孵化加速器+流量赋能投资,破解下一代品牌的成功密码

从创·酷品牌孵化营到物种工厂孵化加速器,中国化妆品行业发展的历程正在被改写

在商业领域里,似乎一直存在一个“小大之辩”:大的并不是总能吃掉小的,反而大企业往往被小企业所颠覆。

就以美妆领域来说,过去几年的颠覆式创新基本发生在小企业身上,而一旦小企业具有了颠覆的资本,就会以摧枯拉朽式的速度抢占传统品牌的份额。所以这些年,我们看到几乎所有的巨头公司,比如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等,不仅在四处收购,同时也在布局孵化器/加速器项目,意图从萌芽之初就控制颠覆者的发展。

事实上,真正具备颠覆气质的品牌很少来自于这些大集团的孵化器,反而来自于具有孵化器特征的公司的助推,他们在幕后从整个价值链,包括采购、生产、供应链、产品开发、营销到销售渠道等环节助推品牌诞生。相关案例举起大要如下:Kylie Cosmetics与Seed beauty合作, Fenty Beauty与Kendo合作,Hatch Beauty孵化了Dollar Shave Club,Y Combinator孵化了Hush和 Memebox。

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