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联合利华一季度销售额达人民币1080亿元,收购美妆品牌成助力

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联合利华一季度销售额达人民币1080亿元,收购美妆品牌成助力

联合利华的买买买,终于获得了回报。

4月18日,联合利华公布了一季度销售额,销售增长超出预期,原因是价格上涨、销量增加及新兴市场的强劲。

一季度销售收入强于预期

拥有多芬(Dove)、旁氏(pond)、Dollar Shave Club和Hourglass等品牌的联合利华表示,一季度联合利华销售额增长3.1%,达到124亿英镑(约合1080亿人民币),其中销量增长1.2%,价格增长1.9%。新兴市场的基础销售增长了5%。

从地区来看,联合利华一季度业绩包括英国在内的欧洲市场表现最差。虽然亚洲,中东和东欧的销售额增长了6%,但联合利华更成熟的市场表现不那么强劲,欧洲基础销售增长0.7%,而北美销售增长仅为0.4%。

从业务来看,联合利华一季度全球表现最强劲的类别是家庭护理,销售额增长6%,至27亿欧元(约合235亿人民币)。其次是美妆和个人护理增长3.1%,至52亿欧元(约合453亿人民币)以及食品增长1.5%,至45亿欧元(约合392亿人民币)。

首席执行官Alan Jope称这是一个“坚实的开始,让我们保持全年预期。”他补充说,“加快增长是我们的首要任务。这既需要出色的执行力,也需要继续向增长更快的细分市场和渠道进行战略转移。”

收购品牌表现强劲

在联合利华美妆和个人护理部门52亿欧元(约合453亿人民币)的销售额中,护肤品和香体剂“起步不错”,而头发和皮肤清洁“增长缓慢”。由于市场形势严峻,口腔护理的销售额下降。

首席执行官Alan Jope表示:“美妆和个人护理增长中,美妆市场很可能是其中很大一部分。重要的是,自2015年以来进行的收购,包括一系列化妆品品牌,在第一季度总体实现了两位数增长。”

事实上,联合利华一直在迅速收购小型知名品牌以推动增长,并专注于他们所谓的“Prestige brands(声望品牌)”。

△2015年-2019年3月期间联合利华年收购汇总(不完全统计)

联合利华2018财年数据便透露:在过去12个月里,包括Hourglass、Ren、Living Proof和Kate Somerville,Dermalogica和Murad在内的一些(Prestige brands)声望品牌业绩都实现了两位数的增长,而Dermalogica和Murad的增势也有所改善。此外,Dollar Shave Club以两位数增长,并继续在美国扩大规模。

此前,2019年3月,联合利华收购法国护肤品和化妆品品牌Garancia时,聚美丽曾做过相关报道《收购独特品牌推动增长,联合利华这次出手看中了它?》        

从品牌组合来看,联合利华已经连续几年收购包括彩妆、护肤、洗发、男士护理等领域品牌。

随着收购步伐不断向前,联合利华2018年全年销售额开始上涨,且净利润同比上涨50.8% 。由此可见,联合利华收购的美妆、护肤品牌为联合利华带来的增长已经颇见成效。

展望未来,Jope表示,“对于全年,我们继续预计基本销售增长将处于3%至5%范围,基本运营利润率的改善使我们能够实现2020年目标。                                        

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