露华浓亏损近3亿美元,雅顿业绩增长亦难救

伊丽莎白·雅顿成露华浓最“尖刀”的部门。

2019年3月18日,露华浓公司在纽约公布了其未经审计的第四季度及2018全年财务结果。主要业务数据如下:

   

连续业绩下降    

财报显示,露华浓集团2018年的净销售额为25.6亿美元,同比下降4.8%。

露华浓集团全年净亏损2.942亿美元,较2017年的1.832亿美元大幅扩大。该公司表示,亏损是由于公司位于北卡罗来纳州牛津市的业务出现问题而导致的。

露华浓集团表示:“集团发现其财务报告内部控制存在重大缺陷,这与缺乏有效控制的设计和维护有关。”

其中,露华浓部门2018年的净销售额下降至9.983亿美元。2017年,该部门实现销售额10.9亿美元。露华浓陷入困境的部分原因是北美大众化妆品市场的下滑—这也是其他大众化妆品公司的痛点。

露华浓首席执行长兼总裁佩雷尔曼(Debbie Perelman)在公司财报电话会议上说:“2018年彩妆类产品下跌了约1.5%,2018年第四季度加速下降4.5%,我们看到,今年头两个月的下降在类别约为5% , 关于化妆品类别的挑战,最终影响了我们的年度数据。”

香水部门较上年同期下降11.5%,净销售额为5.114亿美元,投资组合部门下降4.7%,至5.646亿美元。该公司表示,香水销量下降的部分原因是几张许可证到期。虽然佩雷尔曼(Debbie Perelman)没有说哪些已经过期,但她指出,“露华浓集团一直在探索新的业务和新许可证。”

唯一增长部门:伊丽莎白·雅顿    

财报中除了全年数据以外,还披露了第四季度的各部门净数据。从各部门业绩来看,雅顿的业绩增长良好。

在第四季度报表可以看到,露华浓在2018年第四季度的净销售额为 2.61亿美元,其中由于露华浓彩妆的净销售额下降,导致其与去年同期相比下降13.3%。北美大众彩妆类别从2018年第四季度到2019年第一季度末的转变,部分被露华浓品牌专业和护发产品线的净销售额增加所抵消。

   

△露华浓集团第四季度各部门净销售额数据    

2018年第四季度,投资组合部门的净销售额为1.441亿美元,同比下降6.8%,主要原因是该领域本土和地区品牌的净销售额较低,以及CND凝胶指甲油,部分抵消了Almay彩妆、美国Crew男士美容产品和Mitchum止汗除臭剂净销售额的上升。

雅顿部门2018年第四季度的净销售额为 1.563亿美元,与去年同期相比增长18.2%,主要受该部门雅顿护肤品(主要是国际)的净销售额增加所推动。

针对雅顿部门,佩雷尔曼(Debbie Perelman)补充道,雅顿部门护肤板块业绩很好,第四季度的销售额增长了40%。

2018年,由于电子商务、旅游零售和中国市场的增长,雅顿是唯一一个实现增长的部门,最终该部门的净销售额增长了13%,达到4.920亿美元。这是自露华浓于2016年收购雅顿以来,这是雅顿首次接近5亿美元的销售额。

事实上,雅顿的净销售额增长,尤其是第四季度的增长,主要是由于公司旅游零售业务中护肤品净销售额增加以及亚洲地区,特别是在中国的增长。

       

△伊丽莎白·雅顿第四季度净销售额数据        

雅顿当前在中国市场的形势有所好转。开始发力线上渠道的雅顿,仅在2018年双十一当日,GMV突破1.55亿,比去年暴增约68%,众多单品也创下10万销售纪录。

在2016年—2017年间,雅顿中国线上渠道销售同比增长达到50%以上,占中国区总销售额近八成。现在,其已成为品牌在全国乃至全球市场最“尖刀”的部门。

目前,雅顿天猫旗舰店粉丝数为366万,月销量过千产品有18个,其中两款产品过万。

虽然露华浓2018年的成绩并不理想,但是集团CEO Debra Perelman还是对集团未来充满信心。他表示:“我们对2018年的持续发展感到非常满意,因为我们成功执行了我们的核心战略和业务转型。”首席执行官Debra Perelman在一份声明中表示。                                        

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