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怒怼欧莱雅 寻求资本的Olaplex有什么“资本”?

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怒怼欧莱雅  寻求资本的Olaplex有什么“资本”?

Olaplex是第一家将修复受损头发的护发产品推向市场的公司。

据业内消息人士称,美国染发修复产品初创公司Olaplex已聘请Financo探索交易方案。消息人士称,该公司销售额约为1亿美元,正在寻找投资者。据称,这一过程主要面向私募股权基金。

Olaplex是第一家将修复受损头发的护发产品推向市场的公司。Olaplex的创始人迪恩•克里斯塔尔(Dean Christal)是在美妆行业长大的,他说道:“我的哥哥唐(Don)做了沙龙护发品牌Alterna和美黑沙龙California Tan,我爸爸是一个化妆品经销商,拥有26家店,我妈妈开了一家发廊,我耳濡目染学到了很多。”在经营滑板和服装公司20年后,迪恩和妻子达西开始考虑推出美发产品,“2009年,我们只在沙龙渠道推出了Liqwd,现在仍然有一小部分忠实的追随者。”

推出Olaplex时有一个契机,当时迪恩为了家人在做干细胞研究,在这个过程中他认识了两位医生,他们开发了一种覆盖所有医用植入物的紫外线反应性硅胶涂层,这就是为什么人的身体不会排斥人造膝盖的原因。迪恩说道:“我花了三年的时间和我们大部分的积蓄来开发这项技术,希望能把它应用到美发行业。我们做了各种实验,但并不成功,我几乎都要放弃了。”

△Olaplex创始人

参与该项目的一位科学家介绍了一位博士给迪恩——来自加州大学圣巴巴拉分校(University of California-Santa Barbara)的克雷格·霍克(Craig Hawker),他表示这是地球上唯一能解开这个谜的人。迪恩告诉霍克博士自己的想法,希望能让漂染之后的头发不会受到损伤,他表示很感兴趣。挂断电话后的迪恩立马开车去见霍克博士。

第二天迪恩在埃里克家的车库里会见了克雷格和埃里克·普莱斯利博士,车库里满是冲浪板、草坪椅和实验室设备。迪恩回忆道:“埃里克递给我100毫升看起来像啤酒的液体,告诉我这种成分会使头发里的硫氢发生交联。我回家染了一些头发,我用双氧水中和了一个,另一个用Olaplex,我立刻意识到我们发现了一些不可思议的东西”,迪恩继续说道,“几个月后,我认识了烫发专家乔(Joe Santy),乔调配了几个月配方后,打电话问我是否已经准备好进入染发行业。”

2014年,Olaplex推出了一款名为 Olaplex Bond Multiplier No. 1(以下简称 “Bond Multiplier”)的染发修复产品,该产品主要是为漂染头发造成的伤害进行重生修复,一经推出就受到了全球市场的关注。Olaplex在2016年取得较大成功,现在在 80多个国家拥有数十万个美容沙龙。消费者对产品的功效十分满意,因此这款产品获得了“ liquid gold(液体黄金)”的美誉。Olaplex的产品主要在专业渠道销售,但据说在消费者方面增长迅速,部分产品通过丝芙兰销售。

△Olaplex产品

自Olaplex成立以来,许多公司都推出了它的模仿品。其中最出名的例子是和欧莱雅集团的诉讼。Olaplex 称 2015年,欧莱雅集团曾有意收购 Olaplex ,但欧莱雅集团作为知名企业却使用这种收购幌子获取其关于品牌及非公开性技术机密信息。

在收购谈判中,欧莱雅集团窃取了 Bond Multiplier 染发保护剂的专利配方。而在几个月之后,欧莱雅集团就推出了一款与 Bond Multiplier 相似的竞品——Smartbond,这让 Olaplex 的销售额受到影响。2018年,Olaplex在英国打赢了对欧莱雅的诉讼,欧莱雅对法院的决定提出了上诉,预计该决定将于2019年底或2020年初做出。

今年8月,NPD集团的美容行业分析师詹尼弗•法米亚诺表示,“尽管Olaplex还处于起步阶段,但在整体护发产品市场上,它是增长速度第三快的品牌。”Olaplex的知名度起源于社交媒体,Olaplex在Tribe dynamics的赢得媒体价值报告中排名较高。业内消息人士称,类似公司的市盈率在5倍至12倍之间,这意味着对Olaplex的收购价可能超过10亿美元。

至少在美国,最近护发已经成为最热门的美容类别。NPD集团的数据显示,在美国,这一数字的增长速度远远超过了护肤品和化妆品。NPD的数据显示,截至今年1月的12个月里,护发类别上涨23%至7.2420亿美元。

事实证明,美发公司也是颇具吸引力的并购目标。2016年,Carlyle Group将OGX出售给了强生公司。联合利华以33亿美元收购Living Proof。2017年,据说花王花了4亿多美元购买Oribe。

消息来源| WWD、modernsalon、品牌官网

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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