不仅仅是直面消费者,DTC品牌崛起原因与特征|全球美妆DTC品牌研报①

为什么近两年在国内崛起了一批新锐品牌?这些品牌在这时间崛起?在全球范围内有没有借鉴参考的案例?

近两年,国内最受关注的新锐品牌如完美日记、植观、HFP等,我们观察发现这一类品牌的共同点都在于其直面消费者,这些品牌非常重视与消费者的关系,并且与消费者共创产品和内容。

为了研究这一现象产生的原因,我们将视线转移到领先的美国市场。

我们发现,美国近几年崛起的品牌也同样有这一特点。

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