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数聚:国货迎来“高光时刻” 淘宝天猫美妆月销监测(2019年3月)

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数聚:国货迎来“高光时刻” 淘宝天猫美妆月销监测(2019年3月)

数聚“新鲜出炉”!来看看在淘宝、天猫3月各大品牌销售数据,聚美丽携手MeasureChina为您带来不一样的2019美妆趋势报告~

随着春天最后一个节气谷雨的结束,春天算是告一段落了。但在春意盎然的3月,国内的消费行为又是怎样的特点呢?

聚美丽联合MeasureChina,从2018年4月开始持续对淘系四大平台:天猫、天猫国际、淘宝、全球购平台上超过35000个化妆品品牌进行不间断监测,利用AI人工智能结合数据爬虫进行数据监测,并定期发布数据报告。

这就是我们的新栏目——数聚~欢迎走进第三期“数聚”,我们总结了各品牌2019年3月在淘宝、天猫美妆类目的销售数据,同时分析各品牌的销售指数,并发布本月排行前50品牌榜单(具体查看下图)。

一.淘宝、天猫美妆类品牌销售指数TOP50榜单

注:①销售指数指的是根据单个品牌在淘宝、天猫美妆平台的综合销售数据计算出的指数,该指数与该品牌的销售额成正相关关系;

②商品橱窗数指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总数量;

③销售数量指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总销售数量。

3月,榜单前十名品牌变化明显,其中过半品牌被洗牌。

前两期相对固定的前五个品牌都有所变动,欧莱雅更是从第5名反超雅诗兰黛位列榜首,并且其销售指数达到排名第二的雅诗兰黛的1.5倍左右

在TOP10榜单中,国产品牌“大举入侵”,除了再次挺进前五名的完美日记,分别位列第8和第10名ZUZU和自然堂都是首次进入TOP20中,其中ZUZU更是直接从2月的第46名跨越到第8名

在众多像欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SKII等国际知名品牌中,国产品牌不断挑战自我、大量创新,因此获得了不少消费者的支持。

国产品牌这次整体进步比较明显,除了ZUZU这次成功反转以外,像自然堂、百雀羚、珀莱雅等国内传统美妆品牌都进步明显。在上月排名中,集中在15~25名的国产品牌,在3月都爬升到前20名内。

相比中国品牌的进步,在3月的TOP50榜单中,上月排在前十名的两个韩国品牌——The History of Whoo后和A.H.C分别从第7和第9跌落到第13和第17。

同样,整体品牌名次有明显下移的还有日本品牌,但相比韩国品牌来说,在整体榜单上的体现,日本品牌的名次变动不是非常明显。

美国品牌中,除各爬升了6个和18个名次的Olay玉兰油和美宝莲以外,中高端品牌排名全部下跌。伊丽莎白雅顿、Tom Ford和倩碧更是跌出榜单。

同样以知名中高端品牌占据榜单有利位置的法国各品牌,在这次的TOP50排行中,下落趋势也比较明显。除新上榜的理肤泉以外,所有法国品牌相比上月排名均有下降,法国娇兰、香奈儿也跌出榜单。

二. 淘宝、天猫美妆类品牌商品橱窗数&商品销售数量TOP10榜单

本月橱窗数TOP10品牌中,各国品牌数量分配相对较均匀,中国品牌上榜的依然只有百雀羚一家。

除了在橱窗数和销售数量同时落榜的M.A.C以外,在整体榜单中落榜的橘朵也在这次销售数量TOP10的榜单中消失,取而代之的是增长迅速的ZUZU。

而在TOP50榜单中优势明显的欧莱雅,在销售数量TOP10榜单中更是打破了前两个月,国产品牌牢牢占据前四名的局面,位列第2。

三. 各国品牌在淘宝、天猫美妆平台的销售数据

按国家分类来看,本月各国家品牌上榜数量变化明显。原本上月位列第二、三位的美国和法国,在3月表现不佳,被日本和韩国以各8个品牌的占比超越。

中国品牌上榜数量在本月更是达到了19个。另外,新上榜的还有意大利品牌怡思丁,它是继上月获得防晒产品销售指数排行亚军之后,在3月也进入榜单,并位列第23名。

不言而喻,这次中国品牌的优异表现也促使这张图表中,中国品牌的销售总指数占比达到史上最高数值——约36.631%(1月总指数占比为29.952%、2月总指数占比为26.88%)。

而美、法两国的销售指数相比前两个月都相对降低,但相比品牌数量的明显减少,总指数占比并没有很大差异。

烟花三月,中国品牌异军突起,在各个节点攻破了中国消费者的钱包,也让人更期待在四月国产品牌的表现。本期的数聚就是这样了,敬请期待本栏目的下期盘点~

注:MeasureChina是以AI技术为基础,进行中国市场商业数据收集和分析的智能商务平台。MeasureChina通过每日在中国各大销售平台整理和收集超千万个商品的销售数据和相关评价,并以寻求其相关关系为主要业务。同时,MeasureChina会提供实时数据平台和定期报告书,帮助在流通相关领域的行业人士提高工作效率。

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