产品,Nau Nau还开设了线下的DIY工作室,消费者可以在店铺调配自己的护肤品和香水。

上市时间:2014年

Skinna,来自越南皇室的护肤秘诀

这个创立于2007年的越南代表美妆品牌,其起源来自于创始人Christine Ho从祖母处听来的一些越南顺化皇室中传下来的美容秘诀。她提到,采用鸡蛋等天然成分再加上姜黄制成的去角质面膜产品对于肌肤的提亮效果,让她记忆犹新。

就是在这样的传统美容“偏方”基础上,Christine Ho开始研制美容和有机护肤产品的配方,并诞生了Skinna。Skinna长期以来,一直专注研究由有机成分含量达到70%~95%的护肤产品。

目前,Skinna推出了一系列适合各种肌肤问题的有效产品,包括洁面乳、精华、身体乳、唇部护理产品和彩妆产品等等。同时,Skinna还会为帮助消费者普及一系列关于健康、美容和天然成分的知识,而长期不间断地发表相关研究博客文章等等。

另外,定价几乎都低于4欧元的品牌产品满足了消费者对于性价比的要求,而功效护肤面膜和抗污染产品等等是Skinna在欧洲获得认可的代表性产品。

上市时间:2007年

印度尼西亚

Wardah Beauty,清真美妆的崛起

穆斯林化妆品正在借助“清真”的标签,以及穆斯林信徒在南美、欧洲等地落脚的前提,正在全球扩张。而印度尼西亚几乎所有的美妆品牌都以清真产品为主,其中Wardah成为当下最火的清真美妆品牌之一。

Wardah由知名头巾设计师Apalagi Wardah创立,是得到美国青春痘基金会最高支援金的品牌。Wardah拥有一系列针对油性肌肤和痘肌而研发的产品,以及亮白肌肤系列、抗衰老系列等等。长期以来,Wardah一直为肌肤敏感、且对于皮肤病有一定顾虑的女性生产相对应功效产品。

上市时间:已上市

BLP Beauty,打造自己的品牌社群

BLP Beauty由YouTube知名化妆师Lizzie Parra创立,以其干练的产品风格不仅成为了当下印度尼西亚最受欢迎的本土产品之一,还在欧洲市场中获得不少好评。目前,BLP Beauty拥有唇妆产品、眼影盘、眼线笔和散粉等多个品类。

BLP Beauty不仅拥有自己的社群,为来自不同文化背景的女性消费者提供高品质的美容产品。并且品牌还为BLP Girls提供了线下体验、交流和产品购买的空间——BLP Beauty Space,消费者可以在店铺中享受和志同道合的小伙伴们聚会的愉悦。

△BLP Space

上市时间:已上市

马来西亚

Chique,视觉与安全兼得

Chique品牌由毕业于建筑学院Qistina Kamarulzam和Firdaus Mohamad创立,他们通过研究经验发现,人们很容易被好看的视觉效果所吸引。为了能够脱颖而出,他们将市场元素融入化妆品系列中,并推出了性价比高且融入时尚潮流艺术包装的Chique。

对于Chique来说,紧跟潮流是保持品牌不在这个瞬息万变的市场被甩在后面的主要手段之一。

而再加上其实惠的价格,以及鲜艳的色彩,都是该美妆品牌的在消费者间风行的原因之一。另外,Chique在产品安全性的认证上,以道德消费为原则,不实行动物试验,但会在内部进行人体试验,确认他们的每件产品都是安全的。

上市时间:2016年4月

Painted Malaysia,展示马来西亚特色的品牌哲学

Painted Malaysia的创始人Adam、Angelyn和Celine对于打造一个即实惠又亲环境的彩妆品牌非常有兴趣,于是在2016年推出了唇釉产品作为Painted的首个系列。

该系列为哑光唇釉,并且从深色到浅色这6个颜色可以进行重新搭配,消费者可以任选3中颜色混搭购买。这款唇釉不仅在马来西亚获得了不少好评,以其相比其他哑光产品,持久力更强且更滋润的效果在全球市场中也具有一定的名气。

上市时间:2016年7月

新加坡

Faux Fayc,面向东南亚女性

在新加坡美妆品牌还没有普及的时候,受到全球天然化妆品的热潮影响,专为湿度高的新加坡地区而建立的品牌Faux Fayc。创始人Eileen Poh表示,在新加坡,消费者想要同时追求优质美妆和时尚并不容易,因为这里缺乏面向新加坡或者东南亚女性的美妆品牌。

Faux Fayc的代表产品Fauxlash Mascara Duo就是采用天然纤维制成,因为其优秀的天然卷翘和增密睫毛的功效,被称为“假睫毛睫毛膏”。而随着这款产品的成功,品牌开始不断扩展产品线,目前已经推出了粉底、腮红和口红系列。

Faux Fayc目前通过与KOL合作进行品牌的宣传,而除了线上的销售渠道以外,Faux Fayc还会经常在商场等人流量大的地方设立临时摊位,并开展相关宣传活动。

上市时间:已上市

Reflections Organics,以朴实为荣

在地球环境的压力越来越大的情况下,Reflections Organics的创始人Nerissa坚定了想通过一个强功效、朴实无华的美妆品牌,以更好地倡导环境保护和为社会谋福利。于是,基于有机农成分的Reflections品牌诞生了。

将有机产品带给消费者,并通过环境保护等社会话题进行品牌价值观的宣扬,以“无污染、拥有流动性、真正做到活性护肤”为品牌理念,立志让女性从内而外感受变美的过程。

Reflections主张,像一些有效的植物成分,如茶树油、迷迭香提取物和绿茶等,能够帮助改善肌肤。除了通过有效成分来保持肌肤健康以外,Reflections还倡导使用氧化锌和氧化铁进行防晒保护,隔离UVA和UVB的伤害。

该品牌目前以持妆力强著称的底妆产品和隔离紫外线、抗老化的防晒系列备受消费者欢迎。

上市时间:已上市

好啦~今天的新品就到这里,我们下期再见~

消息来源| cosinkorea、各品牌官网

图片来源| 各品牌官网

责任编辑:木头

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