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珀莱雅Q1主要经营数据公布 营收同比增长27.59%

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珀莱雅Q1主要经营数据公布 营收同比增长27.59%

业绩有望维持高增长。

昨日(4月18日)晚间,珀莱雅(603605.SH)发布2019年第一季度报告。报告显示其第一季度实现营业总收入6.42亿元,同比增长27.59%;归属于上市公司股东的净利润9114.93万元,同比增长30.36%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9108.80万元,同比增长35.38%;基本每股收益0.46元。

较2018年第四季度的8.01亿的营收总和40.62%的增速来看,2019年的第一季度的增速已略微放缓。此外,2019年第一季度线上营收占比在增加,毛利率同比提升0.73%至63.83%。销售费用率下降0.5%至35.6%/,管理费率提升0.39%至9.0%(含研发)。

2019年第一季度存货2.50亿,较2018年底2.33亿略提升。应收款99.64百万,较2018年底96.07百万持平。本季度缴纳2018年底缓交所得税,经营现金流量净额为-41.46百万,去年同期为1.46亿。

2017年11月15日,珀莱雅集团上市当天开盘报15.34元/股,开盘即达涨停44%报22.09元,总市值44.18亿元,而截至2019年3月前,珀莱雅的总市值已经超过了128亿,接近3倍的市值增长,也体现了整个资本市场对于珀莱雅的看好程度。

收获如此业绩,和珀莱雅集团内部近几年在公司组织架构上的改革、人才引进方面的调整、渠道的扩充是分不开的。所以继业绩在2018年度得到了爆发式增长后,珀莱雅2019年度的营收也在预料之中稳步提升。

拥抱新电商,组织变化调整

方玉友在4月14日由聚美丽和微播易联合主办,磐缔资本等三家联合协办的《品牌人格回归:2019社交营销大会》的现场曾表示:自从上市后,珀莱雅内部做了很多调整。

首先体现在组织架构上——年轻化,扁平化。

据了解,珀莱雅新的电商员工基本都是90后。“因为只有90后了解90后。一些挖过来的传统的人如果不能拥抱新变化反而被淘汰了。”

第二个是组织扁平化,一个品牌一个部门,一个部门大概二十几个人。这样导致的结果是沟通非常方便。

孵化新品牌,切入细分市场

除了向新锐公司学习,在这过程中珀莱雅还投资了一些新锐公司。这些新锐公司不是外面的品牌,而是珀莱雅内部孵化的!

据方玉友透露,下半年即将有几个内部孵化的品牌面市,而与珀莱雅不同的是,这几个品牌都以细分化切入市场。

关注社交内容生产,建立专项负责团队

而针对不断90后、00后等一批新消费者的崛起,珀莱雅还做了一个重要工作——社交内容。

“我们很重视社交内容的生产,会建立独立的内容部专项负责。”

“内容为王的时代,目前珀莱雅公司内容团队差不多20个人,视频内容都是自己写,还有我们电商内容差不多20个人,自创内容团队有40个人,还有外部的人也有很多简单的投放,网红合作的内容,抖音的内容全部自己都可以完成,基本上写内容都是90后。”方玉友略带自豪地表示。

在与KOL的合作上,珀莱雅也积极探索。

“KOL的粉丝数、粉丝结构都不相同,里面有很多‘套路’。”方玉友表示,“同样的引流方法,在不同的两个品牌上可能投放效果会差很多,可能原因是品牌力不够。在品牌力不够的情况下就需要在内容创造上下功夫。”

在珀莱雅成为一个平台,同时也组建完整的内容团队后,方玉友还希望珀莱雅能朝着生态化方向发展。“珀莱雅不仅发展线下传统渠道,还要布局线上渠道;不仅做护肤、彩妆品类,还会陆续导入洗护、婴幼、男士等品类,未来珀莱雅要打通整个化妆品产业的生态链。”方玉友表示。

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