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肥皂起家现行销50国 这个瑞典天然护肤品牌受到资本青睐

点赞 收藏 言午
肥皂起家现行销50国 这个瑞典天然护肤品牌受到资本青睐

L:A Bruket2018年的销售额为3800万元,新资金的投入将加快品牌的数字化发展,扩大零售网络并帮助其进入新市场。

4月9日,法国投资公司Experienced Capital Partners宣布收购瑞典化妆品品牌L:A Bruket 51%的多数股权,L:A Bruket的所有者是莫妮卡·凯伦(Monica Kylen)和马茨·约翰逊(Mats Johansson)以及其他个人投资者,交易的其他条款没有披露。这是Experienced Capital Partners在化妆品行业的首笔投资。

L:A Bruket孕育于瑞典的西海岸。俯瞰卡特加特河的瑞典西海岸是一片点缀着岩石、小海滩和岛屿的荒原。游客们喜欢来这里呼吸海边的新鲜空气,还可以享受几代人传下来的温泉传统,比如在盐水中轻快地游泳,或者在海藻浴中泡一会儿,恢复体力。

△瑞典西海岸

正是西海岸的自然环境和古老的水疗传统,激发了凯伦和约翰逊的灵感。上世纪90年代,这对夫妇被这里优美的环境和冲浪运动所吸引,搬到了海边的温泉小镇巴尔堡。约翰逊是产品经理,凯伦从事视觉营销。搬家后,凯伦开始尝试陶瓷艺术,很快就推出了包括肥皂碟在内的流行系列,但她回忆说:“我找不到一块好看的肥皂放在肥皂盘上,所以我决定自己做一块。”

△创始人凯伦和约翰逊

就这样,L:A Bruket出生了,它在瑞典语中的意思是“小车间”,“L:A”是lilla或little的缩写。2008年当推出这个系列时,她发现自己制作肥皂并不容易。凯伦说:“不像在美国或英国,在瑞典自制香皂是很不寻常的。”凯伦在哥德堡找到一位女士,她教了她一些基础知识,之后这对夫妇开始在家里的厨房和地下室里做实验,夜以继日地工作,在推出这条产品线的过程中饱受焦虑之苦。

△官网首页

L:A Bruket的产品很快发展到包括乳液、磨砂膏、水疗产品、洗发水、男士剃须产品,以及经过晒干的干海藻和海盐。约翰逊和凯伦注意到了包装,他们为液体产品选择了老式的药理学风格的棕色瓶子,为面霜选择了简单的白色试管。这些产品瓶身带有临床用的标签,每个产品拥有自己独特的编号,而标签上的字体看起来像是用打字机打出来的。“我们来自视觉营销背景”,约翰逊说,“所以包装,即视觉冲击力,对我们来说和配料一样重要。”

△晒干的海藻

关于产品所使用的天然和有机成分,目前使用的是海盐、海藻、桉树、荨麻、薰衣草和橄榄油等。其中很多成分都来自瑞典本土,但这对夫妇仍在寻找更好原料的路上奔波,在全球各地寻找草药、精油、植物和香精。“我们使用我们喜欢的原料”,凯伦说,“我们为自己的快乐生产产品——这是对我们所创造的东西的检验。”

L:A Bruket在护肤品、身体护理和家居用品领域拥有100多个SKU,2018年营业额达到500万欧元(约合人民币3800万元)。目前该品牌在50多个国家销售,包括英国的Debenhams百货。这笔资金的投入将显著加快品牌数字化发展,加强与现有经销商的联系,扩大零售网络并帮助其进入新市场。

“L: Bruket是品牌成功的核心:用有意义的产品传达情感。我们确信,这个具有全球潜力的品牌处于加速和追求强劲增长轨迹的理想位置。”Experienced Capital Partners在一份新闻稿中表示。

Experienced Capital Partners总部位于巴黎,由弗雷德里克•鲍伊斯(Frederic Boiousse)、埃马纽埃尔•普拉迪雷(Emmanuel Pradere)和埃利•库比(Elie Kouby)于2016年创建。值得注意的是,在该公司已经进行的10项投资中,这只是它决定持有多数股权的第二次投资,第一次是在2017年对高档衬衫制造商阿兰•菲加雷特(Alain Figaret)的投资。

有了这第一笔对化妆品品牌的投资,Experienced Capital Partners完成了其首支致力于奢侈品基金的部署和多样化。第一个投资工具已筹集了7800万欧元,已经进行了10次投资,其中大部分是在时尚品牌: Sessùn、Le Slip Français、Balibaris、Soeur和Maison Standards。凭借第二投资工具ECP II,Experienced Capital Partners正准备筹集1.5亿欧元,并有可能投资于规模更大、业务更多样化的企业,其中可能包括美妆行业。

L:A Bruket刚刚加入了品牌组合,最近又有两位新专家加入了这个团队。也就是国际发展专家瓦妮莎·莫雷尔(Vanessa Morel)和数字专家西普里安·施盖尔(Cyprien Schegel)。

消息来源 | fashionnetwork、wwd、thenordique、umgasmagazine、muze.news

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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